英国流媒体订阅服务有“牺牲”近1亿英镑的风险
【慧聪广电网】消息：TheTradeDesk最新研究表明，由于新型冠状病毒肺炎的影响，英国消费者愿意每月支付的订阅费下降，抵消了目前的电视热潮。
TheTradeDesk于2020年4月对英国1500名18岁以上的消费者进行了一项调查——对广告的接受度和用户的电视习惯。
调查发现，70%的英国人在流媒体服务上每月花费不超过20英镑，与2019年9月相比下降了5英镑。从英国总人口来看，这意味着，英国的流媒体订阅服务可能减少9730万英镑。
调查还显示，33.3%（2019年9月为26%）的英国人表示，他们愿意每月在流媒体服务上的最高支出为10英镑。此外，在同一时间段内，每月花费25英镑以上的人数减少了一半以上。
然而，尽管60%的英国人表示他们认为流媒体服务过于昂贵，但是他们对新电视内容的需求仍然很高，自从新型冠状病毒肺炎封锁开始以来，已经有超过一半(58%)的英国人注册了新的流媒体服务。
TheTradeDesk指出，广告的接受度有所提高，70%的受访者更愿意看到更多相关广告，而不是花更多钱看电视。此外，84%的受访者表示，如果广告意味着他们可以免费观看自己最喜欢的节目的某一集，而且事后不会受到干扰，那么他们就会打开广告。将近一半(47%)的受访者更愿意使用免费或者更便宜的广告服务来观看流媒体内容。
“随着新型冠状病毒肺炎迫使全国戒严，英国人开始使用流媒体服务来填补他们空闲时间。不管是迪斯尼的星球大战衍生剧，还是冥王星电视（PlutoTV）旅游频道(pcitured)上的探索新海岸，都有大量的好内容，可以提供一个受欢迎的来自外部世界的分散注意力的方法，”TheTradeDesk总经理戴夫·卡斯特尔在评论调查结果时说。“尽管人们希望获得各种各样的优质内容，但他们愿意支付的价格是有限制的。随着钱袋越来越紧，现在是时候考虑广告投资模式如何让消费者受益，以及如何支持多种流媒体服务。”
卡斯特尔警告说，尽管英国消费者表示愿意接受广告，如果这意味着以更低的价格或免费观看他们喜欢的节目，那么正确地做广告是至关重要的。“广告必须具有创造性、相关性和适时性，让消费者满意，”他补充说。“通过这样做，流媒体平台可以产生他们需要的收入，继续创造引人入胜、娱乐性强的电视节目，英国人显然渴望这些节目，而不用向他们收费。”
