英国电视广告业务将于2019年首次超过200亿英镑
【慧聪广电网】媒体投资集团GroupM的研究发现，通过占据更大的市场份额，数字化发展模式推动了英国广告业务的净增长，并将推动广告收入于2019年达到208亿英镑。
GroupM预测，2018年英国广告收入将增长6.0%，低于2017年的6.4%，同时GroupM将2019年的增长预测从今年早些时候的5.1%下调至4.8%。数字广告约占所有广告投资的60%，占全部的英国广告净增长。调查显示，数字媒体正在健康增长，有迹象表明，大型广告商对增加数字投资变得越发谨慎。
不过，GroupM预测，2018年英国电视广告投资保持平稳，2019年预计增长1%。但是与2018年0.3%的增幅相比，这是一个明显的改善。
尼尔森（Nielsen）的数据显示，今年软广告的主要电视类别包括食品、家庭快消品、零售、娱乐和休闲。金融是电视广告行业最大的类别，汽车行业排名第五，在截至今年9月的一年里，这两个行业的增速都在个位数以上。所谓的共享交易模式仍是英国电视的主要交易模式，广告商看重这种交易模式，因为它能允许短期预算修正。但GroupM发现，随着交易吸引了越来越多的观众，这种混合的播出模式正变得越来越常见。
人们认为，Facebook仍不断占据视听广告市场的份额，而且对大型广告商而言，Facebook更倾向于视频广告，主要原因是对便捷性的考虑和对“性能媒体”的渴望。
GroupM期货主管亚当•史密斯表示：“英国脱欧对英国未来的影响仍完全未知，但目前英国经济运行良好。”广告收入预测或许仍出人意料的乐观，数字媒体在整体营销活动中所占份额不断上升，大大小小的营销人员都在其中。英国多变的媒体市场也表现出积极的一面。广告商知道，他们几乎可以随心所欲地改变支出计划，这一操作很少或根本不会出现问题。
