深挖IPTV广告市场 释放价值空间
【慧聪广电网】如今随着互联网科技的发展，OTT、有线电视等产业的冲击下，对于当前刚刚起步的IPTV广告业务，来说其广告类型还比较少，应用程度还很低。并且广告价值的认可程度还相对较低，收入甚微。但是这边并不意味着IPTV广告没有可延展性，其实IPTV产业还是有很大的发展空间。
那么对于IPTV广告市场到底要如何挖掘?接下来小编带你细细"品"来。
其一，是核心要点——数据思维
在挖掘IPTV广告价值时，一定要拥有数据运营思维。三大运营商是IPTV运营主体之一，他们拥有丰富的大数据资源，除了能实时收集IPTV，还拥有固移上网行为、WIFI上网行为、通话行为等等，抓取用户属性和行为轨迹，能构建出丰富完善的用户画像，此外通过分析数据去指导投放业务，同时以直观真实的数据反映广告投放效果，学会跟踪数据，实时调整战略，优化投放方案。当IPTV真正做到千人千面、精细化运营，在广告营销方面无疑能获得巨大的发展优势。
此前，勾正数据董事长兼CEO喻亮星还表示，计划在2019年9月份左右，推出一套全新以IPTV为视角的评价体系和方法论。基于ORS的分析思路和指标体系，进而形成一个全国性的IPTV收视体系。
其二，是直点播收视同源，为电视媒体提供价值增长
自从电视数字化时代以来就为用户带来了收视行为的多样。除开直播以外，用户还可以通过点播、回看等时移方式收看电视的行为越来越普遍，这为电视媒体提供了价值增长空间。可以说，在现在的收视数据中，非线性收视的市场份额非常高，这部分的数字表现了回看和点播在电视观众的收视行为当中越来越不容忽视。
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司发布的"CSM-IPTV互动平台收视数据"，能得到IPTV互动平台的收视在整个电视市场中的份额数据。目前正围绕IPTV广告市场，采用TV+IPTV同源收视测量方式对IPTV互动平台不同类型的收视行为数据进行拆分，完成对头部内容广告价值的评估，同时在2019年内计划推出包含IPTV数据的第三方电视大屏广告投放与效果评估分析平台，方便广告主和广告公司进行IPTV互动广告预算分配。
其三，广告形式深挖，或将带来更多的选择
目前整个IPTV广告市场并没有形成一套成熟的发展体系，而IPTV的广告价值也远未达到人们所期望的高度。大部分地区对IPTV广告的开发仍是抱有观望和迟疑态度。这就导致IPTV广告运营价值的开发程度还比较低。
目前IPTV的广告形式以开机和贴片广告为主，虽然也探索出频道切换广告、视频前插播广告、音量键/快进/后退键等功能键出现的小幅广告，但整体来说IPTV广告类型较少，还比较单一。不仅大量的广告位被浪费，而且头部和优质广告资源有限，IPTV需要挖掘其他的广告形式，才能为广告主带来更多可选择的空间。
其四，全国、多渠道联动
虽然IPTV地域性特征为其带来了下沉市场用户，但也阻碍了一些头部内容广告主对IPTV广告投放的积极性和主动性。而为了打破IPTV的局限性和地域性，各省IPTV联合起来成立了全国IPTV广告联盟，期待共同做大做强IPTV广告市场。
总而言之，从IPTV自身来看，从规模效益到运营、传媒价值转变成大势所趋，在整个转型过程中，IPTV广告无疑是一个值得深挖的市场。对广告业务的探索和深挖，为IPTV赋予更多价值想象空间。
