中国移动2G将“清频退网”?NO！恐还得“乘风破浪”很久
【慧聪广电网】面对大小屏收视时代，电视媒体行业收视率、收视份额等传统收视指标的“通用货币”地位受到互联网媒体的挑战，NCC海量样本收视（区域网）顺势推出三大应用升级新指标——收视量、渗透率、观众规模，并举办线上海量收视应用升级云享会，详细介绍了本次升级的背景与行业意义。此后，为进一步丰富电视媒体对于其应用场景的理解，NCC海量样本收视（全国网）结合两会热点，全景式地展现了新指标下电视媒体融合传播效果，有效论证了电视媒体在报道重大新闻事件、传播主流价值观等方面时显著的权威优势。新收视指标得到了行业认可与肯定，多家电视媒体已经正式投入使用。
今日下午，电视事业部总经理徐珍女士结合电视媒体新指标在实际运用过程中遇到的疑问，再次以线上分享的形式全面解释了三个应用新指标的实用方向与具体举例。
相比传统指标在对内考核管理、用户研究、节目编排等常规方向的应用，新指标在实际运用过程中更侧重于在经营创收部门的使用，特别是政务类客户的开发时使用，为其广告主汇报、对外宣推等方面提供了极具价值的数据参考。
具体到电视经营内容上来看，徐珍女士分享了四个核心应用方向——创收性节目、大型活动、重大新闻事件、节点工作汇报。
四大核心应用方向
以地方电视媒体为例
1//创收性节目//
收看人数的直观反馈无疑利于提高电视媒体在与政企客户洽谈节目合作形式时的议价能力，展现节目商业价值所在。
2//大型活动//
新收视指标凭借与互联网数据平行而立的特点，为融媒体矩阵的传播效果提供评估依据。
3//重大新闻事件//
涉及到重大新闻事件报道时，作为主流媒体，电视媒体在信息传播、舆论引导等方面发挥出中流砥柱的作用，新指标的评估正是其声量的有力佐证。
4//节点工作汇报//
新指标还为节点工作汇报增加多项数据维度。传统指标可以成为编委会内部管理的抓手。新指标可以成为经营创收部门的重要工具。二者相辅相成，全方位、细颗粒地助力电视媒体完成管理和运营的整合打通。
值得指出的一点是，无论是传统收视指标，还是互联网平行语境下新收视指标，本质上都只是以数据之力赋能电视媒体转型升级。媒介环境风云变幻下，电视媒体亟待寻求突破桎梏之路，迎接即将到来的智慧全媒体生态。
