县级广播电视台如何推进融媒体发展
【慧聪广电网】县级广播电视台生存发展受到了空前的挑战，但淳安县广播电视台面对自媒体、融媒体挑战中奋起直追，用互联网思维整合资源、创新发展，大力推进媒体融合发展，通过实践，探索出了一条适合自己发展的县级广播电视融媒体发展的新路径，取得了可喜成绩。
抢机遇主动挑战
新媒体和移动互联网及手机微信、自媒体的深刻变革，对传统广播电视构成了前所未有的挑战，改变了广播电视传统媒体独领风骚的格局，如果不正视这个问题，不主动与新媒体融合，那么广播电视的优势就会一点点被侵蚀殆尽，甚至农村县级广播电视台主流媒体的地位也会受到挑战。面对挑战，审时度势,提出“抢机遇，主动挑战”的发展理念，积极推进媒体融合，淳安台于2017年建成融媒体中心，实现“中央大厨房”式的融媒体播出，构建新闻统一采集、统一配发、统一制作的“大厨房”模式，其最大的好处就是通过规模采集、集约生产来降低成本，在确保时间、质量的同时，实现价廉、质优的目标。
农村县级台融媒体实现“中央大厨房”式的新闻制播，其核心内容是传统媒体与新媒体的融合、主流媒体与自媒体的主动挑战，做到一次采集、多种生成、多元发布。农村广播电视台循着这样的思路，因地制宜，构建适应本地特色的全媒体新闻采编体制机制，以最快的速度、最有效的搭配，给农村县域内受众提供更便捷的多渠道全覆盖新闻内容，充分发挥主流媒体的独特优势，使之成为继广播、电视之后的又一新媒体、自媒体、融媒体的主流媒体。
多方联合做大农村县级台微联盟
2012年淳安台提出“抢机遇，主动挑战”，加快了媒体融合的步伐，实现千岛湖网络电视台播出。同年，创建了广播电视台微信平台，成功组建农村县级台微联盟，集合了全县23个乡镇、425个行政村、12个社区及企事业单位与机构的官方微信，实现了宏观与微观并举，新闻与生活服务共存，较好地满足了用户对信息、服务的各种需求，同时推出了千岛湖在线APP终端。截至目前，淳安台广播电视网络运营有千岛湖广播电视台网络台、千岛湖发布、千岛湖旅游之声、多个微信平台，粉丝达到40多万，APP下载安装达95万多用户，每天推送内容达到数百条，互动活动数十个。微联盟下的广电微信平台也在联盟的带动作用下取得明显成效，牢牢占据了当地舆论阵地的主动权和主导地位，发挥了新闻传播和文化引领的主平台、主阵地和主力军作用。
例如：淳安县下姜村是习近平主席在浙江省工作期间的联系村，在2017年党的十九大会议后收到习近平主席亲笔签名的十九大首日封。为此淳安台充分利用融媒体平台做到第一时间播报，并专题播出“感恩总书记，奋进新时代”以充分体现习近平总书记对浙江省的关心，对淳安县下姜村的关怀，对淳安县工作的殷切期望。为把习总书记的关心关怀，化为争当学习十九大精神排头兵的强大动力，化为争当谋事干事、创业奋斗排头兵的强大动力，为更好提升淳安县下姜村，辐射带动周边协调发展，推动全县绿色发展，加快乡村振兴，建设康美淳安，增进百姓福祉。
淳安台自2017年11月21日起，融媒体节目主持人深入报道《感恩总书记，奋进新时代，学习宣传贯彻十九大精神》系列访谈，播音主持人改变以往访谈节目在录音室中采访的传统模式，深入全县农村、机关、部门、学校、工厂、车间，现场邀请各层面代表围绕学习宣传贯彻十九大精神、牢记总书记嘱托、争做四个人、争当排头兵、奋进新时代等方面谈体会、谈举措，极大激发全县人民感恩总书记奋进新时代的热情。
2017年12月14日当节目主持人来到平均海拔超过1000m的淳安县瑶山乡天坪村访谈时，恰逢2017年入冬的首场降雪，积雪厚度三四厘米，整个村落银装素裹，村民和党员一边劳动一边接受采访，畅谈学习贯彻十九大精神的体会，这一节目被受众称之为最美访谈节目。
在节目主持播音中做到传承广播电视主流媒体的舆论导向引领。同时淳安们创新节目风格，以劳动现场为第一播出点，再配以现场声音和劳动号子以及工厂机器的声音，伴以现代电子音乐，使整档节目体现现代新媒体的活泼与可观赏性，这一报道在短短的一天时间内，点击量达到10万多人次，互动上千条。
挖掘人才，深化新闻，形式多样，实现媒体全覆盖
