电视业的2020 会向哪些方向发展?
【慧聪广电网】消息：2009年，3G元年，彼时的手机领域，诺基亚、三星、LG、摩托罗拉牢牢占据着全球市场。在电视产业，在创维、TCL、海信等老牌家电企业的带动下，联网电视一体机开始问世，是为互联网电视的发展萌芽。
2019年，5G元年，此时的手机市场，国内华为、小米、OPPO、vivo等均已成为全球品牌，而电视产业则走过了10年的互联网电视阶段，迈向智慧屏时代，此时的参与者，除了老牌家电企业之外，跨界而来的手机玩家也成为不可忽视的一股力量。
2019年，在华为带火智慧屏概念之后，各大电视厂家纷纷加入这一新赛道，智慧大屏更多走入人们的视线。在5G商用和万物互联的起始阶段，智慧屏的出现有一定的必然性，它将是未来智慧家庭场景的核心入口和主要承载者。如果说2019年是智慧屏的起势之年，那么进入2020年，从市场各方的表现来看，智慧屏已然成势。
2020智慧屏新品新趋势
先看进入2020年以来，有哪些智慧屏新产品，新产品又有哪些主打功能：
2月12日，海信推出社交电视云享版，升级了6路视频通话功能，增加了霸屏分享家庭留言板，在亲友圈中打通了微博大V社交圈，增加了无需下载的电视云游戏功能，强化了由智能摄像头衍生的魔镜功能，还增加了更多AR互动玩法，如口红试色、短视频录制等。
2月18日，创维推出三款“更好的智慧屏”：创维自发光壁纸电视W81、创维Q80智慧屏尊享版和创维Q60智慧屏旗舰版。三款产品均可实现大屏拍照、视频通话、健身互动等社交功能，还可以实现与所有带屏Swaiot智能家电的“多屏互通”。而在创维H90的亲友圈功能中，电视还可以与手机QQ绑定。
2月27日，TCL发布了TCLC8至臻QLEDTV、TCLP9好莱坞剧院电视以及TCLV8全场景AI电视三大系列电视新品，以及空调、冰箱等五大品类的全场景矩阵新品。其中，V8全场景AI电视在做到免唤醒的同时，还升级了人脸和声纹识别，还能实时控制全屋智能产品。
5G时代，智慧大屏已经不是家电企业的专属。手机企业方面，3月6日，华为智慧屏V65尊爵版开启预售，增加了多路视频通话功能，支持AI健康、AIKIDS、HuaweiShare智慧跨屏等功能。同样是3月6日，在OPPO新一代旗舰机FindX2系列发布会上，OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波透露，在家庭场景，OPPO将进入智能电视行业，OPPO首款电视产品将在2020下半年正式发布，主打家庭娱乐中心的定位。
至此，若将手机圈跨界鼻祖小米也包括在内，手机企业入局电视行业的玩家已有小米、华为、一加、OPPO四家。随着5G+AIoT的逐渐深入，相信智慧大屏玩家也会越来越多。
无论是手机企业还是家电企业，布局智慧大屏的共同点，都是意图构建场景化的产品矩阵，通过更多产品品类，实现软件、硬件、场景的融合。如OPPO创始人、CEO陈明永此前所言，万物互融时代，将不会再有纯粹意义上的手机公司。其实家电企业也是同理，在深耕原有业务的同时，还要尽可能地增加触角，拓展业务边界。由单品竞争转向全品类产品的生态竞争，是万物互联时代最显著的特点之一，而这也更加考验企业的综合能力。
二者的不同之处在于，在智慧场景的构建中，手机企业是以手机为中心，再由手机层层延展开去。比如在IoT场景构建方面，小米的战略是1+4+X，华为是1+8+N，OPPO也是基于手机从个人、家庭、出行、办公四个场景出发，布局核心入口。其特点是范围越来越大，而家庭场景只是其中一环。
家电企业由于缺少手机入口，更多是去中心化的路径。电视、冰箱、空调、洗衣机等完善的家电品类和长时间积淀的技术、产品能力形成了其独特的优势。此外，万物互联时代，也将是一个万物皆屏的时代，众多家电产品甚至都将搭载显示屏幕，并进行互联互通，而在显示屏的普及，以及智能家居向成熟使用场景的演化方面，传统家电企业拥有天然的优势。
智慧屏阶段的价值升维
