义乌市场玩具新风：泡泡玛特爆火后，下一个网红是谁？
“玩具”作为义乌市场主打品类之一，作为热搜关键词也常年占据义乌购热搜榜单的前几名。近两年更有MOLLY、拉布布等玩具市场“黑马”出现，经营数据远超市场预期。而随着时间推移，玩具市场也持续在诞生新的爆款。
2025年3月26日，泡泡玛特国际集团发布2024全年财报显示，2024年该公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。义乌购平台商户俞乐经营的糖果屋手机链，在取得泡泡玛特正版授权后，将泡泡玛特及二创改娃应用到产品设计中吸引了大批电商及直播客户，单个客户月均采购金额在百万级别的不在少数。
2025年2月，义乌购大数据显示，海外采购商开始询单各式水枪等水上玩具，4月开始进入热卖期，到5月中下旬海外水枪产品订单基本完成。
义乌购商铺宇晨玩具的老板娘王子定介绍说，今年海外市场订购较多的是电动脉冲水枪，全自动吸水功能，均衡压力带来的超大射程让这款水枪上市就非常抢眼。随着这两年这款水枪产量提升，价格更加实惠，海内外市场都非常火爆，单个客户单次采购100箱左右的情况非常普遍。
国内市场则推出了另一个爆品——烟花水枪。2024年一则用扎满孔的矿泉水瓶做水枪，甩出烟花造型的短视频引爆网络，受到启发的水枪生产商纷纷推出“烟花水枪”，直接爆改传统水枪喷头，120孔的水枪头成为基本操作，随着压力推动，水枪头自然形成旋转烟花的效果。王子定说，4月时企业每天产出现货20000个烟花水枪还不够卖。
而玩具市场另一个崛起的新秀——软陶片，同样值得注目。作为DIY手工艺品的原料，时尚饰品的原材料之一，同时也是软陶课程的教学用具，软陶可以覆盖从儿童手工到专业手工艺创作的所有需求，在全球市场上应用场景异常广泛。
石岩从事软陶行业多年，经营的依凡塔软陶工艺品商铺入驻义乌购平台超过11年，企业在浙江省金华市东阳市、河北省均设有工厂，调制的软陶有企业专属配方，具有触感温润，可塑性强，长久保持不退色不晕色，不发绀开裂等特性。且色号库丰富达1000多个色号，基本满足了全球各地客户的需求。
石岩介绍说，企业不仅设立了美国设计分部，用于收集市场前沿信息，同时保持设计的全球视野，及时吸取新鲜元素。
2021年时，DIY手作工艺品理念风靡一时，企业销量一度达到峰值。巴西的客户通过义乌购对接到依凡塔后，单个客户单月的采购量都在2个货柜左右，而回到巴西的店铺里软陶管片一上架就被抢购一空。
随着依凡塔产品线的丰富，近年来软陶片不仅以工艺品原材料、饰品串珠、DIY饰品的形式畅销，也成为儿童玩具和早教教具开始流行。
至今企业与沃尔玛等知名商超已经合作超过十年，不少连锁店订单已经偏向文体类用途。正如石岩所说，软陶作为一种优质的媒介，可以承载更多角色，其形状、色彩的多种可能性也值得消费者选择，相信未来几年软陶在海内外市场上会有更多更出色的表现。
从脉冲水枪的科技狂欢到软陶片的色彩革命，义乌玩具市场正以“爆款制造机”的姿态，向世界证明：创新无需宏大叙事，只需在指尖方寸间，让全球消费者为童心与想象力买单——而这，正是“世界超市”永不过时的商业密码。
