家庭营销场景新动能 酷开网络推动OTT大屏价值裂变
【慧聪广电网】2020上海国际广告节于7月21-23日在上海盛大举行，以“洞悉•东西”（Inspirations InOne）为主题，推出高峰论坛、专业展览、颁奖典礼及新锐挑战营四大板块。开幕论坛以“疫情之后，中国市场的快速恢复与品牌的重新赋能”为主题拉开帷幕。在首日的圆桌论坛环节，酷开网络邢焱、上海百度张宏宇、优视云集李典，就“全球长期疫情下，品牌如何找到新动能”展开了讨论。
TH是研究家庭画像的密钥
疫情加速了社会家庭关系的重构，在针对客厅经济的研究中，酷开网络邢焱发表了自己的看法。在谈到研究受众的角度时，再次提到TH的概念，与私屏场景下目标受众“TA”（Target Audience）所形成的人群画像不同，OTT大屏下的数据是以家庭为单位形成的数据源，为了更好地挖掘OTT大屏用户价值，酷开网络率先引入目标家庭“TH”（Target Household）概念，重新定义家庭场景化标签，依据现有用户信息建模，全方位刻画家庭画像，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。在讨论中举了简单的例子，家庭中男主人喜欢汽车，女主人喜欢美妆，但是他们坐在一起看同一个电视机屏幕的时候性格会发生融合，可能同时看美食，对于TH的认定是喜欢美食对于家庭生活有统一认知的家庭，而不是说独立到某个具体的人的喜好。
智慧营销推动达成品效合一
在后疫情时代，论坛中提到最多的是营销的品效合一。邢焱提到酷开网络的做法是，推出了目前OTT行业内唯一的指数体系——大屏指数。大屏指数是基于酷开网络多年积累的核心数据，用指标体系将大屏营销价值可视化。除此之外，基于大屏指数酷开网络已经构建起一套完整的智慧营销体系：TH概念下全链路数据打通，描绘出精细的动态家庭用户画像，源生DMP平台实现精准投放，完成投放后将行之有效的投放数据沉淀到CDP平台中，供后续的迭代投放，大屏指数评估整个投放过程达到的效果。酷开网络智慧营销实现从预判、投放、监测到效果分析每个环节的智慧运营，为品牌主品效合一的诉求提供技术保证。
新场景助力品牌营销突围
无论是TH和大屏指数的概念，逻辑背后是对于新场景的挖掘。在家庭场景中，同源设备的打通是未来的必然趋势，大屏作为万物互联的入口，不仅提供视频内容，更是人机交互枢纽，控制整个家庭的LOT设备。例如在客厅健身，电视会推荐激情的影视内容，客厅灯光环境会更活跃，音箱、窗帘、空调都会做出相应的调整，还会推荐所需运动食品、设备、课程等等，这是新场景带来的营销机会。基于如此，相当于在整个链路上的流量，都是值得品牌主关注的。酷开网络的优势正是已经把握住流量的入口，全链路数据的打通，营销体系的完善，庞大的用户数据，是未来品牌主在OTT领域营销活动的首选。
最后邢焱还提到，酷开网络的目标是提升家庭幸福感，家庭也是OTT核心能量的来源。酷开网络在OTT大屏领域的不断探索，旨在推动OTT营销往更规范、更透明、更标准的方向发展，将优质的内容传递给用户，将大屏价值赋能给品牌主，实现三方共赢。
