数字视频和电视融合之前所要做的4件事情
【慧聪广电网】电视和数字视频广告业正处于重大变革之中。绝大多数的受众都在以跨平台的方式同时使用多个设备，同时，优质的内容也不再归电视所独有，而如何将电视与数字视频结合起来，正成为品牌营销人员的一项关键战略。本文从四个方面：1.整体购买广告的方法;2.标准化的测量;3.争取透明度和信誉度;4.电视和数字视频融合的未来，来探讨如何实现一个行业的真正发展。
电视和数字视频广告业正处于重大变革之中。绝大多数的受众是跨平台存在的，他们都在同时使用多个设备。
更重要的是，优质内容不再归电视所独有，受众可以从可信赖的生态系统中获得良好的内容。今天，为了提升品牌的声誉和信任度，广告商都在尽最大努力为消费者提供最佳的视频体验。因此，将电视与数字视频结合起来，正成为品牌营销人员的一项关键战略。
但是，无论是对于消费者还是营销人员，只要将电视和数字视频作为一个整体来展望一个更加一体化的未来时，都要意识到我们还有许多工作要做。
整体购买广告的方法
数字视频广告的需求猛增的同时，电视继续在品牌的媒体支出中发挥重要作用。最近，一项对电视和数字广告购买的机构进行的调查表明，85%的人认为电视和数字视频是极为互补的(其中有30%的人认为)或某种程度上有互补关系(其中有55%的人认为)。然而，当前的广告购买格局并没有反映出这种现象，它仍是以一种高度分散的状态存在。
互联网时代飞速发展，可供消费者使用的媒介再也不是那一两种形式了。广告商承受着越来越大的压力，要通过智能电视、电脑、移动设备和平板接触到不同的观众。为了有效地做到这一点，我们需要一个更统一的方法购买视频广告，利用电视和数字视频的库存通过数据的准确信息作出购买的行为，以帮助广告商作出明智的决定。
同时，广告商必须更好地了解他们的目标受众。他们最常使用的设备是什么?他们是黄金时段的电视观众，还是能够在任何时间段进行观看的移动手机上的观众，或是两者兼而有之?这种了解反过来将帮助广告商做出更明智的决定，他们将会知道在哪里和如何播放他们的广告。对消费者来说随着电视和数字视频之间的界限越来越模糊，是时候让营销人员开始更全面地思考问题了。
标准化的测量
设备的多样化为许多新的测量技术和指标开辟了道路。事实上，数字视频的增长为更多关注指标的人打开了新的大门，这些指标着眼于可观看性、投入时间和投资回报率。然而，在电视、OTT服务和数字视频领域，测量模式仍然缺乏标准化。
一方面，我们有基于数字视频的人口普查和数据驱动的方法，另一方面，我们有已经存在了几十年的传统电视的总收视率。但随着形势的变化，数字电视的崛起、消费者观看数字视频的次数增加以及内容和设备的激增，我们需要填补这一差距。
营销人员知道，标准化的衡量是至关重要的，但它可能很难把这些点连接起来。除非我们有一个标准化的跨媒体、跨设备的衡量解决方案，否则这将继续成为广告商做出重大投资决策的主要障碍。
争取透明度和信誉度
在当今不断融合的视频市场中，透明度和信誉度仍然是广告商的头等大事。随着新的OTT格式和高级电视的形成，我们更加注重视频广告的可视性。这就是为什么广告商和媒体销售商都必须接受第三方的测量。
广告商应该致力于与合作伙伴实现共赢，允许认证的第三方对他们进行测量，作为对他们内部开发工具的补充来服务。
电视和数字视频融合的未来
基于消费者的行为，电视和数字视频只会继续被整体化。这将取决于机构、品牌、媒体和技术提供商的共同努力，去创造更全面的广告购买流程、衡量手段和保障措施。
幸运的是，一些值得信赖的问责组织包括IAB.和ANA，都一直在努力制定举措，以解决欺诈问题和提高透明度。以Ads.txt为例，它正在为视频库存的供应链提供更大的透明度。
在最近的《新闻战线》中，我们看到了为广告商提供机会的一个新环境，能够弥合电视和数字视频之间的鸿沟。随着我们朝着更加统一的方向前进，只有把这些问题放在首位，才能实现一个行业的真正发展。我们所有人都有责任为提供高质量跨平台的广告提供一个安全的市场。
