短音频：移动互联广播的下一个风口?
【慧聪广电网】短音频依托于传统广播的声音特性，进行有声化再创作，是一种行业业态，也是广播内容与多媒体平台融合、内容与渠道并行的变现新模式。
我国经济不断发展带来的新变化推动了音频行业进步，传统广播电台在移动互联网的现状下亟待进行媒体转型，而私家车保有量的提升刺激了车载音频的娱乐需求，知识经济时代音频成为知识内容的传播载体，这些因素都成为短音频行业发展的新机遇。
(一)潜在的隐性刚需
从传统媒体到互联网，再到移动互联网，传播的特征一直在变化。
尤其是微博、微信、“美拍”“快手”等社交产品走红后，用户的注意力越来越分散，典型的特征就是碎片化、社交化、移动化，自然催生出短平快、抓人眼球、便于分享的碎片化内容。
赛立信的调查数据显示，用户“听音乐/音频”的占比较2015年上升了16.7个百分点，“听网络广播/在线广播”的用户占比是21.3%，较2015年上升了近5个百分点。据此估算，移动智能收听终端的用户规模大概是1.60亿人。
图1:用户上网的目的
(数据来源：赛立信媒介研究，2015与2017年基础调查)
从媒介特性来说，音频是有分寸感和距离感的，其特点无外乎碎片化、伴随性和沉浸感，前两点完美迎合了用户缓解自我焦虑的需求，而沉浸感则会带来更私密的个人体验。
在通勤时间普遍拉长、人们独处时间增多、社会竞争加剧的情况下，激发了用户对短音频的一种潜在的、必不可少的需要或隐性的刚性需求。
短音频把完整内容分解为细分单元、更详细的内容，用户可以迅速获取所需要的信息，在碎片化信息时代给受众带来全新的收听习惯体验。并随着数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，强化了用户作为传播个体处理信息的能力。
(二)细分化的场景应用
新的商业环境源于全新的社会形态，人们通过快餐式信息消费了解世事，通过无所不在的娱乐释放心理压力。短音频的出现，极大地丰富了音频的内容，使更多的细分领域得到开发。
短音频的特点在于其碎片化和伴随性，使用的场景会更加丰富。
如图2、图3所示，听众在开车、运动健身、做家务、睡前等各类场景，都习惯以音频作为伴随性消费方式，而在车载方面，还可以分成早晚高峰期、堵车、旅游等细分领域。
短音频的优势正在于此，化繁为简、去芜存菁，把受众从海量信息中解脱出来，只分享最品质的音乐，只以碎片化的方式提供最及时最重要的资讯、最独特的观点。
图2:听众收听音频时在做什么
(数据来源：赛立信媒介研究，2017年听众调查)
图3:车载听众工作日(上)和休息日(下)的收听广播的时段变化
(数据来源：赛立信媒介研究，2017年25城市基础调查)
新的用户收听音频习惯的不断培养以及移动技术进一步发展，使在线音频能在更多场景中得到应用。而在内容输出方面，未来短音频也将会相应出现更多的适用不同场景的内容产品。
(三)技术红利的窗口机遇
互联网巨头利用数据化、智能化、物联网等新技术手段，发力智能音箱，打造控制中枢，为短音频发展带来了一个全新的升级。
亚马逊智能音箱Echo火爆，谷歌、苹果均已跟进;在国内，腾讯“听听”、阿里的“天猫精灵”、百度的“小度在家”和小米音箱、“喜马拉雅FM”全内容小雅人工智能音箱等纷纷入局。
新风口下，目前各家公司在产品规格、功能和使用场景上都呈现出多元和细分的趋势。比如：EchoDot适合卧室场景，由此与以客厅为中心的Echo共同搭建家庭语音网络;谷歌的GoogleMax则在音乐功能方面具备更多优势，它与更多音乐平台合作，而且可以根据室内声音环境自动调节。
可移动使用、与微信打通是腾讯“听听”官方宣传的主要亮点、阿里的“天猫精灵”或百度的“小度在家”瞄准的是搜索和信息识别等需求、京东叮咚音箱能够实现语音交互、音乐播放、语音购物等多种功能、小米音箱要做智能家居的连接器。
可见，智能音箱也仅仅只是巨头布局智能家庭生态的第一步，如何一步步壮大家庭生态是其下一步重点考虑的问题。而通过智能音箱把短音频与听众连接在一起，占领居家收听场景，这是技术红利为短音频带来的窗口机遇。
美国国家公共电台联合市场调研机构爱迪生研究进行的调查显示，70%的智能音箱用户购买了设备后，听了更多的音频。智能音箱为短音频的发展带来增量，反过来，不断积累的短音频的需要通过智能音箱以及智能家居等新的硬件布局寻找新的流量入口。
(四)行业发展的政策优势
国家增强版权保护力度、扶持文化产业，保障了在线音频的发展。一方面，制定法律法规和行政执法双管齐下，国内版权环境得到很大改善，侵权转载和盗播行为受到抑制，行业规范逐步落实。
另一方面，国家大力扶持文创产业融合发展，音频与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作与联系。
2017年6月以来，国家层面重拳出击整顿，从图文、短视频到直播皆有涉及，而音频是暂时未受到大范围影响的行业。
在信息过载、认知盈余的移动互联时代，专业属性是一个基本的保障，传统广播以极其专注的精神，用极其精致的方式，把凝聚媒体精神和个性品格的短音频内容推送给用户短音频从媒体发展角度来看，是基于内容与用户需求之间匹配关联的内容和模式创新。
对于广播而言，是基于声音内容的优势，整合内容资源的变现模式和商业价值，并可能是下一步移动互联广播产业布局的新方向。
