CNNIC最新报告分析网络视听发展新态势
一、网民规模突破9亿，网络普及率进一步提升
【慧聪广电网】庞大网民为数字经济发展打下坚实用户基础。截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿，较2018年底增长7508万，其中农村网民规模为2.55亿，城镇网民规模为6.49亿；互联网普及率达64.5%，比2018年底增加4.9个百分点。但还有4.96亿人无法上网，主要集中在农村地区（59.8%）。
手机上网占绝对主导，上网时长明显增长。截至2020年3月，中国手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年底提升0.7个百分点；使用电视、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为32%、42.7%、35.1%和29%；网民人均每周上网时长为30.8个小时，较2018年底增加3.2个小时，上网时长明显增长。2019年12月网络视频、短视频、网络音频、网络音乐和网络文学类应用的使用时长占比依次为13.9%、11%、9%、8.9%和7.2%，其中短视频应用时长占比同比增加2.8个百分点，增长明显。
网民结构以中青年、中低学历为主。截至2020年3月，中国网民在年龄结构上20-29岁、30-39岁网民占比分别为21.5%、20.8%,40岁以上网民群体占比为34.5%，互联网持续向中高龄人群渗透；在网民学历结构上，近六成网民（58.3%）学历为初中及以下，受过大学专科及以上教育的网民群体占比为19.5%；在网民职业结构中，学生占比最高，为26.9%;其次是个体户/自由职业者，占比为22.4%。
二、网络基础设施持续完善，数字经济成为发展新引擎
网络基础设施建设持续完善，“新基建”助力产业结构升级。2019年，中国已建成全球最大规模光纤和移动通信网络，行政村通光纤和4G比例均超过98%，固定互联网宽带用户接入超过4.5亿户（包括光纤接入用户4.17亿），其中100M及以上接入速率的用户占比为85.4%。微信、短视频、直播等应用满足用户消费、娱乐、信息获取、社交、出行等各类需求，带动2019年移动互联网接入流量消费达1220亿G，较2018年底增长71.6%；用户月均使用移动流量达到7.2G,为全球平均水平的1.2倍。
数字经济蓬勃发展，成为经济发展新增长点。截至2019年12月，中国境内外互联网上市企业135家，在境内外的总市值达11.12万亿元，较2018年底增长40.8%。数字消费持续增长，截至2020年3月，网络购物用户规模达7.1亿，较2018年底增长1亿，交易规模达10.63万亿元，同比增长16.5%，连续七年成为全球最大数字消费市场。2019年，网络广告市场规模达4341亿元，同比增长16.8%，其中电商、搜索平台依然是最主流的广告渠道。
三、网络视频规范发展，互动视频成为行业热点
截至2020年3月，网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。
互动视频成为行业热点。一是平台促进互动视频发展。爱奇艺、腾讯视频、哗哩哗哩、优酷等多家平台开始尝试互动视频，在互动电视剧、互动综艺、互动电影等领域实现了多点开花，同时设立创作基金，鼓励优秀内容创作，推动更多互动内容走向大众视野。二是技术促进互动视频发展。互动视频一站式创作平台陆续出台，帮助创作者使用通用模板上传、发布作品，降低创作门槛，推动互动视频内容的落地。此外，5G技术也为互动视频发展提供了新机遇。但目前互动视频的商业模式和技术形态仍处于探索阶段。
平台跨领域合作创造会员服务新生态。2019年，各大视频平台以优质内容服务为核心，围绕用户需求进一步扩大服务边界，与生活服务、技术等领域领先的公司合作，通过账号互通、运营协同、内容共享等措施，扩展会员权益，激发用户付费意愿，跨领域获取付费用户资源。2019年6月和11月，爱奇艺、腾讯视频分别宣布付费会员数量过亿。伴随付费用户的持续增长，如何平衡平台商业收入和用户体验，是网络视频行业需要面对的问题。
短视频进入到健康发展新阶段。一是各大短视频平台不断拓展对外传播疆域。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等应用以“东亚文化圈”为主打、欧美地区为辅助，将视频分享到YouTube（优兔）、Facebook（脸书）、Twitter（推特）等国际平台，连通海外用户日常使用的主要社交软件，使用率迅速攀升。TikTok海外下载量已超过15亿，Kwai也多次登顶巴西应用总榜第一。二是优秀短视频作品担当起文化输出的重要使命。生动直观、新颖易懂的短视频作品突破了语言的局限性，更具跨文化传播力。截至2019年12月，知名博主李子柒在YouTube上的粉丝数近800万，100多个短视频的播放量都在500万以上。三是短视频通过带动乡村旅游、推动农产品销售等方式，拉动贫困地区经济发展。
截至2020年3月，中国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年底增加1.63亿，增长41.1%，占网民整体的62%。
电商直播蓬勃发展。以社交、直播电商为代表的新电商模式创新发展，为行业整体用户规模增长注入了新活力，丰富了网络直播行业的内容与变现方式。2019年，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%，占网购用户的37.2%,占直播用户的47.3%，社交电商交易额同比增长超过60%。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域，将实体商品交易与互动直播形式进行融合，提升了用户消费体验与黏性。
网络直播回归理性发展轨道。2019年，网络直播平台优胜劣汰的趋势更加明显。YY、陌陌、斗鱼、虎牙等已上市的大型直播平台的营收在2019年前三季度均保持增长态势，其中以斗鱼和虎牙为代表的网络游戏直播平台营收增幅分别达到109.3%和87.0%,而部分中小型平台则因融资困难退出市场。
