有线用户为1.46亿户 IPTV设备激活为1.55亿台 OTT设备终端已超过2.14亿台
【慧聪广电网】2012年，随着相关政策松绑以及硬件、网络技术的革新升级，电视迈入OTT时代。自诞生元年起，OTT规模便快速壮大。截至今日，整个电视运营格局呈现出DVB、IPTV和OTT三分天下的局势。根据奥维互娱最新发布的《2019年中国OTT发展预测报告》数据显示，2018年底有线电视激活用户为1.46亿户，IPTV设备激活为1.55亿台，OTT激活设备终端已超过2.14亿台，稳坐TV端第一大入口。
数据来源：奥维互娱/工信部/2018年第四季度中国有线电视行业发展公报
流量红利殆尽的后互联网时代，规模可观的“客厅经济”价值不断被抬高，众多行业巨头相继加入这个正在被打开的市场风口。面对大屏的回归和新的产业变革，如何找到自己的差异化优势?2015年入局OTT的风行现在已走出了一条创新之路，通过对行业进行连接聚合，打造OTT、DVB、IPTV三者开放融合、创新发展的泛OTT新生态，实现行业价值的叠加放大。
OTT迅猛发展，风行积极布局
根据奥维互娱发布的数据，OTT市场爆发出强劲的增长力，2018年OTT激活终端同比增长23.4%，数量已超过2.14亿台，52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目，覆盖用户数超过6.11亿人。与此同时，智能电视正由一二线城市向三线以下城市渗透，截至2018年底，三线及以下城市智能电视激活终端占比达63%。
数据来源：奥维互娱
数据背后，OTT行业外部环境正发生巨大的更迭。一方面，OTT迅猛发展的同时，也面临着流量红利的消失，另一方面，市场增量的放缓对运营能力提出了更大考验，效率提升陷入困境。风行认为，这正是进入产业互联网市场的最好时机。
成立于2005年的风行，经历了两次大的跨域融合，分别融入了百视通(BesTV)所带来的文娱基因以及兆驰集团带来的实业基因。文娱基因、实业基因以及风行本身所具备的互联网基因，这三种基因的融合造就了风行持续不断的创新，成为风行的核心竞争力，也是其向产业互联网进行赋能的核心能力。
找到行业新的切入口，风行调整战略方向，重塑企业使命为“让内容流动更简单”，企业愿景为“最专业的全渠道内容运营服务商”。具体业务层面，风行在内容上聚合直接播出的自营内容以及深度整合的第三方内容，在渠道上拥有ToC自营媒体以及ToB第三方平台渠道资源。左手内容，右手渠道，风行定位为产业链里帮助行业价值流动的高效节点，为各方提供定制化精准化的服务，以实现效率的提高，最终提升行业价值。
多端发力，打造泛OTT新生态
根据奥维互娱的报告，在OTT设备中，互联网品牌终端占据市场第三阵营，2018年底达到2191万台，且增长势头最为强劲，环比增幅达到49.6%。其中，风行是受到广大用户喜爱的互联网品牌之一。2015年风行推出第一款风行互联网电视，开始涉足OTT领域，如今大屏OTT已是风行全渠道服务中不可或缺的一块。
数据来源：奥维互娱
在硬件上，风行互联网电视有着不错的销量，同时拥有JVCTV在中国大陆的运营权;在OS部分，风行自主研发的FUNUI已输出到海尔、CVTE(广州视源)、金锐显等20多个行业伙伴，帮助解决OTT上的内容、牌照、运营、商业化等工作;在自营大屏APP方面，风行推出橙子视频、风行影视、橙子乐园、橙子教育、风行优选、电视优化大师等，触达更多电视终端和用户。
有硬件、有OS、有产品矩阵、有完善服务，风行的这些核心能力吸引着内容和渠道伙伴。风行的合作伙伴不局限于OTT，围绕客厅大屏风行正在建立一个泛OTT生态圈，目前已与两湖、山东、云贵等多地的IPTV/DVB运营商进行内容及广告合作，并积极拓展其他区域市场。
打造一个OTT、DVB、IPTV三者开放融合、创新发展的泛OTT新生态，是风行2019年在大屏端上非常重要的布局。风行自营电视、风行大屏自营APP、FUNUI系统输出的联合品牌、大屏合作伙伴(F+百视通、F+联想等)和IPTV/DVB运营商市场(F+IPTV/DVB)，这些共同构成了风行大屏的全渠道，预计2019年底将达到5000万的终端覆盖。
OTT营销优势凸显，风行创造营销新价值
随着营销场景边界的拓展，越来越多广告主将阵地由移动端转移到大屏。根据奥维互娱数据显示，近年来OTT广告规模呈倍增长，从2016年的10亿快速飙升达到2018年的60亿。在有限的时间下OTT家庭平均每天收看4.9小时的高时长分布，以及其具有的大屏优势，OTT更好的营销效果让品牌主们对其愈发看重。
数据来源：奥维互娱
风行打造的泛OTT新生态为广告主带来的全新价值就在于打破孤岛，将全渠道不同终端、APP汇聚的流量，统一汇聚在风行“跨屏跨媒体内容的场景营销平台”——F+聚视SSP平台上进行分类、管理与售卖，为客户提供全场景的聚视营销服务。
具体在营销服务上分为三个层面：资源合作、内容营销、短视频场景营销。在资源层面，风行提供泛OTT终端营销形式，涵盖了风行自有流量及OTTIPTVDVB的外部合作伙伴流量，全面打通系统层、应用层、内容层广告形式并不断进行创新，通过丰富的广告样式和互动玩法，取得了广告效果与用户体验的平衡。在内容营销上，风行提供垂类营销服务，和原生内容营销。其中垂类营销包含体育、少儿、游戏、教育、电商、健康六大垂直内容，面向不同人群做社群化、精准化的内容营销服务;原生内容营销包含定制网综和PGC的植入，做深度的内容影响。在场景营销上，风行的“橙子视频”专注于提供大屏端的精品短视频内容服务。
目前，风行大屏广告主已超过100家，涵盖品类十分齐全，包含快消、汽车、金融、旅游等12个品类，并根据客户不同营销目的量身制定整合投放策略。在世界杯期间，风行为别克君威进行OTT大屏品牌推广，在家庭场景下通过开机、前贴、角标等核心资源，以及自制节目内容植入，捕获核心目标人群，建立品牌连接，并为H5活动页强势导流。
当越来越多的重量级广告主投入OTT营销，营销生态将更加成熟。在F+战略下，风行抢先布局市场，打造一个OTT、DVB、IPTV三者开放融合、创新发展的泛OTT新生态。AI+5G+IoT的技术赋能推动着OTT成为智慧家庭核心的应用场景，而风行探索的这条创新之路，不仅为广告主带来更高的聚视营销价值，更抢先一步为自己构建起一条在产业互联网时代的护城河。