与互联网电视相比，当下的智慧屏在功能、技术等方面其实并未超出太多。不过当整个行业都不再把电视大屏作为一个单纯的视听娱乐平台，而是将AI摄像头、大屏社交、大屏短视频等众多功能或服务作为电视大屏的标配，并承载万物互联时代的更多可能性时，智慧屏的意义一定能真正凸显。目前可以通过众多智慧屏产品看电视大屏的一些演进方向。
内容方面，5G的到来让超高清产业发展迅速，智慧大屏正是超高清内容的主要载体之一。在此背景下，围绕家庭场景的大屏影院打造或将迎来新的机会，TCL甚至还针对性地推出了好莱坞剧院电视。此外，2020年春节，《囧妈》开启院线电影免费在线首播，给网络视频行业提供了新的思路：随着智慧大屏的普及，画质音质的不断提升，大屏是否能成为院线影片或某些头部影视内容的分发渠道，就是有待探索的方向。
大屏影院之外，内容大小包则是智慧大屏给产业提供的另一个思路。目前，OTT端有不少视频聚合平台，IPTV端有不同的影视融合包。而荣耀智慧屏在刚上市之时，就推出了单个视频平台的联合会员小包，以及优酷、腾讯视频、芒果TV等多个平台一揽子打包的会员大包。不同平台的内容打通与融合，无疑能为企业带来更大的竞争力。
另外，在智慧大屏端，短视频也将迎来更多的发展机会。当下的短视频竞争正在由小屏向大屏迁移——在爱优腾芒等综合视频平台的大屏端，短视频内容已经是重要的组成部分，而橙子短视频、CIBN酷视频等专门的大屏短视频APP也逐渐兴起；另一方面，一些智慧大屏在尽可能地缩小与手机端的界限，比如TCL在2019年推出的可旋转的智慧大屏，大屏竖屏看短视频，如此体验让人眼前一亮。
除了较为基本的长、短视频内容，相比手机端，智慧大屏还是在线教育、在线医疗业务的最佳承载之一，而且当下的智慧屏产品都配备了智能高清摄像头，这也让一些“在线+”业务在智慧大屏上有了更加成熟的发展条件。
功能方面，由于智能摄像头已成为智慧屏的标配，就让大屏视频通话、AI健身、视频拍摄等功能成为现实。视频通话是各家智慧屏产品的主打业务，自动升降、语音操控、高清拍摄、大屏显示，解决了家庭沟通和娱乐的一大刚需；AI健身是智能摄像头衍生的另一个场景，实时拍摄、动作矫正、边做边学、视频保存，能满足用户的家庭健身需求；此外，魔镜、滤镜、特效等各类小功能，也为智慧大屏提供了更多玩法。
除了智能摄像头所衍生出来的诸多功能，高效的大小屏交互也是众多智慧屏产品的共同特征之一。以华为智慧屏为例，手机一碰投屏、手机反向控屏等，让手机小屏和智慧大屏的交互变得足够便捷。不过，目前各企业的大小屏交互业务，主要还是围绕自身的产品体系进行，在跨品牌情况下还存在一定局限。
华为智慧屏手机控屏
此外，华为、创维、海信等企业的智慧屏产品，都具备熄屏功能，也就是随时待命，可随时唤醒，这让大屏某种程度上扮演了智能音箱的角色，也成为智能时代大屏产品最大程度地满足用户需求的主要功能之一。
业态方面，一些企业的智慧屏产品做到了秒开机，这就意味着智慧屏上是没有开机广告的。由于开机广告目前仍是大屏端的广告收入大头，一定程度上会对企业的收入带来影响。但另一方面，这也会促使企业探索更加多元或便于用户接受的广告形式。况且，开机广告很长时间以来也确实极具争议。
社交链是智慧屏产品试图打造的另一种新业态。在硬件和技术方面对这一业务进行支撑的，依然是AI摄像头，比如多路视频通话、虚拟形象的生成等。目前，海信的社交电视已经推出了“朋友圈”、“附近的人”、微博大V等功能；创维H90与腾讯联合打造了“亲友圈”功能，可与QQ绑定。虽然大屏社交场景接下来可以产生多大的能量还不好说，但在大屏新服务的探索方面，则能为产业提供一定借鉴。
智慧屏是5G时代催生出的产物之一，是电视大屏从互联网时代迈入物联网时代的标志，是互联网电视进入新阶段的自然衔接，是大屏产品由单品竞争向生态融合转型的开始，是探索智慧家庭新业态、新场景、新服务的重要承载。虽然起步不久，但从各方的布局来看，2020年的智慧屏已然成势。智慧屏还将产生哪些新的价值和服务还未可知，不过，可以确定的是，它还将不断促进电视大屏和智能视听产业的升级。
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