15秒,20万！抖音与微信“时间争夺战”
【慧聪广电网】15秒，20万。在抖音的世界里，时间，是如此的值钱。
人一天拥有24个小时，除去睡觉的8小时，每人每天还有16个小时。全中国共有10.8亿的4G用户，而这10.8亿户的16小时，是各大科技公司、互联网公司分秒必争的“战场”，谁失去对用户时间的掌控权，谁就失去未来。
最近这场大战的主角是“微信”和“抖音”，两个看似领域不同、属性不同、功能不同的产品，争夺的却是同样东西——用户的时间。
01制造“时间收割机”
抖音究竟有多红?
抖音短视频月度独立设备数
抖音捧火的不仅是“人”，还有“城市”。2018年初，重庆和洪崖洞在抖音上爆红，重庆爆红是因为8D立体的城市格局，而洪崖洞却是因为刷遍整个抖音的夜景。截至目前，抖音上的“重庆洪崖洞”挑战有28406人参与，“#洪崖洞”挑战共有5883人参与，总点赞数高达数千万。
抖音爆红，网红和网红景点只是表象，运营策略才是高度机密。
抖音是今日头条孵化的短视频项目，今日头条以智能分发、个性化推荐信息起家，有浓重的技术属性，抖音自然也离不开这一分发机制。今日头条一直对这套算法高度保密，更是高度重视运营策略。
行业人士表示，抖音运营是一流的，“抖音的运营方式有点类似头条算法，比如我在抖音上发了一个视频，它开始会推给1000个人，如果点赞数据还可以，他就继续推到10000人，如果继续保持了这个点赞比，就推给10万人、100万人、500万人…”。通过大数据分析，再推送给可能感兴趣的人，形成正反馈，“雪球”越滚越大。
也正是因为抖音根据“点赞比”分发的数据算法，使得经常会有些新用户，只发过一、两条短视频就火速蹿红，直接获得几万甚至几十万粉丝，这对素人用户们来说，是前所未有的“爽感”，也是之前任何互联网产品都不曾给用户带来过的体验。
爆红的示范效应，也让更多人模仿。用户“c丫丫个呸y”一段用萨顶顶《万物生》音乐做的模仿秀，点赞数高达217.6万，而此前他的小视频最高也不过4.1万点赞。相继而来的是，根据他这段小视频重新改编的各种小视频也迅速蹿红，形成了话题效应。“c丫丫个呸y”享受到了明星般的待遇，小视频还被搬上了某商场的大屏幕。
“c丫丫个呸y”不过是一夜爆红“网红”中的一个。以红人、大V为基础，以大数据、算法推送为依托，抖音建立了自己的内容生态，甚至越来越多的明星也活跃在抖音上。同时，抖音运营不断制造话题，引起用户围观、模仿，其目的只有一个——圈住用户的时间。
短视频虽只有15秒，但成千上万个15秒加起来，就是无比庞大的数字。用户在短视频的世界里消磨时间越多，今日头条就越能把广告展示给他们，展示的广告次数越多越精准，就越能转化，以此在商业上形成良性循环。
这一策略的效果是：根据QuestMobile最新数据显示，短视频行业的总使用时长从1.5%飙升至7.4%。
根据数据，目前“抖音”日均播放量达10亿，“火山小视频”日均播放量达到20亿。整个今日头条及旗下抖音、火山小视频、西瓜视频、musical.ly、topbuzzvideo等平台日均总播放量已经超过100亿，短视频发布量超过2000万条。
用户刷抖音、拍抖音的时间越长，也就意味着，网民们刷微信的时间少了。同样根据QuestMobile的数据，在短视频行业总使用时长飙升至7.4%的同时，即时通讯的占比却从37%下降至32.2%。
02腾讯的“时间黑洞”
直到现在，腾讯都是垄断中国网民时间无可争议的霸主。
到了移动互联网时代，腾讯通过微信再度掌控了中国网民的时间。经过多次迭代，微信已经不仅仅是个即时通讯产品，围绕着关系链，将公众号、移动支付、电商、小程序、小游戏等众多服务集于一体，把10亿用户紧紧地圈在“微信”这个城池之中。
甚至在它的“时间王国”里，腾讯还不断分化游戏广告，将用户导流到它庞大的游戏矩阵里，继续让用户消耗着时间。
马化腾曾经分享过一个数据：微信朋友圈日上传图片10亿张，视频播放20亿次。此外，当年的一份报告也显示，微信用户平均使用时间达到66分钟，21%的用户花费时间在1-2个小时，18.1%的微信用户每天花费在2-4个小时。
只要能占据用户时间，就意味着有用不完的流量，就意味着可以转化为金钱。根据2017年9月发布的《微信数据报告》显示，每天平均有9.02亿的人登陆微信，全年直接带动的信息消费高达2097亿元。
事实上，阿里也曾希望分得10亿微信用户的一杯羹，然而直到今天为止，微信上仍然打不开淘宝链接。或许腾讯的目的，也是为了防止淘宝、天猫商家“盗取”流量，防止用户逃出腾讯的“时间王国”。
阿里将支付宝进化成了变种“微信”，除了基本的理财、转账功能，支付宝还增加了生活圈、捎句话等板块，每年春节的集五福活动，阿里推出了五福手势活动，进一步增强支付宝的社交属性;内容生态方面，支付宝推出了“财富号”、淘宝推出了“微淘”，以此增加用户打开频率和停留时间。
这是一场关于时间的争夺赛。人只有16个小时的活动时间，互联网巨头们的争夺是方兴未艾。
