OTT新变局:深挖OTT应用价值,离商业变现爆发很近
【慧聪广电网】OTT作为电视与数字视频世界不可避免不可阻挡的融合中心，其主要在于OTT应用商店的开放性优势，比如像一些原来由基础运营商、增值运营商提供的业务现在开始在应用商店提供，并对原有的电信行业商业模式形成了重大影响，同时也对行业监管带来了挑战和竞争。
根据研究机构Ovum的估计，2018年通过这种方式流入的OTT视频总收入有72亿美元，占到了22%。消费者通过应用程序商店支付了39亿美元用于视频租赁，下载和订阅的费用，通过电信服务包或其宽带或移动账单的方式支付了21亿美元，这种机制称为运营商计费。通过亚马逊PrimeChannels平台向D2C应用程序再收取16亿美元的费用。每个中间商削减了约10-30%的费用，相当于14亿美元。
由于OTT应用程序和服务是通过互联网提供的，用户仍然需要宽带连接，而他们通常从有线电视提供商那里获得宽带连接。可能的结果是，传统的分销商将继续在OTT的增长中发挥重要作用，因为它们还专门从事电视网不擅长的领域，包括销售、营销和客户管理。
应用商店是典型OTT应用，苹果开通AppStore后，Google开通了GooglePlay、诺基亚、微软等以及一些运营商均开通了自己的应用商店，应用商店得到迅速普及，是移动互联网的发展趋势。
OTT业务越来越多的深入的日常应用中，用户在OTT应用市场下载APK行为愈加显著。在非视频类APK月活跃终端中，使用分发类应用终端占比达20.6%。不同类型分发平台中，厂商应用商店占据天然优势，2018年吸粉势头非常显著，月活率水平5%~6%;第三方平台中，当贝市场表现突出，月活率2.6%。
另外，在购物类应用中，电视淘宝一枝独秀，但市场的繁荣发展，仍有待更多的同伴加入。音乐类应用整体良性增长，月活规模占据垂直类应用(不包含工具、分发)之首，其中，听歌类应用占据较大市场份额，且增长显著，年末较年初月活规模增长50%。而互联网企业的内容大多在服务器上，通过互联网传送，所以可以实现笔记本、PAD、电脑的显示。这些应该都是OTT的雏形，未来的OTT业务应该是能够进行视频同步，视频、图片、文字同步，相当于所有的操作可以在PAD上完成，也可以在电脑上完成，也可以在电视上完成。这有点像协同工具，每个人都可以进行更改。
