2019年全球OTT收入将超过电影院
【慧聪广电网】2019年，全球OTT订阅收入将超过票房收入，达到460亿美元。届时，院线收入将达到近400亿美元。
SvoD服务在所有地区都呈持续增长趋势，而北美和西欧院线收入的放缓则是这一趋势的主要推动力。2017年，美国的OTT订阅收入超过了院线收入，英国和中国预计也分别将在2018年底和2019年实现这一突破。那么，电影院应该如何应对这一趋势呢？Ampere公司的最新分析对此问题提供了一些市场指导。
一、是电影票太贵了了吗？
Ampere分析公司独家提供的消费者服务找出了一些答案。分析显示，对2018年第三季度接受调查的15个市场来说，电影票价格越贵，电影院的观众出席率就越低。
墨西哥的电影票售价最便宜。墨西哥的受访者最热衷于看电影，平均每人每季度观看3.3次电影，每张电影票的售价仅为2.5美元。
法国的电影票售价排在中位。法国的受访者平均每人每年观看1.5次电影，每张电影票的售价接近8美元。
北欧的电影票售价最高。每张电影票需要13美元以上，受访者平均每人每季度观看电影的次数还不到一次。
在Ampere消费者服务覆盖的15个市场中，有9个市场（澳大利亚、法国、德国、日本、荷兰、瑞典、土耳其、美国和英国）的电影票平均售价要高于订购一个月SVoD服务的费用。像墨西哥这样电影院观众出席率很高的市场，订购SVoD服务的平均费用几乎是电影票售价的两倍。电影院观众出席率最低的两个市场分别是日本（其电影票价格是订购SVoD服务平均费用的两倍）和德国（其电影票价格比订购SVoD服务的平均费用高出约50%）。
二、SVoD并没有扼杀电影院的发展
在接受调查的所有市场中，SVoD订阅用户比非SVoD订阅用户更热衷于去电影院。在Ampere消费者服务覆盖的15个市场中，有9个市场（巴西、日本、墨西哥、荷兰、波兰、西班牙、瑞典、英国和美国）的SVoD订阅用户表示，他们每年至少去两次电影院。在日本，尽管订购一个月SVoD的平均费用是一张电影票售价的一半，但是SVoD订阅用户去电影院的频率仍是非SVoD订阅用户的三倍之多。
“根据对15个市场中所有消费者的分析，尽管各国电影院的观影成本有所不同，但是对于一些消费者来说，无论是通过电影院的大屏幕还是订阅服务的小屏幕，他们都喜欢观看这些内容。”Ampere公司的高级分析师TobyHolleran表示。
“电影院要明白一个关键点，虽然SVoD订阅用户更热衷于看电影，但情况并非总是如此。因此，在电影院的大屏幕上观看电影的共同体验必须是一种有强烈吸引力的体验，并且必须是一种价格实惠的体验。”
