网络直播业关停潮渐起 垂直领域直播还有红利机会
【慧聪广电网】12月3日，网易薄荷直播官网发布公告，称由于业务调整原因，从2018年12月3日12：00起，停止官方渠道网易薄荷直播APP下载服务和充值服务。2018年12月6日12:00起，停止网易薄荷直播、短视频服务。2018年12月31日00:00起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器。而之前，有数据显示，网易薄荷直播上线一周年，平台注册总用户数突破了6000万，主播直播时长累计达到167万小时，有超过100位明星入驻平台。背靠网易，为什么也只能存活一年多时间?
无独有偶，也几乎同一时间，土豆泥直播也官宣了关停直播服务的公告。曾几何时，土豆泥直播作为一个神奇的平台，似乎一夜间成了独角兽平台，短短3个月就收获了近1000万注册用户，而业绩也是突破了1亿人民币大关，日活跃度一度挤进国内直播平台前五，但说倒就倒，突如其来的噩耗让平台主播们无比烦恼，“一醒来发现世界末日了，不想说再见!”不少用户唏嘘不已。
此前2015年上线，曾获A轮5亿元人民币融资，涵盖游戏、娱乐、户外等多领域泛娱乐的直播平台全民直播11月也选择了悄然离场，其上海办公室人去楼空，一波一波的主播上门讨薪无功而返。王思聪旗下的熊猫直播也风雨飘摇，已传欠薪、融资困难消息。
网络直播业，在政策、市场等影响下，眼下像是“寒冬”已致，“马太效应”明显。业内人士表示，行业洗牌是必然结果，2019年“大退潮”还将持续，对于行业头部平台来说，只有在未来行业日益走向规范的过程中顺势而为、迎头赶上，最终才能在竞争和规范发展中脱颖而出，预计未来行业集中度仍将持续提升。
政策和监管加码或重创网络直播业
直播行业大热于2016年年初，数据显示，2015年中国网络直播平台数量不到300家，网络直播的市场规模约90亿元，直播平台用户数量达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。随后，资本市场也点燃了网络直播领域的火种，巨额资本纷纷布局，网络直播快速壮大，2017年，我国网络直播用户已达4.22亿，年增长率达到22.6%，直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%，陌陌、斗鱼等直播平台占据了最多的主播和用户。
但伴随着网络直播行业的火热，衍生出了很多不和谐、不文明等问题。“互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，但部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，还有的平台缺乏相关资质，违规开展新闻信息直播，扰乱正常传播秩序，必须予以规范。”国家网信办有关负责人曾多次公开表示。
早在2016年11月，国家网信办就正式发布《互联网直播服务管理规定》，其中对直播平台和主播的“双资质”规定给出了说明，还要求平台需要牌照，主播需要实名，此外，还要求通过网络表演、网络试听节目等提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律法规规定的相关资质，平台还应当设立总编辑，先审后发。行业层面，中国电子商务协会网络直播委员会2018年6月8日成立，委员会在相关监管部门的指导下，通过行业交流沟通、行业发展研究、行业自律规范制定以及热点难点问题探讨等，集合行业力量，弘扬社会主义核心价值观、传播正能量，促进行业健康有序发展。
尽管如此，一些逐利的直播平台还是挺而走险，面对网络直播乱象依然严峻的态势，国家网信办会同公安部、文化部、广电总局等部门不断加大整治，2018年进行了多次专项清理整治，行业相关政策规定也出台多起，起依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播，而许多直播大平台，如快手、火山等也依法被约谈，责令全面进行整改，对违规网络主播要求纳入跨平台禁播“黑名单”。
有专家认为，网络直播当下最为重要的是统一内容审核标准，应对内容审核有底线性的规定，比如规定哪些行为在平台上不允许出现，还要建立信用体系，给每个用户建立信用档案，“网友如果总发违法违规的东西，信用积分降低到一定程度就应当进入黑名单。不能靠一时兴起或媒体曝光来约束，这不是长效机制”。
