英国独立电视台思考SVOD计划，旨在不只是电视
【慧聪广电网】英国独立电视台（ITV）表示，随着其目标是“不只是电视”，发展其直接面向消费者业务将是其新战略的重中之重。
在其半年年报中，ITV指出它计划更大力推进订阅视频点播（SVOD），宣称英国消费者正愿意为以他们自己的方式观看高质量英国电视节目（随时随地观看无广告的电视节目）掏钱。
“我们看到在我们的品牌、我们的内容和交叉推广能力的支持下，在英国建立一个SVOD服务的机会，”ITV半年年报表示，“我们的研究表明，未来两年在已经订购一个服务的订户中，约25%非常可能订购更多SVOD服务。”
ITV称尽管目前它正在评估其SVOD计划的发展方向，但其新生的ITVHub+服务（其回看服务ITVHub的3.99英镑/月无广告版）过去一年已经订户增长了500%。它计划对分配、功能和细分定价和定位投资，进一步推动该服务。
展望未来，ITV计划把Hub作为ITV服务的核心部分管理它——一个将允许它充分利用此服务的措施。历史上ITVHub作为一个独立业务运营。
ITV称正在集中全力改善ITVHub的用户体验，做法是增加更个性化，发展此产品和内容服务，并且使之在所有平台上都有一致表现。
“这将提供更高参与和收视率，特别是对年轻人，”ITV表示，“未来三年，我们的目标是将注册用户从2500万增加到3000万。我们还将增加我们的月活跃用户，提高覆盖范围、参与度和重复率。”
通过建立起卓越数据中心（CentreofDataExcellence），ITV正在投资营销和数据，而其目标是增加它能够变现的消费者关系数量以及每关系平均收入。
ITV还在建立一支产生事项思想的专门团队并且考虑开发围绕游戏、按次付费观看和衍生作品的新内容和体验的机会。
CEOCarolynMcCall表示：“随着观众对高质量内容的欲望前所未有的高而且从中期来看全球范围还将增高5%，创意娱乐公司从未有如此之好的机会。ITV已经做好准备利用这个机会，我们的战略更新将使我们从3个不同的来源增加利润——广告客户、广播公司/平台和消费者。”
“ITV将不只是电视——它将是一个结构健全的综合制作广播机构，我们的目标是保持总收视率不变，增加总广告收入；它将是一个增长中和盈利的内容企业，投资回报率增加；它还将通过发展和培育强大的直接消费者关系创造价值，因为人们希望把钱花在真正可信赖的品牌的内容和体验上。”
