AVOD在欧美发展情况不同,但快速增长仍将继续
【慧聪广电网】Dataxis的研究显示，由于广告视频点播(AVOD)市场越来越被视为低预算内容消费的庇护所，在美国新播放器的推出、欧洲和拉丁美洲的YouTube用户增长以及亚洲市场整合的推动下，广告视频点播（AVOD）市场预计将在全球范围内快速增长。
研究表明，新冠肺炎危机凸显了视频消费的大幅增长。在美国，康卡斯特的视频点播量在2020年3月和4月间增长了50%。然而，尽管订阅式VOD（SVOD）和线性OTT环境在两种SVOD服务上已变得更加拥挤，但AVOD越来越被视为低预算内容消费的庇护所。Dataxis表示，如果转向AVOD的这一举措在美国并非全新的举措，那么自2018年以来整个市场的竞争力明显增强。
Dataxis认为，在这个饱和的市场中，只有少数播放器在月活跃用户方面脱颖而出，即:PlutoTV、Vudu、Tubi，以及一些历史悠久的播放器，如Hulu、RokuChannel，当然还有YouTube。共计15种服务每月能够集聚超过500万的活跃用户。
研究还发现，过去主要由YouTube获取的广告收入，在越来越多的玩家之间正变得越来越多样化，能够在一个广告支出数字化加速转型的国家中将受众货币化。它指出，一些参与者已经开始走向国际，特别是在拉丁美洲和欧洲。
尽管YouTube在美国的份额正在下降，但这家在线视频巨头仍然在欧洲占据主导地位。此外，这项研究还揭示了电视市场支离破碎的现实，即充斥着众多但仅限国内经营的企业，阻碍了具有竞争能力的地区性本土企业的出现。
欧洲AVOD市场主要由广播平台组成，目前仍处于整合阶段，导致消费者更喜欢SVOD服务。对于广告商而言，新兴的AVOD市场还没有成为一项战略资产，因为YouTube上的用户占有率仍然很低。尽管如此，Dataxis认为，西欧少数植入良好的广播公司一直设法通过观众获利。在法国，国内AVOD市场现在达1.5亿欧元，在英国达到3亿欧元以上。
但是，即使到目前为止在全球范围内欧洲AVOD市场的增长仍然有限，Dataxis观察到，一些参与者已经开始采用AVOD和SVOD产品的美国混合战略，以最大程度地扩大其影响范围。此外，它补充说，国内参与者之间的合作伙伴关系正在增加，例如德国的Discovery和ProSieben案例（ProSieben于2019年推出了Joyn免费增值平台），可能是这一趋势的最具代表性的例子之一。
总之，Dataxis预计，布鲁托电视(PlutoTV)、乐天(Rakuten)等国际公司的到来，以及最终即将推出的孔雀(Peacock)可能会为欧洲AVOD市场提供一个良好的开端。拉丁美洲一直被认为仍专注于YouTube的主导地位，YouTube仍占该地AVOD市场广告收入的90％以上。Dataxis表示，过去三年来，社交视频平台在拉美地区的渗透率显着提高，其收入在互联网净广告收入总额中的渗透率也有所提高。
