短视频行业迎来爆发 亟待告别同质化
【慧聪广电网】国家版权局日前在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示，我国网络版权产业继续保持快速增长趋势，短视频产业增长迅猛，用户规模突破4.1亿人，预计2020年短视频市场规模将超350亿元。
随着短视频市场用户流量与广告价值爆发，短视频APP平台增多，长尾用户扩大。据统计，当前国内短视频平台数量已超过100家，且数量仍在增长。与此同时，抖音、快手等行业领跑者频频被推上舆论的风口浪尖，一方面是平台内容高度同质化、套路化让用户产生“审美疲劳”，另一方面审核机制不完善、内容把关不严容易陷入低俗的泥潭。
业内人士指出，短视频大热的同时，市场也在进行洗牌，唯有深耕差异化，用优质内容取胜，才能让产品保持长久的生命力和关注度。
日前，音乐短视频平台动次APP在京举办3.0版新品发布会，试图以音乐内容为核心，通过“多格+裂变”方式，聚合音乐相关领域的内容创作者和用户，在短视频碎片化的浏览、交互场景中，打造新秩序，构建可良性循环的内容生态。
“音乐是一种情感表达，也是一种生活体现，更是一种社交语言。”动次APP创始人杨宝成表示，动次是一个基于创作、演奏、交流、互动的音乐玩家视频社区，这款APP里汇集了明星、原创音乐人、知名乐队、音乐网红、音乐发烧友、配音达人等。通过多元化形式，全球用户可以一起组乐队、拼创意、分享生活感悟。
据了解，该平台从艺术角度围绕短视频内容进行改良，将音乐作为展示的核心内容，视频作为呈现音乐的一种方式，让更多音乐爱好者和专业人士能够通过这一平台交流音乐。通过主动引导发起各类音乐主题活动，鼓励平台上的音乐玩家创作优质的原创视频内容，与不同的用户进行跨时空创作、互动交流等，传递和表达对于生活的感悟。
杨宝成说，生产优质内容并不断裂变出新的创意内容，拓展每一个原创视频的无限可能性，这种与其他短视频平台的“差异性”是动次的核心属性。
分析人士认为，短视频与其他互联网领域一样，都遵循着风口来临—企业蜂拥而至—同质化竞争—垂直细分的演变规律。短视频行业的未来趋势将从“多强逐鹿”转向“深水区存活”，优质内容和差异化特色模式将凸显其价值。