而此时，直播的风口也渐渐被短视频取代，中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，74.1%的网民使用短视频应用，各热门短视频应用的用户规模达5.94亿，超过直播用户;直播应用的用户使用率为53%，比去年年底下降了1.7个百分点。抖音、快手等短视频产品迅速蚕食了直播平台的市场份额。
内容同质化也易让直播用户审美疲劳大量流失
除了政策、监管和迅速兴起的短视频外，网络直播内容的同质化带来的审美疲劳，或也是致大量用户流失，产业迎来“寒冬”的重要原因之一。
网络直播，狭义看，是一种有高互动性视频娱乐方式，这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。目前，网络直播行业已呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。
而直播内容内容，和多年前网络公共聊天室差不多，据了解，现在网络直播的内容依然难于摆脱过美女、挑逗、冲突、无聊等标签，新鲜的玩法不多，特别是网红经济过于泛滥，而很多网红大主播都有传销倾向，平台应该去网红化，让更多有内容的主播站起来分享生活、记录生活。调查数据显示，在用户首次使用直播时，选择娱乐类型的用户接近6成，秀场、专业直播紧随其后，超过10%的比例;在首次之后，用户选择自己喜爱收看的直播类型时，泛娱乐、游戏类型相比首次有所上涨，专业类直播则明显下降。
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，74.1%的网民使用短视频应用，各热门短视频应用的用户规模达5.94亿，超过直播用户;直播应用的用户使用率为53%，比去年年底下降了1.7个百分点。
一位直播从业者表示，曾经风靡一时的直播尤其是秀场直播，已然不能满足受众的需求，而没有内容策划的直播走不远，这样的内容同质化必然导致受众审美疲劳，成了用户流失的罪魁祸首，而一些直播平台频频出现的直播乱象，也消耗着用户的好感。
"在燕郊某高校读营销专业的李沙喜欢唱歌，为此常常在网上做直播，并且还把直播链接发到朋友圈里，但9月开始，她发在朋友圈的直播链接开始被越来越多的短视频取代，以前每晚都在宿舍直播的她，现在没事儿就爱拍摄短视频。“不玩直播其实没什么特别的原因，就是觉得短视频更好玩儿。”她说。
在经历行业烧钱、草莽生长和重力监管过后，2017年下半年开始，网络直播规模增速明显放缓，网络直播平台正在重新洗牌、分流，逐步走向自律，直播行业将转入到稳健的转型升级阶段。艾媒咨询《第三季度直播行业监测报告》显示，在线直播用户增长率逐年降低有关，头部平台获取了行业内更多的用户和资本之后优势明显，如游戏直播和娱乐直播平台的头两名，月活跃用户都超过了1000万人。
业内人士认为，先前充斥“擦边球式”内容的网络直播平台时代已经终结，而可融合弹幕式的直播+垂直领域的优质内容的提供平台，或将迎来领域细分时代网络直播的“春天”，当直播作为一种形式与垂直领域深度融合，直播行业还有自己的美好未来。另据了解，目前，直播+电商、直播+教育、直播+游戏、直播+体育……开始成为一些直播平台的突破点。
12月6日，2018你本不凡·爱奇艺号合作者大会在京举办，会上，爱奇艺还发布了多领域垂类榜单，宣布发力原创内容、持续深耕垂直领域，其中直播也是其重要版块，负责人表示，2019年将更加关注高品质直播原创内容，给予原创作者更大力度支持，深耕垂直领域，持续用技术赋能平台，构建平台与合作者共赢发展的联动体系。
我们相信，经过3年左右的“疯狂”生长，未来的网络直播行业将会更加良性、有序，将角逐于合规好看的内容竞争，此外，技术的突破和盈利模式的突破也将成为生存致胜的法宝。
《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》称，随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长，2018年预计中国网络直播行业市场规模将达到317.8亿元。另据报道，在95后最向往的新兴职业排行榜中，有超过54%的人渴望当主播、网红，排在其后的是声优、化妆师、Coser和游戏测评师等职业。
