展望2018：美国虚拟付费电视市场将洗牌
【慧聪广电网】12月初，T-Mobile的CEOJohnLegere曾认真地宣布将在付费电视市场中扬起“去运营商化”的大旗，推出一个允许用户直接在任意设备上观看广播和有线频道的破坏性创新服务，无需购买客户端设备、签订有线电视合约等。
事实上，Legere的豪言壮语对于任意一个追踪付费电视市场动态的人来说，都显得有些天真了。因为这一年，Hulu和YouTube都推出了类似的创新型产品。实际上，这个被称为“vMVPD”的市场，在三季度新增用户近100万，已经是一个拥挤不堪的市场了。
一年前，AT&T的DirecTVNow服务加入了Dish的SlingTV和索尼PlayStationVue服务，开始提供OTT电视直播。2017年，HuluLive和YouTubeTV也加入了这一阵营。此外，还有一些横空出世的服务，如fuboTV，刚刚结束测试。
2017年前三季度，线性服务流失视频订户近300万。很显然，这类虚拟服务在一定程度上分流了传统付费电视市场的用户。
而2018年的问题在于，这些服务互相之间的破坏程度能有多深？或者更坦白地说，这些服务的费用都是每月35-40美元，提供的内容也都是同样的精简版基础套餐（包含ESPN和四大广播电视网），市场上已经没有再增加10个订阅型视频服务的空间了。
Hulu体验部门主管BenSmith在去年春天推出HuluLive服务时曾表示：“未来36-48个月，我们将在这个市场频繁地看到入局者和出局者。”
事实上，vMVPD市场看起来有点像《幸存者》中的淘汰轮。运营商们争相标榜自己的实力，例如签约了多少本土电视台，全力以赴地将自己的服务与其他服务区别开来。
未来的12个月显然会很有趣。例如，Hulu已经采取了一种混合的方式，将定价不足40美元的虚拟付费电视服务和SVOD平台相结合。但如果迪士尼在获取福克斯持有的Hulu股份后，要将这一数字视频公司作为直面Netflix的武器的话，HuluLive又将面临什么命运呢？
索尼还会继续支持Vue服务吗？这一服务已经推出近三年了，但索尼至今未曾宣布过该服务的用户数据。
Dish的SlingTV在近三年的运营中，获取了约200万用户。但在与本土广播台的转播协议签订失败后，SlingTV是否还能维持其领导位置呢？
我们认为，2018年，至少有一个vMVPD服务将会出局。
