2020，会是芒果TV成功“破浪”之年吗
【慧聪广电网】“你是什么浪？”
“无问前浪后浪，我们一起乘风破浪——”
在2020全国两会召开之际，传统媒体、新兴媒介各路“主旋律”都迎来了爆发的小高峰，除了以电视为主的传统媒体，越来越多的网生内容平台也加入到了两会报道的阵营。其中，视频平台爱优腾芒皆上线了两会专区、特别报道，爱奇艺推出《决胜攻坚》；优酷上线《决战·决胜》；芒果TV带来《奋斗吧！2020》；腾讯视频则直接叫《全国两会》……
由于缺乏相关采编资质，爱优腾上线的两会有关内容不得不停留在新闻搬运层面，这也令互联网视频领域的竞争出现了一种微妙的倾斜。此时，背靠BAT变得不再是什么优势；相反，有着其他身世的平台却可能一不小心就出现逆袭。前些天，芒果TV推出的一支4分钟演讲短视频《巨浪奔腾》，就让人印象深刻。在短片中，熟悉的“芒果系”主持人一改昔日风格讲到：
无问前浪后浪，我们一起乘风破浪，因为我们奔腾在同一条河流——民族复兴的河流，我们奔向同一个彼岸——对美好生活的向往……因为，奔腾，就是姿态，就是担当，就是勇敢……
将时间拨回到5月初，五四青年节之际，B站联合央视新闻推出了一条品牌宣传片《后浪》，这支短片在一夜之间刷屏，在该片为B站带来可观热度的同时，其在社交媒体的发酵过程中，也陷入了褒贬不一的争议之中。
不得不说，这次出现的《巨浪奔腾》在体现“主旋律”主题的同时，也完成了对“后浪”争议的一次再构。《巨浪奔腾》没有“前浪”“后浪”的区分对比，而是从另一维度赞扬了共同奔涌在“同一条民族河流”中的破浪者们。
《巨浪奔腾》认可每一朵浪花，鼓励每一股奔腾的力量，看完热血沸腾，也让人仿佛看见了那个渺小但仍努力发光的自己。最终“国家的巨浪生成了滚滚向前的伟力，会牵引着每一朵浪花汇入时代的洪流……巨浪奔腾，山呼海啸，让世界看见一个更好的中国！”令人不自觉感慨：从个体到国家，从一隅到时代，是每一个“我”组成了“大海”。
“前浪”“后浪”不再是泾渭分明，流淌在时代的浪潮里，每一朵再平凡不过的浪花都是独一无二的。正如两会期间芒果TV上线的聚焦中国新兴行业领域奋斗者的系列外宣短视频《闪耀的平凡》中，许许多多的年轻人，带着新技术、新理念走进需要自己的地方，发挥出了自己的光和热。
此番，芒果TV推出《巨浪奔腾》并不令人意外。多年来，在外界眼中芒果TV身上最为明显的标签离不开年轻、女性，而这也令许多人都忽略了它的另一重身份——国有。“国有”或许是芒果TV在用户眼里最不显眼的身份，但同时却是其骨子里最原始的血脉。
如此便不难理解，排名第四的芒果TV为何能够在爱优腾纷纷成为新闻搬运工时，它却早早有了筹谋，借献礼“主旋律”弄出了不小动静。不仅是《巨浪奔腾》，当全网的视频平台们都在思考如何为“战疫”献力时，芒果TV成为了第一家提供“春节全站免费看”的视频平台；如今当视频平台们还停留在对两会内容的抓取、拆条时，芒果TV已上线了形式多样的自制创意内容献礼两会。
而芒果TV此番推出的《巨浪奔腾》还令人想到了其另一部即将上线的综艺节目——《乘风破浪的姐姐》，这档综艺此前已在各路网友的热议声中未播先火。《乘风破浪的姐姐》之所以能够引发如此大规模的关注，与当前市场中偶像选秀类节目所形成的审美疲劳不无关系。
《乘风破浪的姐姐》一举打破了此前选秀综艺对年龄的定义，姐姐们打破偏见破龄逐梦，勇敢挑战自己的无畏正如“奔腾巨浪”中的朵朵浪花。在豆瓣上，这档尚未播出的节目已经获得了23W+“浪花”粉丝，“30+姐姐们一定有很多能量和故事可以和大家分享”“知性、成熟、业务能力强的姐姐们简直魅力无限”，从网友的期待声中不难看出《乘风破浪的姐姐》虽借用了成团的模式，但逆龄集结的她们传递给受众的同样是激昂向前的“主旋律”。
可以看到，“主旋律”在一定程度上是芒果TV国有身份决定的，但同时也要知道，正是因为芒果TV的这重身份，才令其在整个互联网视频领域天价版权、数据泡沫的浮躁中始终保持克制，并且依靠“低成本、高回报”率先于整个行业实现盈利，据芒果超媒公布的2019年财报显示，其已连续3年盈利，而反观这些年里，背靠BAT的爱优腾却陷在亏损扩大的沼泽里无法自拔。
更令人有些感到惊讶的是，在5月19日晚，芒果超媒A股收盘市值910亿，超过了当日爱奇艺的887亿（单位：人民币）市值。爱奇艺作为目前国内唯一一家在纳斯达克挂牌上市的视频平台，以芒果TV为核心业务的芒果超媒作为国内A股第一家国有新媒体集团，虽然美股与国内A股有着不同的估值体系，但二者的市值在5月的这一天出现了反转，确实值得纪念，这或许在某种程度上代表着今后视频平台格局的洗牌也未可知。
政策环境日益收紧，市场竞争风云变幻，在“主旋律”这条赛道上，有的为了求生勉力维持，有的巧妙出新赢得掌声，有的默默耕耘静待花开，接下来还将会有越来越多的选手亮剑，而其中能够真正兼顾主流价值与市场的，注定是对内容足够用心的成员。
