OTT观察:由海信与京东合推“游戏电视”想到的……
核心要点：
海信与京东对大屏、游戏早有布局
“游戏电视”未来可期
细分市场打开电视上升通道
【慧聪广电网】5月中旬，海信联手京东共同推出游戏电视全新细分品类并发布了首款产品E75系列游戏电视。资料显示，该电视分为两个版本，55英寸版定价4499元，65英寸版定价5999元。除了本机自带的丰富智能游戏，还支持腾讯START云游戏，可畅玩NBA2KOnline2、FIFAOnline4等热门游戏。
一个是彩电厂商、一个是电商平台，为何会联手推出“游戏电视”？之前是否有所布局？“游戏电视”的未来发展空间如何？细分品类可否打开电视的上升通道？带着这些问题，中广互联做出以下观察——
海信与京东对大屏、游戏早有布局
对于游戏市场，海信可谓是布局已久。
早在2015年海信就开始搭建其电视游戏平台——“聚好玩”。通过与腾讯竞技、VSPN等游戏开发商合作，不断引入了《FIFA足球世界》、《王者荣耀》、《QQ飞车》《勇者大冒险》等业内火爆的网络游戏。平台方面，更是集成了统一操控中间件，对遥控器、手机、游戏手柄的操控进行统一，同时还支持多屏云同步，手机屏幕与电视屏幕打通，保证用户的游戏帐号、游戏装备、角色等级等信息同步更新。
业务落地。而另外一位主角京东对智能大屏也是“志在必得”。2017年京东曾携手康佳、乐视、海信、三星、夏普、小米、腾讯视频、中国信通院、中信国安、尼尔森、百视通等数百家合作伙伴共同发起成立智能大屏产业联盟，希望借助人工智能和物联网技术，打通大屏购物通道，推动大屏端“边看边买”的业务落地。
进入2018年，京东更是花费3亿元认购了雷鸟科技（TCL旗下互联网电视品牌）6.67%的股权，以资本运作的形式拿到了OTT市场的“入场券”。此外，中广互联还发现了一件有趣的事情——京东曾成立过游戏手机产业联盟并发布了游戏手机标准。通过试水游戏产业，京东正尝试从小屏到大屏的“完美衔接”。
从海信角度来说，借助京东平台可以实现电视单品的推广销售以及物流的全力保障；而从京东角度来说，绑定海信则更多锁定了彩电企业的资源。通过以大屏为中心，以点带面，实现智能家居的概念落地以及自身3C业务的全面开花。此次双方的合作无疑是个双赢的过程，同时“彩电厂商＋电商平台”的合作模式值得业内借鉴。
“游戏电视”未来可期
在全球经济遭受疫情深远影响的2020年第一季度，游戏市场不减的增长势头让它成为一道亮眼的风景线。根据IDC发布的相关数据显示，中国游戏市场在本季度的销售收入达到732.03亿元人民币，环比增长25.22%，同比增长29.71%。
与此同时，通过客厅大屏畅玩游戏也成为一股潮流趋势。根据海信AI电视大数据中心的统计数据显示，疫情期间居家“宅生活”的状态让电视机的使用时长得到提升，春节期间的日开机时间达到412分钟，同比提高25.76%。其中，除了传统的追剧看剧之外，大屏游戏以其良好的游戏体验、趣味的家庭互动性成为很多人的“心头好”。
对此，海信视像副总裁王伟表示，长期以来，游戏终端主要集中在手机和PC，如今，以超高清显示、云计算、AI、VR/AR、内容和硬件设备全副武装起来的大屏电视已经有着其他游戏终端无法企及的体验。
游戏本身就要求设备有非常严苛的使用条件，而高端优质的大型游戏往往对运行环境要求就更为挑剔。因此，强大的技术支撑需要为游戏电视的发展提供“坚实后盾”。
随着5G低延时、高可靠、高密度的网络环境的普及，“云游戏”正在成为客厅游戏的未来。此外，云游戏也能助力5G应用场景的落地，对5G而言是一场“及时雨”，或将成为5G时代下的首个消费级内容。
值得注意的是，目前海信旗下家庭互联网AI云平台聚好看已加入“5G云游戏产业联盟”，并率先通过了腾讯START云游戏的平台认证，成为OTT行业首家内测合作伙伴，这将为大屏游戏提供了更多想象空间。
细分市场打开电视上升通道
奥维云网数据显示，一季度在新冠疫情的影响下，彩电市场迎来了近5年来最差开局。2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销售规模创下至2016年以来单季度最低值。
对此，业内人士指出，这其中有疫情的原因还有整个行业自身的原因。在彩电行业整体弱势的格局之下，了解不同层级消费者的差异化需求愈发重要。
随着疫情趋缓，各家彩电厂商相继发布了新品，在细分人群、细分功能上下足了功夫。
创维将目光锁定在了8K电视。其Q91搭载8KTVSOC，采用四颗A73全大核CPU架构，支持高达60fps的8K硬件解码。官方更是多次在公开场合上强调，抢占8K显示技术制高点的创维Q91在产品性价比上碾压同行，有助于8K电视市场的快速成长。
长虹、TCL在声音上付出了更多的“心力”。长虹发布的APHAEA-A5艺术全景声智慧电视旗舰版主打多通道音效系统+智能旋翼SOUNDBAR+杜比全景声(Dolby Atmos)沉浸式音频技术。TCL发布的P9好莱坞剧院电视则配置了ONKYO安桥全景声音响系统，电影中的枪炮与爆炸声、直升机低空盘旋声均能如实再现。
酷开将“玩出态度”作为了品牌主张，推出的P50声控智慧屏通过智慧声控让年轻人解放双手、释放个性，更多的是鼓励他们通过“玩电视”彰显自己的生活态度。其机身内置的四阵列式麦克风，可以实现10米拾音距离、180°拾音角度、99.96%的识别准确率，百度AI语音内核为其提供语音交互功能，可进行语音图搜、对话、方言识别。
海信更是相继推出超画质电视、激光电视、叠屏电视、社交电视、旋转屏电视等一系列新品类，主打“守护家中儿童的视力健康”、“满足消费者对画质的更高追求”、“让家庭社交场景成为可能”、“开启多面观影体验”等多个概念。蒙眼狂奔的乐视超级电视、昔日的明星产品暴风TV、含着金汤匙出生的微鲸电视……一批批倒下，一批批又站起来，其中外部厂商进入彩电市场的例子已经屡见不鲜，前有一加、拼多多，后有华为、红米。相互间的竞争虽逐渐趋于理性，但整体市场仍是个充满挑战的“红海”，因此如何做好细分市场显得尤为关键。
可以说，当下彩电消费已成一种“多元文化体验”，消费者在质量和价格之下，更关注与生活的“契合度”。彩电厂商针对不同的消费群体、应用场景做好硬件配置的同时，也应注意软性服务，例如前期的宣传、产品的营销以及后期的物流……想让电视大屏重回客厅C位，从“家庭娱乐中心”过渡到“大屏智能中心”，彩电厂商还需根据市场变化及时调整策略。