农村县级台受传统思维的影响根深蒂固,而且人才紧缺,尤其是新媒体队伍人员更加匮乏，面对捉襟见肘的现状，淳安台把多个微信平台分布在科室采编，由台总编室分组负责，分设采集微信群、审稿微信群。审稿由相关科室主任、总编室及编委会一同完成，具备了“中央大厨房”模式的雏形，这是一种循序渐进的过程，符合农村县级广播电视台发展新媒体事业的要求。
具体做法是：将新闻部作为全媒体数据库，每一位记者、主持人作为新媒体采集一线人员，全台人员既是传统媒体新闻从业人又担负新媒体、融媒体职责。农村县级电视新闻在线网站新媒体编辑通过对这些素材进行二次加工，重新排列组合，生产出各种形态的终端新闻产品。最后，按照传播速度的快慢，实现多种媒介逐级发布、传播。通过内容的集约化制作，实现新闻信息的多级开发，提高了传播效果，节约了传播成本。
如2017年12月28日，《人民日报》头版刊登《心无百姓莫为官——习近平同志帮扶下姜村纪实》长篇通讯，当晚中央电视台《新闻联播》又对这篇文章进行播报，多家主流媒体先后进行转载推送，引发社会热烈反响。
当晚淳安台节目主持人就赶赴淳安县的枫树岭镇下姜村，与党员干部群众进行学习传达。晚上6点，枫树岭镇下姜村的全体村民早早来到文化礼堂，共同学习了人民日报长篇通讯《心无百姓莫为官——习近平同志帮扶下姜村纪实》，观看了中央《新闻联播》对该报道的播报。当看到习近平总书记在下姜村调研指导和村庄的发展变化时，个个脸上都充满自豪的笑容，心里也非常激动。大家一致认为，下姜村取得如此翻天覆地的变化，习近平总书记就是引路人。
枫树岭镇下姜村党总支副书记姜银祥说：“下姜村有今天的变化，是靠总书记当年联系淳安们下姜村的新思想、新理念、新战略，下姜村要在以后的工作当中，心怀感恩，励志奋进。在乡村振兴战略中，党员要充分发挥先锋模范作用，带领全体村民，使淳安们下姜村过上更美好的幸福生活”。
淳安们融媒体节目的主持播音以高度的政治责任感和使命感，提前策划传统广播电视与新媒体系列宣传报道工作，深入生动地做好理论阐释和言论引领，及时在新媒体中进行互动宣传，并于当晚发往台数据库供全体记者主持人使用，充分发挥传统媒体主持自身优势，淳安台融媒体主持人纷纷依托自身特色，以习近平总书记在下姜扶贫为载体，推出各种专题、产品，传达精神，做到适应新媒体，新闻报道与理论文章互相呼应，形成氛围，推出系列可视化爆款产品，使信息精品化，有序呈现，让人耳目一新。
融媒体持续报道反响热烈，效果明显。从2017年12月28日开始，台网络、手机、微信、公众号连续刊发党员干部、知识分子、企业家、各民主党派等各行各业、各条战线结合实际深入学习的动态报道，呈现广大党员干部群众的热烈反响，并在版面上进行强化处理，有效地提高了党的喉舌的凝聚力和权威性。
增加表现形式适应新媒体受众之需
由于传统媒体互动性差，宣传过程单一枯燥，农村县级广播电视台在宣传活动中，主动积极利用新媒体互动性强的优势，开办直播生态村、幸福社区、微上墙、摇一摇、对对碰等新媒体应用，极大地增强了微友的互动体验，扩大了宣传的覆盖范围和影响力，同时采用H5等新的采编排技术，使微信的表现形式更加丰富和有力度。
在2017年县级两会报道中，淳安台将各微信平台打通，在微信社区开通了“两会”专栏，实时播报大会进程，传递代表委员声音，集纳会场内外精彩花絮，让受众在第一时间立体式了解会议动态。同时,开通微博、微信、论坛互动，将广大网友的期待、建言带上两会，提升两会报道的质量，立体聚焦“两会”，传递两会“好声音”。
2018年6月，淳安县“文化和自然遗产日”系列宣传活动组织全县第二届竹马大赛，来自全县各个乡镇的竹马队伍在秀水广场一决高下，为市民和游客送上了一场竹马文化大餐。
在现场，《盛世欢歌》《亲亲竹马情》《跃动山水间》《和谐中国》《骏马奔腾走进新时代》等各乡镇选送的竹马节目轮番登台，大小竹马上下腾跃、左右回旋，给观众带来一场视觉“盛宴”。淳安台及时通过传统广播电视媒体和新媒体网络电视、微信平台使农村县域内每个角落都能呈现视觉文化盛宴。这些活动除了实现公众号粉丝增长、影响力扩张、用户活跃度提升，更是为平台注入了一股新鲜血液，为平台今后活动的开展和营销增加了新的有力抓手。
农村县级广播电视台在积极推进融媒体、新媒体、自媒体发展的同时，发挥主流媒体应有的舆论导向作用，为当地经济社会的全面发展做出新贡献，同时自身也获得了长足的进步。
文/律丹(浙江省淳安县广播电视台)
