OTT是否对电视构成威胁 双赢才是最后局面
【慧聪广电网】OTT（OTT）平台在该国现在已经⾛了很⻓⼀段路。在2015年左右，这些服务仅仅是赶上喜欢的电视节⽬并直播体育赛事的应⽤程序。到2020年，讨论已经发展到OTT是否对电视构成威胁。从追赶的内容过渡到优质的原创内容之后，本地的OTT平台现在正朝着⼀站式商店的⽅向发展。在过去的⼏个⽉中，许多OTT平台都增强了内容⽬录，深⼊研究了教育和游戏等细分市场。年初，ZEE5宣布与Eduauraa建⽴合作伙伴关系。后来，由于在线学习热潮，更多的像VOOT这样的玩家也⾛上了电⼦技术之路，尤其是在锁定期间。尽管流媒体服务已经看好电⼦技术和游戏，但锁定期将其推向健康和健身内容，从⽽加速了这些播放器的下⼀个过渡。Disney+Hotstar最近与BrilliantWellness，Cult.Fit和Sarva建⽴了合作伙伴关系。另⼀位VOOT玩家也与Cult.Fit和IshaFoundation合作。
毕⻢威印度媒体和娱乐合作伙伴兼负责⼈吉⾥什·梅农（GirishMenon）表示，⼤多数OTT参与者已经在考虑这⼀战略，但在Covid2019年后的变⾰已加速了这⼀战略。“消费者⼀直在以重要的⽅式⽽⾮某些时间与OTT平台互动。其想法是增加应⽤程序的⼯作时间，减少视频流失，并增加保留率。”德勤印度合伙⼈JehilThakkar说。Viacom18AVoD业务负责⼈AkashBanerji说：“对我们⽽⾔，不断增强和完善⽬录⾮常重要，这样我们现有的和新的消费者就可以不断在平台上看到新的东⻄。”
仅仅增强⽬录是没有任何价值的，除⾮它也与客户相关并且可以促进更⾼的参与度。此外，与⾼级合伙⼈建⽴伙伴关系也是⼀个重要⽅⾯。他总结道：“我们想提供更多东⻄。”“对于任何平台⽽⾔，提供优质的内容⽐仅专注于娱乐更重要。内容可以教育，宣传和娱乐消费者。尽管OTT空间⼀直主要关注娱乐，但我们必须提供更多内容以使消费者重新回到平台上“⼀个⼈可以在⽹上做的所有事情，我们希望他在ZEE5上做。”
ZEE5SVoD⾼级副总裁兼业务负责⼈RahulMaroli说。他还提到，当他们与B2B合作伙伴交谈时，后者将与⼀个实体合作，其客户将在同⼀地点获得娱乐，信息娱乐和教育。此外，随着消费者⼝味的发展，他们开始围绕新内容移动，从⽽增强了品牌亲和⼒。尽管Banerji和Maroli都表示希望“提供更多”，但他们也希望吸引更多的消费者。“他们绝对希望建⽴⼀种⽐纯播放内容更全⾯的产品。这样做的想法是，如果有⼀个消费者来您的应⽤程序娱乐，您还可以向他们提供其他服务，以确保他继续花费时间并以此为基础。”毕⻢威的Menon补充说。他认为，这些交易是对产品的扩展，⽽不是单独进⾏细分。尽管⽬前提供有关消费的产品，但围绕核⼼产品和其他交易的商务也可以成为常态。
