电视大屏TV+OTT：同源收视测量启动
【慧聪广电网】以IPTV和OTT为代表的新电视技术的快速发展，给电视观众带来了更多的收视便利，也使得通过电视大屏的点播收视明显增长。在此背景下，旧的实时收视率测量是否还能准确反映观众的收视习惯？困扰业界多年的收视标准老旧问题，有了新的解决方案。
2月1日，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）联合爱奇艺和腾讯视频共同开启了电视大屏TV+OTT同源收视测量项目。这一项目旨在建立电视大屏跨TV与OTT内容测量和广告评估标准，促进行业健康、良性、有序发展，为企业主的广告投放提供更规范和更透明的依据。据悉，此次同源收视测量项目将在全国52个大中城市展开，将代表2.26亿电视观众对包括OTT在内的电视大屏的收视行为。
“消费者碎片化的媒介使用已经成为常态，品牌也通过整合营销和消费者进行沟通。”正如群邑数据购买长方骏所言，碎片化的媒介使用给测量带来了巨大挑战，目前市场上急需权威可靠的跨TV+OTT测量体系。
这次启动的覆盖全国52个城市的TV+OTT同源收视测量的尝试在国内和国际业界都是首次。对此，中国国际电视总公司副总裁、CSM媒介研究董事长唐世鼎指出，当前新媒体、新技术、新业态发展迅速，以智能电视、互联网盒子为代表的OTT设备推动电视向互联网延伸拓展，使电视在传播新时代展现出新活力。智能电视终端的快速发展与普及，使OTT蕴藏的市场价值越来越受到行业的热切关注，电视大屏的观众收视行为、智能电视广告的投放特征正在逐渐成为业内关注的焦点。“市场对相关收视数据的真实、客观、科学、全面的要求越来越严格，对统一直播、点播评估标准的需求越来越迫切。”
作为合作方，爱奇艺和腾讯对与CSM媒介研究的携手表示期待。爱奇艺数据研究院院长葛承志指出，科学、客观的OTT内容与广告监测需要公开的行业标准、科学的研究方法、透明可追溯的监测数据和专业、权威审计监督的第三方机构。腾讯视频客厅事业部总经理赵罡表示，OTT兼具互联网和传统电视的双重属性，大屏价值亟待释放，行业仍然处于增量的蓝海市场。
在推进收视率测量方法的改进上，CSM媒介研究一直在努力：从2015年年底起，CSM媒介首度利用智能电视技术优势，共同推出CSM-huan实时收视系统。2017年，CSM媒介研究连同CTR、欢网科技、勾正数据、一点网络等5家单位共同成立智能电视大数据联盟，推动智能电视唯一辨识和评估标准的建立。
