2023年视频广告支出将达千亿美元
【慧聪广电网】根据Forrester最新一期的报告，视频广告预算在2023年将猛增到1028亿美元，这个数字在2018年则为907亿美元。
线上视频广告预算在上升
营销人员也别放弃电视端视频广告
线上视频广告份额将会从2018年的21.2%增长到2032年的34.3%。线上视频广告的观看用户在2018年达到2亿，接近电视观众的2.58亿。
值得注意的是，8100万用户只会在APP或电视网站端观看视频广告，但广告主在这里投放的广告很少，据调查只有10%的营销人员投入的广告预算比去年高6%，因此网站和APP对于营销人员提升广告效果很有利。
起初，电视拥趸一直认为电视是无法替代的。但随着有线电视和卫星电视用户数量的下降，美国最受欢迎的节目NFL收视率下降，人们似乎意识到了线上视频正在压榨消费者花费在电视上的时间。
平均来看传统电视用户和消费者花费在线下视频的时间在缩短，事实上，电视用户群体的数量在上升，虚拟电视服务和vMVPD的兴起，消费者可以以新的方式通过vMVPD、TVEverywhere观看电视节目。
TVEverywhere指的是消费者在任何屏幕上都是在看电视，如手机、平板、台式电脑或传统电视屏幕。报告显示，TVEverywhere用户将会从2018年的8900万增长到2023年的1.11亿。同时，该报告指出，vMVPD用户还具备非常大的增长潜力，将会从2018年的2420万人增长到2023年的4430万人。
值得注意的是电视前端广告销售额增长速度为5.9%，将会在2023年达到197亿美元，广告主可以考虑将广告预算投入到电视，70%的营销人员表示，传统电视可以非常有效的打造一个品牌，55%的营销人员认为，传统电视对短期提升销售额有帮助。
消费者为观看免费视频不介意广告
2018年大约1.94亿美国消费者观看广告支持的流媒体。三分之二的美国成年人不介意通过观看广告来获得免费观看视频机会。72%的美国消费者更喜欢电视节目里有广告，而不是等待无广告的版本。
但是报告中也显示了消费者有失去耐心的迹象，2016年到2017年间，消费者对观看广告内容的意愿在降低，喜欢观看视频广告而不是广告浏览量的用户从71%下降到66%。
TV和视频混合
Forrester分析师JimNail表示，营销人员应该把广告预算转移到电视，营销测量模型显示电视端虽然面临着碎片化、多任务处理等问题，ROI依然很高，但考虑到有线电视用户的流失，广告计划和广告购买策略必须得改变，营销人员可以考虑将多种频道混合。
营销人员可以考虑增加OTT、其他分销渠道如长幅视频娱乐片段和线上视频，可将此理解为全渠道视频广告。但如何将不同视频广告格式的广告预算进行合理分配?将执行命令调整为每个频道的特性时如何保持一致的消息?使用广告位、GRPs、广告触达范围还是频率来执行命令?
对于数字广告主来讲，虽然banner这种广告形式会继续存在，但线上广告预算会持续不断转移到视频广告。数字端营销人员应该学会“讲故事”来更好的吸引消费者，毕竟这是静态广告不具备的特征。
