eMarketer:视频人均时间增长23％ 首次超过一个小时
【慧聪广电网】由于大流行驱动的“居家避难所”现象和其他因素，预计美国消费者在订阅OTT视频内容上花费的平均时间将增加近四分之一（23％），每天达到62分钟，超过一小时首次。
这是来自eMarketer的新分析的头条新闻，该分析指出，花费的时间已经在迅速增加。去年，它同比增长了15％。
分析认为，全天候情况主要是加速了现有平台的花费时间增长。例如，今年在Netflix上花费的平均时间预计将增加16％以上，每天超过30分钟，而AmazonPrimeVideo的平均时间预计将增加19％，至每天接近9分钟。
加快观看时间的第二个原因是更多的内容。其中包括现在可以通过迪士尼，NBC和WarnerMedia等主要媒体公司的大型SVOD大型图书馆提供的大量额外高级内容，以及这些流媒体和对其进行大量投资的其他公司（如Apple+）的原始内容和基比。
最后是剪线。随着速度的加快，越来越多的视频消费转向OTT。
大多数（尽管不是全部）调查都表明，由于实况体育活动的暂停，增加了剪线的可能性，而实况体育活动是传统电缆付费的最大推动力。例如，《商业内幕人士情报冠状病毒消费者调查》发现，有9.2％的美国成年人样本代表说，他们已经因此而取消或计划取消付费电视订阅。
对于一个相反的结论，eMarketer并未提及，但最近在《数字新闻日报》上有报道，请参阅Magid对Magid进行的针对美国体育观众的调查结果，即观众，不一定是狂热者。回来了。
到2022年-eMarketer的预测期结束-订阅OTT所花费的时间预计将达到每天70分钟，占所有数字视频所花费的平均每日总时间的近54％，预计为每天130分钟。
eMarketer初级分析师BlakeDroesch总结说：“在可预见的将来，订阅流媒体将仍然是最受欢迎的数字视频消费方式。”
他补充说，尽管2022年之后仍有增长空间，但“每天在数字视频上花费的时间最终将达到上限。”任何新上市的OTT服务都不大可能增加花费的时间。取而代之的是，他们将不得不牺牲现有服务的优势。”
尽管任何人都可以按照这些思路进行估算---MediaDynamicsInc.肯定会做很多工作-事实是，这都是高度投机的，关键要素将是内容。随着Disney+（ABC），Comcast（NBCu）Warners和其他传统电视程序员推出他们的SVOD/AVOD服务，吸引订户并学习如何玩新游戏，我们将看到许多“线性电视”票价的逐步转变到OTT，例如本地电视台新闻，白天脱口秀，小额钱债法庭秀，游戏秀，真人秀等，但大部分SVOD服务都无法使用。
对于大多数观众来说，如何访问此类节目并不十分重要，但是，从广告商的角度来看，这可能很重要。为什么？从理论上讲，OTT平台能够以“线性电视”网络和电视台无法实现的方式将家庭用户切成薄片并切成小块。这意味着随着广告GPRP向OTT的迁移-不是一次全部，而是逐渐迁移-广告客户将有一个独特的机会来让他们的品牌拥有比现在更多的行动自由-意味着，让他们购买自己的媒体，而不是埋藏在公司的定期购买中。但是，鄙视媒体功能及其无聊数字的崇高的首席营销官会准备好利用新出现的机会。那是$64美元的问题。
