北京广播电视台打造跨省媒体合力报道新样本
【慧聪广电网】“漕运通济，运河而兴”，北京通州作为大运河北起点，千年运河穿城而过。北京广播电视台坚持首善标准，有效助力全国文化中心建设，积极担起大运河文化带“龙头”之责，融通多省市媒体资源，台网联动打造矩阵化传播合力，深入挖掘大运河文化带丰富内涵，推进大运河文化带保护，精心策划大运河文化带系列宣传报道，创新重大主题宣传形式，着力打造了有声势、有力度、持续性的跨省媒体合力报道新样本。
“全景式”跨省联动“矩阵式”融合传播
2017年主席视察北京时指出：大运河是流动的a文化，保护大运河是运河沿线所有地区的共同责任。北京全面贯彻落实主席对大运河文化带建设的重要讲话精神，积极发挥示范作用。今年是新中国成立70周年，也是中国大运河申遗成功5周年，在这样一个特殊的历史节点，北京广播电视台联合杭州文广集团等运河沿线多家媒体共同推出“爱上大运河”大型跨省融媒体报道。这场有深度、有规模、有特色的大型融媒体新闻报道活动既聚焦、深化了大运河文化内涵，又创新了重大主题报道样式，为新中国成立70周年献礼。
北京广播电视台融媒体中心自觉落实，率先行动，首倡策划组织大运河新闻报道行动，并与杭州文广集团融媒体中心不谋而合，进而形成汇集京、津、冀、鲁、豫、皖、苏、浙八省市媒体的大型跨省融媒体新闻行动。“爱上大运河”大型跨省融媒体报道于2019年8月9日正式启动。多路融媒体报道团队从杭州出发，一路向北，以“蛙跳”的方式，在大运河沿线城市进行接力式采访报道，9月19日，在北京通州收官。一条大运河，融通南北，“爱上大运河”新闻行动在“融合”中呈现出新意，它既是跨地域、跨省市的融合，也是不同媒体、不同平台的融合。活动中记者以现代视角重新解读大运河的古韵新貌，为观众“全景式”展示大运河上的种种新气象。例如在北京通州，运河商务区、城市绿心、环球影城主题公园都已初露峥嵘，从漕运枢纽到北京城市副中心，这里正在以世界眼光打造千年运河上的千年之城……运河沿线各省市媒体相互携手，汇聚新时代运河故事，展现“大运河文化带”建设成果。
沿线12家融媒体中心以“爱上大运河”成为行动的共同呼号，联袂合作，展开全媒体报道。多省市电视、广播、APP客户端、新媒体矩阵等围绕“大运河”深入挖掘，同频共振，呈现出显著的“矩阵式”传播形态。此次跨省采访共计推出电视端12集新闻专题、7集系列专题片，每一部作品都堪称精品，电视系列报道平均收视率居省级卫视35城收视率同时段第一，受到广泛好评。
同时，新媒体作品也是异彩纷呈。制作出以“大运河”为主题的手绘H5产品，让用户模拟游览大运河，虚拟体验两岸秀美风光;系列短视频报道《爱上大运河之遇见城市的美》联动电视专题播发，10集短视频报道语态轻松，从另一视角展现大运河沿线城市之美，播放量累计高达1119万。各省市融媒体中心在微博共同推出“爱上大运河”微博专属话题，截至9月18日，微博话题累计阅读量达1657万，相关视频累计播放量近4000万，形成了融媒体规模效应。
全年持续报道 贯穿展示大运河文化带建设成果
7月24日，中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，将“建设大运河文化带”上升为国家战略。北京广播电视台进行了积极的策划、筹备与预热，持续时间长，实现了报道常态化。全年持续报道，以点带面，长短结合，兼顾时效性和报道深度。其中，2月—3月，以“大运河文化带”系列专题片为主，开拓报道面，打造内容的深度、力度与温度。6月—7月，以跟进报道大运河文化带建设成果为主，积极为第三季度报道预热造势。8月、9月北京广播电视台持续集中报道，不仅推出“爱上大运河”大型跨省融媒体报道，后续还推出“爱上大运河”系列专题片，多媒体平台联动，保证了报道和传播的速度与广度。10月、11月，北京广播电视台通过多种形式跟进报道大运河旅游线通航、通州运河文化艺术节等重大活动，传播大运河建设进展。
2019年北京广播电视媒体在“大运河文化带”报道中，常态化宣传，重点式出击，兼顾报道广度和深度，多栏目彼此呼应，多方位展现大运河文化带积极价值，多维度展现京杭大运河作为城市副中心名片的重要社会价值，形成声势。
精心编排合理议程设置 深挖大运河历史文化内涵
大运河沿线文物等级高、分布密集、时代跨度长、类型丰富，推动大运河文化带建设，是北京市推进全国文化中心建设的重要任务。北京广播电视台充分发挥媒体龙头宣传作用，精心编排节目，合理设置议程，深挖大运河历史文化内涵，形成声势。2月25日至3月1日，北京文艺广播《打开文化之门》推出“大运河文化带系列第四季—人物篇”节目，深挖运河历史文化内涵，通过讲述和大运河相关的吴仲、李贽、曹雪芹、刘绍棠、侯仁之五位文化名人故事，生动反映大运河背后的文化底蕴和历史故事。系列节目制作精良，弘扬运河文化，凸显大运河整体历史文化价值，视听效果好。7月5日至7日，BTV新闻多栏目《北京您早》《特别关注》《北京新闻》以多主体发声的方式，深挖大运河文化带自然景观、人文景观等内涵，报道大运河相关的历史文化故事，对古桥遗址与沿线文物等历史遗迹进行了详细介绍，全方位展现了大运河文化带的建设成果，助力大运河文化带形象建设。
北京广播电视台多栏目精心编排，多报道勾勒出大运河沿线的历史与今天，凸显出大运河文化带整体价值，为共建大运河文化带提供舆论宣传动能。
在“大运河文化带”宣传报道实践中，北京广播电视台充分挖掘运河文化历史内涵，紧跟政策导向，坚持守正创新的工作思路，用新时代的新思路呈现了运河沿线文化和生态协调发展的新格局，展现了70年来尤其是十八大以来古运河焕发出的生机与活力，在运河文化带建设中写下了浓墨重彩的一笔。
