腾讯微视四项举措创新传递主流声音
【慧聪广电网】随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作为一种新型网络视听产品迅速崛起，在政务和媒体信息传播、文化传承、知识分享、精准扶贫、国际交流中发挥了重要作用，深刻影响了舆论生态和媒体格局，引领着网络视听产业发展变革。在此背景下，人民网、新华社、中央广播电视总台等中央主流媒体，爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构，生命时报、封面传媒等平面媒体，抖音、快手、微视等短视频平台以及二更、李子柒、华夏微影等短视频内容制作机构，都积极布局和发展短视频业务，积累了宝贵经验，形成短视频发展的新亮点。国家广电智库将陆续刊发短视频发展的典型案例，今天刊发《腾讯微视四项举措创新传递主流声音》。
微视作为腾讯旗下的短视频创作与分享平台，一直恪守“正能量平台”的价值定位，在主流声音传播中，微视从内容、话语方式、参与机制、传播平台等多个方面进行综合设计，一定程度上推动了主流声音的平民化、生活化传播，并通过公众互动参与，实现了主流声音的良好传播效果。
一、运用技术元素，创新呈现形态
作为一种全新的平台，短视频在技术元素的使用上具备天然优势。在传统视频的基础上，叠加H5、图像分析等技术元素，能使短视频具备一定的生动性和趣味性，从而在一定程度上提升传播效果。在70周年国庆期间，微视联合人民网推出的“我的年代照”活动，将H5、人脸融合、图像分析等技术元素运用于短视频中，用户只需上传自己的照片，就可基于人脸融合技术自动生成用户专属的年代照，让受众切身体会到祖国70年间发展变化和瞩目成就。微视联合人民日报推出的“快秀出你的爱国style”活动，也是利用图像识别和算法处理技术，能基于用户照片而自动生成带有56个民族传统服饰造型的照片。
除此以外，微视在2019年国庆期间推出的“爱国朋友圈”模板，模板设置了固定的开头方式和转场切换方式，用户在制作短视频时，只需点击“制作同款”，即可一键生成相应视频，借助相关技术丰富用户短视频制作体验，使用户在娱乐中实现对主流文化和价值的认同。
二、创新话语方式，进行平民化表达
为使普通受众对主流声音有足够的理解和共鸣，短视频发挥自身的传播优势，以平民化、生活化的方式进行表达，拉进主流声音与公众生活的距离。2019年10月，应急管理部消防救援局正式入驻微视，开设“中国消防”账号，向公众宣传火灾救援常识，将消防员日常训练和火灾救援的部分场景呈现在公众面前。在具体内容的呈现方式上，“中国消防”将原本政治色彩较强的内容，进行了生活化和趣味性处理，使公众更容易理解和接受。比如，该账号将消防员日常训练的场面剪辑成短视频，并配上较为动感的背景音乐发布在微视平台上，使得原本严肃的政治话语以更容易被普通受众，特别是年轻受众，乐于接受的方式表达和呈现。
除了“中国消防”外，中国警察网、中国人民解放军火箭军、中国空降兵也先后入驻微视。这些机构账号将原本严肃的军警内容以平民化的方式呈现出来，不失为短视频时代政治传播的可行路径。
三、增强用户参与感，凸显社交潜力
对于短视频而言，除了增强内容本身的接近性和趣味性之外，内容与受众的互动方式也在很大程度上决定着短视频的传播效果。在主流声音的传播中，采用互动视频的方式增强用户参与感，并植入社交元素，将会调动用户观看和传播短视频的积极性，使主流声音的传播更容易被受众接受。
北京急救中心在微视开设的官方账号“急救小星君”，就是运用互动视频进行健康内容科普和正能量宣传的典型案例。为了使受众对专业性较强的医学知识有更为直观的了解，账号“急救小星君”所发布的内容大量采用了与受众互动的形式。比如，为了向公众普及喉咙被异物卡住后的正确应对方式，该账号设计了一则互动短视频。视频中设计了一个具体的场景并向用户提出了问题“朋友的喉咙被异物卡住了，随时可能窒息死亡，你该怎么帮她？”，并提供了“有节奏地拍打背部”和“冲击她的腹部”两个选项。用户需要根据视频中提供的情景回答问题，作出选择，并获得关于该现象的具体解释。该账号发布了大量与此类似的互动视频，主题涵盖烫伤、被狗咬伤、呼吸困难等具体的生活情境，以及心肺复苏等实用急救技术的具体操作方式，使受众在轻松答题的互动情境中快速了解医学常识和急救知识。
与此类似，微视在2019年春节期间推出“多结局埋红包”活动，每个短视频类似一个互动剧，设计有多个结局选项，红包则隐藏在其中一个结局选项中。用户可以在视频中通过选择结局的方式触发红包，并通过QQ、微信等社交平台与好友分享。这样的互动视频+社交分享的模式，通过增加参与度调动用户对视频内容的兴趣，并借助社交平台进一步扩散短视频影响力。
四、打通多个平台，实现传播联动
在主流声音的传播过程中，要实现传播效果的最大化，短视频的传播还需要打通多个社交媒体平台，利用多个社交平台的协同传播，实现传播联动。
对于微视而言，其天然优势在于，腾讯旗下有包括QQ、微信在内的社交平台，和包括腾讯视频、看点视频在内的视频类平台。因此，在进行内容分发和传播的过程中，相比于仅仅依靠微视单一平台进行传播，利用多个相关平台的相互联动，能够使得传播效果成倍提升。
事实上，在多次针对主流声音的传播中，微视都尝试以本平台为基础，并同时借力QQ、微信、腾讯视频、看点视频等平台，进行联动传播。2019年6月，微视宣布30秒朋友圈视频功能向公众开放测试，用户可将在腾讯微视上制作的短视频同步发布到朋友圈，实现内容在腾讯内部多个社交平台的联动传播，扩大传播范围。
