浅析市级电视台频道传播的现状及发展方向
【慧聪广电网】随着互联网的高速发展,网络早已经成为人们生活中不可或缺的一部分,网络机顶盒更是异军突起,电视节目的传播有CATV、IPTV、OTT、DVB-S、DVB-T。其中IPTV传输领域形成中国联通、中国电信、中国移动三足鼎立,竞争已经白热化。地市级电视台很少有频道上星,在OTT盒子中也少有本地频道传输,因此对地市级电视台来说,进入用户家庭的途径只有CATV、IPTV、DVB-T三种。面对激烈的市场竞争,如何整合优势资源,将本地频道送到千家万户,成为各地广电的当务之急。
尽管地市级电视台面临诸多竞争,但广播电视依然是当今最主流的媒体,这么多年以来的优势很明显。
本土优势
地市电视台相对于中央、省级媒体来说最大的优势在于本土化。人们往往对身边的人和事感兴趣,从身边的人和事中获取和感知信息。尽管现在受众已经能够轻松地通过各种传播渠道获取世界每个角落的信息,但是对于受众而言,他们更关注的是本地区的事情。必须承认,当前,受众获得可靠、权威信息的途径,主要还是依赖电视媒体。虽然新媒体在传播方式和速度方面略胜一筹,但因其信息的碎片化特征以及信息的真实度、可信度不足,受众更愿意通过电视媒体获取、验证全面丰富且可靠权威的信息。
同时,地市台还兼具政府舆论导向、文化娱乐、社会教育、市场消费等传播与服务的多元功能,对地方政治、经济、文化、社会、生态建设都有不可替代的影响力。因此,地市台向下能够及时准确的传达地方党委政府的政策,向上反映基层老百姓的心声,只要地方电视台能够做出贴近政府中心工作、贴近百姓生活,接地气、有地方特色的节目,一定不用为老百姓不喜欢、不支持发愁。
资源性优势
地市级电视台对本区域政治、经济、文化、社会、生态等诸多方面的资源有着天然的零距离独占优势。新媒体的优势在于其传播手段的先进,而对于区域资源、内容的占有,却不及有着“公办”身份的地市台,尤其是带有官方性质的信息资源;由于地域的缘故,上级电视媒体对区域信息资源的获取往往都需要通过地市电视台获得。比如在突发事件面前,地市电视台能够在第一时间作出反应,而上级媒体由于受时空限制则很难及时做到。地市级电视台经过多年的发展,在人员、技术、摄录编设备等方面积累了足够的经验和实力,在栏目制作、新闻传播、视频传输等领域具有其他媒体无法抗衡的优势。
权威性优势
在当下各种新媒体蓬勃发展的时代,各种碎片化的信息源源不断地传播。也正是由于信息的海量化,分散了受众的注意力资源,从而引发了媒体间的激烈竞争。不仅如此,由于数字技术的日新月异,“人人都是记者”已经成为现实。微博、微信等成为民意表达、增进感情交流的新平台。这也就导致信息传播的门槛被无限降低,信息呈现出“多、杂、乱”的态势,真假信息令人难以分辨。受众在信息筛选过程中无所适从,遂把目光投向更具权威和公信力的电视媒体。而对于区域受众而言,要想获得本地区真实可靠的信息,地市电视媒体很大程度上会成为首选。
政策性优势
近年来随着经济社会的发展与进步,四级办广播、四级办电视的发展理念虽然极大的繁荣了全国广播电视事业产业,但是也慢慢出现了一些问题,存在一定的弊端,特别是基层县级广播电视台由于地方政府财政政策的改变,从过去的政府拨款事业单位慢慢转变成了差额拨款单位、自收自支单位,甚至有的实行了事业单位企业化管理,经营压力成了基层广播电视台首先要面对的问题。一些电视台为了经济利益违规播放一些医疗药品广告、虚假产品广告,造成了很坏的社会影响。因此国家出台了一些相关政策,开始要求县区级广播电视台要转变职能,转变模式,从经营型向服务型转变,把职能转移到为地方政府和老百姓宣传和服务上来。地级市所在区的广播电视台可能要取消或者转型为广播站,成为市级台的派出机构。这样的转变,为地市电视台的发展带来了政策上的优势,原来县级电视台的市场份额势必会转移到地市台,为地市台发展带来了一定的机遇。
要把本地的电视频道做大做强,除了清楚自身所处的位置及当前面临的竞争之外,一定要充分发挥自身的优势,充分借助网络和各种新技术的力量,把自己的电视频道展现在千家万户的眼前。电视频道要提高收视率,首先必须要扩大收视群体,大力发展地面数字电视是首选;其次利用有线电视网络和IPTV网络及互联网络来扩大收视人群。
大力推广地面数字电视
地面数字电视是电视台直属的传播途径,大力发展地面电视是扩大本地电视频道的最有效手段。地面数字电视(DTMB)是中国推行的地面电视数字化的标准,具有抗干扰能力强、编码简单、广播式点对面、成本低、传输能力强等明显优势。地面数字电视有很强的公益属性,随着科技的进步会给人民群众提供更多更好的免费电视节目。同时地面数字电视正面临着许多积极的推动因素:数字发射与接收设备可靠性不断提高;配套的标准日趋完善;各级财政资金不断投入,地面电视工程的建设以及各部委政策的支持,这些有利条件为地面电视的发展起到了积极的推动作用。随着技术的发展,地面数字电视可以传输更多的节目,可以向用户提供包括标清、高清、4K电视节目在内的多种服务。
免费的运营模式是提高地面电视普及率的最重要手段。从长远来看,地面数字电视必将在我国直播电视节目中扮演重要的角色,推动广播电视的持续繁荣发展。
与网络运营商积极合作
网络在人民生活中的地位越来越重要,同时承载媒体的种类也越来越多,CATV、IPTV、OTTTV、微信、微博等新媒体不断涌现,对传统媒体产生冲击的同时也给我们带来了机遇,最初地市台通过本地有线电视传播到千家万户,随着时代的变迁,用户在收视节目时有了更多的选择,这就要求我们必须与时俱进,与各种网络运营商积极合作,将自己的频道做大做强,实现双赢。
推进频道高清化
收视率是衡量一个电视频道影响力大小的最重要手段,地级台在资金、节目、技术等方面都无法与央视和省卫视相抗衡,收视率逐年下降,市场空间逐步变小,市场份额越挤越小。节目高清化是电视台区别于各种网络媒体的重要标志。央视及省卫视的频道都已经高清化,满足了多数观众的需要。许多地市级台的播出设备还停留在标清播出上,先不说节目办得好不好,标清播出就让我们输在了起跑线上,因此标清频道的高清化势在必行。
