电视+电商深度联动 江苏卫视“55盛典”作答“青春的选择”
【慧聪广电网】融合传统文化和文娱话题，江苏卫视“55盛典”用节目对接热点，向抗疫医护人员致敬，也为爱心助农打开新的流量窗口。
用乐曲呈现“四大名著”，将《琵琶行》《沁园春·雪》谱成曲唱出来，听援鄂医疗队的医护工作者代表共同演唱“逆着光，驱散黑暗”……5月5日晚，“江苏卫视聚划算55盛典”（以下简称“55盛典”）为观众带来了一台特别的晚会。
在疫情防控进入常态化后的首个小长假收尾日，这场兼具文化感、青春性的“55盛典”不仅搭建了一个释放消费、拉动营销的互动场景，也在特别环节感恩不畏艰辛的一线战疫医护工作者，展现了主流媒体和平台的责任担当。借“话题”实现强互动“55盛典”由江苏卫视跨年演唱会团队打造，通过青春主题以及多屏互动，吸引受众尤其是购买力强劲的年轻人群参与其中，在“看、听、玩、购”中享受一场情怀专属定制活动。
除了延续“红包雨”的形式与观众形成互动之外，围绕晚会主题，江苏卫视与聚划算联合微博、B站、网易云音乐、虎扑等平台，聚焦近年来备受年轻人关注的文娱人物、事件、现象和话题，评选出“霸道女总裁”“宝藏男孩”“公子世无双”“潮流ICON”等十大“奖项”。这些关键词又与嘉宾的表演内容相关联，节目元素涵盖传统文化、流行文化、二次元文化等。通过话题带动，“55盛典”更直观地从多重维度聚焦年轻群体的消费喜好。面向年轻群体，打造青春选择之夜。可以说，“55盛典”是打造年轻文化的缤纷盘点。
打通江苏卫视平台内容资源，“55盛典”邀请近年来在江苏卫视跨年晚会中压轴表演的李宇春，在《蒙面唱将猜猜猜》中有过精彩表现的周深、吴青峰、大张伟等。同时，正在江苏卫视幸福剧场播出的谍战悬疑剧《秋蝉》的主演任嘉伦，在现场演绎了一曲《琵琶行》，为观众带来诸多惊喜。此外，伍佰作为聚划算“55大使”不仅演唱了《挪威的森林》《突然的自我》等经典曲目，还演唱了热曲《Last Dance》。
作为一台定制晚会，节目好看还不够，更为重要的是如何营造“体验感”。“伍佰送你500红包。”晚会开场，聚划算“55大使”伍佰的出现开启了第一轮“红包”福利，期间还有多重优惠“福利”、红包雨和整点秒杀等，让观众在观看晚会的同时也收获实实在在的福利。通过“话题”和“补贴”，晚会在拓展传播的同时也为观众打造了一个边看边买的消费场景，从而实现“观看”到“消费”的行为转化。用“致敬”为晚会增温晚会内容并不止于年轻文化的呈现，更有对抗击新冠肺炎疫情一线医护人员的致敬。
“2020，我永远不会忘记，很多人身披白色战衣，向危险奔去，还有很多人和他们站在一起，用行动践行宣言……”
“黎明的那道光会越过黑暗，打破一切恐惧……”
晚会特别板块邀请到了来自江苏、四川、广东、北京等地援鄂医疗队的医护工作者代表以及奋战在抗疫一线的湖北医护工作者代表，让“东西南北中”的抗疫医护人员相聚在一起，用歌声表达心声。
《你的答案》里，“逆着光，驱散黑暗……向着风，拥抱彩虹，勇敢的向前走……”既是对一线医务工作者真实的描述，也象征着全国人民在特殊时期心怀希望，奋力前行。“这是中国大地，我们肩并肩就没有解不开的难题。这是中国大地，我们一起赢下这没有硝烟的战役。”江苏广电的原创抗疫歌曲《站在一起》也用温暖的歌词和优美的旋律传递信心与温暖。
当医护工作者代表与韩雪、薛之谦、刘敏涛、李汶瀚、万茜、大张伟、黄渤等嘉宾在舞台上齐唱战疫歌曲的同时，荧幕中还穿插着医护工作者抗击疫情的真实影像，用不能忘却的回忆、激昂的旋律、正能量的歌词直击观众的心灵深处。播出当晚，人民日报官方微博也对晚会“东西南北中抗疫医护合唱你的答案”这一特别板块进行了“点赞”报道。
以“创新”打造新模态随着“电视+电商”的不断合作，如何吸引用户并打通“看、听、玩、购”一站式消费模式，是内容制作方探索的方向。和去年的99聚划算盛典用“南北歌会”主打地域之间的文化交流不同，今年“55盛典”聚焦年轻文化，兼具情怀感和时尚度，其中也不乏脑洞大开的创意和意想不到的节目。从《云宫迅音》到《好汉歌》，从《葬花吟》到《滚滚长江东逝水》，郎朗和吉娜携手方锦龙、方颂评父子用琵琶、钢琴“混搭”带来的《乐器演奏四大名著影视金曲串烧》解锁了名著欣赏的新方式。许魏洲演唱的《沁园春·雪》等也令观众感受到了这些经典诗词歌赋与书本中不同的一面。
而在年轻化表达和呈现之外，“55盛典”在舞美呈现和互动方式上也求新多变，通过数字舞台设计和云互动模式，为观众打造了一个特别的“现场”。配合“55盛典”的主题，舞台被打造为简洁的“5”字造型。现场取消观众席，采用新录制模式——广泛征集“云观众”，用一个个“定制”人形立牌代替观众来到现场，与表演嘉宾进行“云互动”。“不用订机票，不用抢门票，只要上传一张单人全身照片，就有机会派遣‘影分身’至会场。”
在酷炫舞美，人形立牌专属灯牌，以及动感音乐营造的视听效果下，既保证了特殊时期的安全性，又让观众有新鲜且特别的参与感。“55盛典”上，黄渤以VCR的形式亮相，介绍聚划算百亿补贴公益行动，并联动江苏卫视屏幕资源，为“爱心助农”打开新的流量窗口。
据悉，4月30日晚会录制当天，“55盛典”还启动了“9小时超长直播”，主持人、参演嘉宾轮番出现在录制现场的直播间，与观看直播的观众零距离互动。此次江苏卫视再次联手聚划算推出“55盛典”，通过整合文娱IP、强化互动和传播，“55盛典”在“电视+”的布局上向着媒体融合不断深入，在强化青春表达的同时也强化着主流媒体的责任与担当。
