研究发现美国SVOD用户的预算上限

慧聪广电网 2018-02-07 09:28 来源:广播与电视技术

【慧聪广电网】全球端到端实时视频解决方案供应商Phenix的研究报告表明,42%的美国成年人2018年每个月最多在流媒体订阅上花费1—20美元,按照现行价格计算,这些预算只够每人订阅一到两种服务。

这项研究名为《流媒体大战:流媒体未来报告》,是由第三方调研机构YouGov在线进行调研得到的。报告发现,2017年“流媒体大战”愈演愈烈,并且消费者在流媒体平台上糟糕的直播体验限制了他们的订阅预算。

报告发现,多达40%的美国人今年没有计划订阅现场直播。其原因似乎归结于信号延迟(即延时和缓冲),有超过八分之一(12%)的消费者表示,如果延迟不是一个持续性的问题,他们很可能会订阅现场直播内容。

优秀的直播才能成功

鉴于这一预算上限,业内的流媒体平台需要在2018年脱颖而出,以争夺有限的消费者资金。“现场直播”和“实时流式传输”或许是流媒体平台成功的答案,因为接近一半(49%)的消费者都希望能够观看实时内容。7%的消费者表示,他们不想在第二天听到剧透,所以实时流式传输是必要的。

“今年,我们看到从流媒体平台、互联网,到特许经营公司,都在大规模投资流媒体技术。虽然该行业在2017年取得了显著的进步,但是他们声称能够提供实时功能的说法是不准确的,这主要是因为延时问题,特别是在大规模直播场景上的延时问题。”Phenix的联合创始人兼首席执行官StefanBirrer博士表示,“虽然原创内容的投资是来自于Apple和Facebook这样的高科技巨头,但是‘现场直播’True-live有潜力成为今年的关键性差异化产品,而原创内容则会退居二线。事实上,消费者已经感受到了‘内容疲劳’的情况,因此,流媒体平台不必担心每周要推出一个新的节目,更多的应该为消费者提供他们想要的东西——实时直播内容。”具体来说:

接近五分之一(18%)的消费者认为有太多的内容需要观看。

接近六分之一(15%)的消费者希望内容都在同一个平台上。

现场直播的赢家和输家

研究表明,消费者对流媒体平台有很大的意见,因为他们不提供实时直播内容,或是已经提供了实时直播内容,但是表现不佳。希望在2018年获得实时直播内容的消费者对各流媒体平台的支持率如下:

Netflix(60%),高于其他任何平台,说明Netflix有潜力一劳永逸地结束流媒体大战。

YouTube(接近一半,48%)

Facebook(超过三分之一,37%)

Amazon(超过三分之一,37%),该公司已经通过周四橄榄球之夜的版权获得了NFL(国家橄榄球联盟)球迷的关注,如果能够降低延时,并且提供附加赛直播,Amazon将有机会获得更多的订阅用户。

与此同时,这些消费者对以下平台的实时直播内容似乎不太感兴趣:

Hulu(只有25%),尽管Hulu提供了电视直播,但是缓冲问题仍然是一个巨大的挑战。

Twitter(12%),显然,Twitter在2016年NFL比赛和2017年附加赛直播中没有给观众留下足够深刻的印象。

“现在,大多数提供‘现场直播’的平台只能保证规模或只能保证速度。然而,同时提供规模和速度是创造良好实时体验的唯一途径,也是2018年乃至以后实现市场差异化的唯一途径。一旦保证了规模和速度,提供商将能更好的赢得更多的订阅用户,并且吸引尚未开发的观众群体。”Birrer补充说。

2018年的挑战和机遇

一旦实时直播实现,我们就可以展望未来,投资新型流媒体技术:

七分之一(14%)的消费者将在2018年考虑使用虚拟现实设备播放流媒体

八分之一(13%)的消费者将在2018年考虑使用360度全景技术播放流媒体

七分之一(15%)的消费者将在2018年考虑使用4K及增强分辨率的流媒体

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