欧洲在线视频广告观看量年同比上涨67%
【慧聪广电网】Comcast下属公司兼广告管理解决方案商FreeWheel近期推出名为《2018年第一季度视频货币化》的报告，该报告显示，伴随着直播体育内容和流媒体服务不断流行，欧洲高级视频广告不断发展。
2018年前三个月欧洲地区的视频观看量增比10%，伴随着视频增长量的上升，广告收看量较去年同期上涨37%，这比美国地区（34%）的增比更高。
来自VMR（视频货币化）报告的数据显示了今年第一季度欧洲地区视频广告的四个主要趋势：
（1）在包括冬奥会在内的主要体育赛事的推动下，欧洲直播广告观看量较去年同期上涨67%，美国地区这一数据为77%。Discovery和Eurosport两家公司的视频观看量高达45亿次，时长17亿小时，覆盖3.86亿名观众，伴随着如此出众的视频观看效应，欧洲高级出版商试图兑现第一个数字时代的承诺。
（2）尽管面对来自其他平台的竞争压力，大屏体验依然是消费者的首选，这一点在欧洲和美国均是如此。综合来看，OTT和机顶盒视频点播（STBVoD）节目中广告观看占比最高，达39%。尽管移动端广告观看量年同比上涨19%，台式电脑端广告观看量年同比上涨16%，但这些终端的上涨速度相对略慢；同时，平板电脑端高级广告的观看量年同比下降2个百分点。
（3）观众在多种设备终端上可接收多种多样的广告格式，但总体来看，广告完整收看率依然很高。拿完整的剧集广告来说，剧前和剧中广告的观看完成率分别为97%和96%，这表明广告的参与度很高，并且观众认为广告和优质剧集内容无缝连接。
（4）接入流媒体服务的消费者数量大幅增加，欧洲地区该群体数量高达5100万。同时，广播商继续寻求合作以便于Amazon和Netflix等巨头竞争。面向OTT和SVOD市场，RTVE、Mediaset和Atresmedia以及法国广播商、TF1和M6之间已经达成战略伙伴关系。
该第一季度报告中其他主要结论如下：
（1）尽管由于存在对透明度的担忧，该地区高级广告中直接广告占比达84%，但节目广告观看量依然有不俗的增长。该地区欧洲广告商的广告观看量年同比上涨48%，其中有16%的广告观看源自于可编程广告。
（2）在用户体验和盈利之间取得适当平衡，长篇点播内容中间隔期间的广告数量出现下降趋势。今年欧洲观众平均收看4.6条广告，去年同期为4.8条，今年欧洲观众平均收看广告的总时长约80秒，比去年减少14秒。
（3）由于出版商的目标是在保留主要销售权的同时增加广告覆盖面和货币化，该地区辛迪加节目的广告观看量持续增长。广告观看量年同比上涨73%，其中有24%的广告源自于辛迪加节目；同时，聚合网站广告观看量也增长显著，年同比增长47％。
伴随着GDPR（通用数据保护条例）的推出以及品牌对透明度和控制的担忧，这是个充满挑战的季度，而最新的数据对于广告行业来说显现了积极的迹象。
Comcast公司国际部总经理ThomasBremond评论说到：“在这个快速变化的行业中，2017年对于高级视频广告成功而言是成功的一年，而2018年也表现出了良好的开端。尽管GDPR对于出版商和广告商依然有所影响，但积极向更高的透明度发展以及优化广告观看体验可以把影响降到最小。同时，品牌和消费者的关系将再次活跃起来。”
