融屏焕新，360推广斩获金网奖13项大奖
【慧聪广电网】9月6日,第十届金网奖颁奖典礼在北京圆满落幕,在百余位特邀广告主、营销业界精英、媒体与专家学者的关注下,各项重量级大奖得主逐一揭晓。360推广从众多参赛公司中脱颖而出,荣获包含多项案例金奖、年度数字技术公司在内的13座沉甸甸的奖杯,这份优异的成绩单再次证明了360推广行业领先的商业创意及营销能力。2018国际数字化商业峰会上,360商业产品事业部副总经理刘斌新受邀发表了以“AI+营销,用理解治愈焦虑”为主题的演讲,也为到场嘉宾解答了360推广“丰收”背后的“秘诀”。
全面刷新营销理念,斩获13项大奖
当下,随着跨屏应用连接的越来越紧密,用户越来越多的行为是通过跨多个屏幕和设备来完成的。移动流量红利行将耗尽,而用户注意力愈发分散,给营销带来了更大挑战。360推广洞察行业变化,提出“融屏营销”的概念,致力于通过对用户的融屏消费决策过程进行跟踪和全链路的营销影响,提升营销价值。
360集团副总裁杨炯纬斩获“年度网络营销领军人物”
作为360推广掌舵人、360集团副总裁的杨炯纬,在近20年的职业生涯中,一直专注于互联网营销。在同行眼里,他是一位颇具远见卓识的实干家。也正是他为360推广确立了“融屏+激励”多维赋能的方向,获得了“年度网络营销领军人物”的殊荣。用他自己的话说:“裂变应该成为互联网营销的使命,单一屏幕、单一交互的沟通形式已经被用户的注意力淘汰。想要抓住用户,首先要有大格局,把用户放到整个决策周期中理解,用融屏的逻辑去理解;然后要有大野心,我们并不是在争夺一人一时,而是在激励种子,遍地开花。”
这一理念也被贯彻到本次提报的案例中,以联想ThinkPadL案例为例,正是通过开机小助手、软件管家等PC产品矩阵精准锁定“换机人群”,继而借助多屏幕产品联动向目标受众传递梦想中PC的震撼与心动,取得了远超预期的效果,也获得金网奖场景营销类案例金奖。
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【敲击经典"本"色试炼】联想ThinkPadL新品推广案例
除此之外,360推广还不断探索新型营销形式,打造激励广告体系,占领用户心智,撬动社交裂变。特别会撩的《百万赢家》凭借友好、及时、互动的答题营销模式创新,为品牌主收割海量网民注意力,并让用户深度沉浸参与,获得了直播营销类金奖。在案例类奖项方面,360推广取得骄人成绩,斩获了包括3枚金奖在内的9座奖杯。360推广为品牌主量身制定的实效营销推广,在3C数码、家电、电商、汽车、游戏、网服等各行业四处开花,而这也验证了融屏营销的强大能力。
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《百万赢家》特别会撩营销案例
AI赋能,做营销界的治愈系
无论是用户还是广告主,在这个时代都极大地缺失安全感,患上焦虑症。360商业产品事业部副总经理刘斌新认为,在不同互联网终端融合的时代,用户融屏行为特征显著,360正借助AI在营销领域的深入应用,打通不同屏幕间的营销壁垒,形成独有的融屏营销方法论和解决方案。他在本次峰会演讲中说到,“360正在构筑一个涵盖PC、移动、IoT在内的大安全生态链,为用户提供安心的互联网体验,解决他们对科技的焦虑。针对广告主对于效果造假、信息过滤的焦虑症,360推广还将通过融屏打通以及激励营销体系的建立,借助大数据及AI,让营销更加简单高效”。
360商业产品事业部副总经理刘斌新
优质的用户基础、丰富的数据积累、全面的产品覆盖和打破边界的资源整合能力让360成为互联网领域中融屏营销的最佳阵地。作为一个百亿规模的互联网营销平台,360推广在2018上半年同比17年收入保持了强势增长,这种增长不仅彰显了360在PC领域依旧强势的领军地位,更显现出展示和移动的巨大潜力。业绩增长的背后是广告主的认可,包括路易威登、卡地亚、宝马、路虎等国际著名品牌在内的诸多合作伙伴正在与360推广展开更加深入的合作。本次金网奖的满载而归,也是对360推广营销能力和行业地位的最好认可。
