后疫情时代的电视体育节目离春天还有多远？
【慧聪广电网】随着全国疫情已基本得到了控制，复工复产的有序推进使得人民的生活逐步走向正轨，中国正逐步进入到后疫情时代。随着复工潮的来临，受众对网络视频、电视媒体等的接触量也逐步回归到常态。本文笔者通过对比2019和2020两年春节后体育类节目收视情况，为读者速描后疫情时代体育收视状况。
电视收视整体回归常态
CSM媒介研究59城市收视数据显示，春节周所有节目人均收视时长同比上涨83%（图1），而随着疫情逐步得到控制，同比增幅逐步缩小，春节后第十周人均收视时长同比涨幅缩小至18%。种种迹象表明，人们的收视习惯正随着生活慢慢步入正轨而趋于常态化。
新闻类节目空前高涨，体育类节目受到一定冲击
疫情之下，国内民众被迫放下忙碌的工作，曾经盼望的空闲时间变得唾手可得，如何消费业余时间则成为人们面对的一个问题。在全面居家背景下，媒介消费需求空前高涨，媒介使用习惯也随之发生了改变。CSM媒介研究收视数据显示，2020年春节后的十周间，各类节目的人均收视时长相比同期变化较为明显，新闻/时事类节目增幅最为明显；受众空闲时间增多带动电视剧类节目收视增加；综艺类节目在疫情期间受政策及录制条件限制等因素影响，人均收视时长有所下降。
受“居家令”影响，体育类节目受众规模较去年同期增长明显，各级体育类专业频道的观众到达率也均高于去年同期（图2）。全国最大的体育专业性频道中央台五套在春节后十周的到达率较去年同期增长16%，另外两个全国性体育频道CCTV5+和北京冬奥纪实频道也分别上涨了16%和35%。然而随着新冠病毒在全球的蔓延，国际赛事纷纷停摆，资源性鲜明的体育类节目人均收看时间则有所下降。
CBA、中超、亚冠等体育类频道的历年优质赛事陆续停赛，对足球和篮球两大支柱项目影响突显。从各年龄层来看，中青年男性受到停赛影响，对体育类节目的热度明显下降，55岁以上男性除了直播赛事外，对录播赛事也抱有一定兴趣。相比之下，中青年女性观众的流失则相对较小。
直播赛事资源缺失，优质的录播赛事获得高收视
春节前夕CBA宣布停赛，国内联赛全面进入秣马厉兵的等待阶段。年后国际疫情的严峻更让五大联赛陆续官宣暂停，自3月8日《国际乒联卡塔尔公开赛》落下帷幕后，体育荧屏再无直播赛事。为了解决受众对电视媒介消费需求的增加和赛事资源紧缺的矛盾，中央广播电视总台也在积极寻找新的收视看点。
冰雪类赛事在中央台五套和CCTV5+两个频道大量播出，同时《冰雪道路》和《冰天雪地》两档栏目的推出，为2022年北京冬奥会铺路搭桥、提前预热。另外，中国运动员历年的“高光时刻”赛事回顾，在这个特殊时刻更能让全国人民感受到身为中国人的骄傲。
CSM媒介研究收视数据显示：在2020年春节后中央台五套收视率排在第五位的赛事为4月4日晚间录播的《2020年国际体联体操个人单项世界杯系列赛科特布斯站》，其收视率甚至超越了众多直播赛事（表1）。同时CCTV5+体育赛事频道在当天晚间也播出了该场赛事，收视率稳坐该频道春节后十周收视冠军。中国体操队员尤浩在双杠上流畅的动作已经让我们不在乎失之交臂的金牌，而聚焦在中国体育健儿努力拼搏的瞬间，飘扬在国际赛场的五星红旗更是在这个追忆英雄的特殊日子里给全国人民打了一剂战胜疫情的强心针。
高娱乐性的棋牌节目成关注热点
除了全国性体育频道中央台五套和CCTV5+体育赛事频道外，多项赛事的停摆对原本赛事资源就不太丰富的地方体育频道影响更加显著。其中对高度依赖CBA赛事的广东体育频道而言，春节后十周的观众人均收视总时长同比下降超60%。在体育节目市场萎靡的环境下，一些娱乐性较强的棋牌类节目更加贴合大众需求，成为收视黑马。
《欢乐二打一》原是北京体育频道打造的一档扑克牌挑战赛节目，虽然在以中超和CBA唱主角的体育频道并不特别显眼，自开播以来却也保持了一定规模的稳定受众。随着2019年北京体育频道上星并更名为北京冬奥纪实频道，该栏目变更至北京生活频道播出，播出平台的改变也导致了一些受众的流失。在全民居家“抗疫”期间，《欢乐二打一》因其娱乐性与竞技性共存，且录制和播出的局限性较小，正符合疫情下大众对媒介消费的需求，因此迎来一次迅猛的收视增长。CSM媒介研究收视数据显示：2020年《欢乐二打一》在北京地区平均收视率明显高于去年同期，尤其在尚未迎来复工潮的2月，收视率高达1.59%，较2019年2月增长近一倍。
目前，疫情在全国范围内基本得到控制，但全球疫情的严峻形势使得体育界的春天仍很遥远。CBA整装待发，中超翘首以盼，五大联赛回味着曾经的辉煌，憧憬着新赛季的到来。作为高度依赖赛事资源的体育频道而言，在这个特殊时期仅等待开赛必然是被动的，但一些黑马节目的出现也给了我们启发，只有推出更能符合大众需求的体育娱乐新形态，才能在这个资源日益紧缺、竞争白热化的时代把握主动权，打造出体育电视不可撼动的媒介地位，我们盼望着在不久的将来一批更富娱乐化的新型体育赛事和栏目应运而生。
一场疫情给整个体育界按下了暂停键，但身处至暗时刻，就代表光明即将来临，期待秣马厉兵的体育界在未来能我们带来更大的惊喜。体育强则中国强，国运兴则体育兴！而战“疫”，终将胜利！
