媒体权力的游戏：2017年数字广告开支首超电视广告
【慧聪广电网】数字广告支出和电视广告支出的此消彼长表明，在广告行业内，电视媒体正在失去以往的光环。由于电视广告的价格远高于数字广告，本周另一条新闻也就更令人玩味。
据外媒12月25日报道，YouTube成功入侵电视，用户每天观看时长超1亿小时。美国权威影视杂志《Variety》的最新数据显示，人们不但喜欢在电脑上看YouTube，还爱上了在大屏幕（电视）上欣赏网络视频，每天全球YouTube用户在电视上观看视频的累计时间已超过1亿小时。这数据是不是已经足够惊人？但事实上YouTube的实力不止如此，因为它们的全平台（智能手机、电脑和电视等）观看时长每天达到了10亿小时。明年，借助各种电视盒子的热销，YouTube将进一步抢食人们的电视时间。
YouTube每天用户观看时长超1亿小时
事实上，尽管互联网广告的规模正在逐年增长，但这并不意味着行业中的公司都能获得丰厚回报。在广告日渐向数字化和移动化偏移的情况下，处于行业最顶端的Google和Facebook将会攫取更多的利益，甚至是最后的10%。
这样的广告市场使得后来者想要居上，要付出更多努力。本周，有关提供图片收藏和分享的社交平台Pinterest的新闻就是一个很好的例子。
在智能手机和读图时代，图片社交获得快速发展，Pinterest虽然人气不如Facebook旗下的Instagram，但是也获得了数亿人的活跃用户。在2017年6月宣布完成1.5亿美元融资的Pinterest，融资后估值达123亿美元。
继Twitter、Snap之后，Pinterest被认为是另一家即将上市的美国社交网络公司。但即便这样，该公司仍然如履薄冰。本周，该公司宣布已经吸取了其他同行的教训，准备在逐步提高收入、扭转亏损之后再考虑上市，上市时间可能是在2019年。
Pinterest推迟上市时间表明，当下高估值的科技公司在上市方面保持越来越慎重的策略。Pinterest今年为何错失收入目标，尚不得而知。不过今年以来，该公司扩大了营收模式，比如推出了图片搜索广告，和谷歌争夺广告收入，但遭遇阻力。
在数字媒体的崛起，传统媒体的广告业务收入大幅下滑的2017年，《纽约时报》需要感谢特朗普，关于特朗普的新闻让该报纸今年新增数字订户创下纪录。最新公开数据显示，2017年第一季度，《纽约时报》新增数字订户达到30.8万，创下最高纪录。今年前三季度，《纽约时报》新增订户超过50万，已高于去年全年的水平。从基于广告的商业模式转向基于付费订阅的模式，这是《纽约时报》的自救方式。
本周，据外媒报道，Netflix虽然以流媒体视频著称，但他们也自主开发了很多安全软件，这甚至已经成为行业趋势。Netflix并未遭遇过重大的公共安全事件，但今年早些时候的确有黑客试图向该公司进行勒索，阻止其部分电视剧的发布。然而，这一问题源自外部电视制作公司，而非Netflix自身。为了避免这类攻击，Netflix鼓励研究人员分析并汇报其系统内的漏洞，但并不会像其他厂商一样向其支付费用。
说到视频，本周还有一条新闻很有趣。网红直播看腻了，现在该轮到动物上台了。日前，东京上野动物园操作了一波熊猫直播。6月出生的大熊猫宝宝“香香”12月19日与日本普通民众见面，动物园采取了提前抽签的方式，除了少数能够实地观看大熊猫的民众之外，动物园还提供了实时播放大熊猫动态的视频服务。
熊猫“香香”在日本直播
开放日当天通过电脑和智能手机的访问量就达到了115万次以上。虽然在网站上观看香香不收费，但日本视频运营商J-Stream的股价在面向公众开放后的20日仍一度涨停。
据悉，网站的赞助商KDDI也打算把香香进食和睡觉等的样子剪辑为“精选版”，并在自家的APP上发布，目的是借助香香的人气促进应用推广。相信届时又能引来一波巨大的流量。
这一年，数字广告开支明明已超过电视广告，YouTube还要费尽心机入侵电视广告市场；这一年，有数亿用户的Pinterest战战兢兢不敢上市，前三季度新增订户超过50万的《纽约时报》却已经成了传统媒体转型的成功典范；这一年，以流媒体视频著称的Netflix不仅忙着运营视频，还花大力气去开发安全软件；这一年，Netflix成了安全卫士，开动物园的却靠着直播动物变身网络直播平台的赢家之一。
移动互联时代，数字广告格局有人欢喜有人忧，在媒体权力的游戏当中，不同媒体平台的界限、属性越来越模糊，跨界成为全球媒体业发展的关键词，融合成为不可阻挡的趋势。
