潮玩体验传递向上青年文化，青春芒果城3天迎客6万，弘扬榜样精神
【慧聪广电网】从7月底开始，长沙城内便都在热议一件事，那便是芒果TV的年度回馈会员品牌活动——湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节。而作为青春芒果节四大主题活动之一的青春芒果城，自然也成了其中的主角之一。
从7月31日至8月2日，青春芒果城已开城迎客3天，那么这3天里，青春芒果城究竟有多受欢迎呢？答案都在一个数字里——6万，每天还未开城，湖南国际会展中心前坪便已早早排起了长龙，人气火爆，开城3日已累计迎来6万体验用户。
“简直太潮了”“密逃NPC真是吓到我了”“海洋球好减压”“没想到这里的文和友不用排队”……现场体验的会员们从上午进馆到傍晚离馆，始终情绪高涨。首届青春芒果节至今，青春芒果城这座年仅3岁的城，每年都将开放数日，并成为了每年夏天芒果TV会员们的打卡胜地。今年，青春芒果城又一次迭代升级，超22000平米，10大IP互动专区，集热门综艺、潮流文化、非遗传统、艺人嘉宾、网红美食、亲子乐园于一体，还有品牌快闪店、休闲专区等，吃喝玩乐一站式解决。
而今年的青春芒果城每天还将迎来特别的嘉宾，他们便是奋斗在各行各业闪闪发光的青春榜样们。据悉，本届青春芒果节以“青春榜样乘风破浪”为主题，而青春芒果城内不仅设置了榜样打卡墙，还在每天邀请了青春榜样深度体验青春芒果城、与艺人同台互动，以此传递向上榜样精神。
延伸IP价值，芒果城3.0玩法再创新
线上IP落地线下，搭建极具平台特色的一座“城”，这在三年前的中国视频行业中当属首例，但于芒果TV而言其实是早已印在基因里的一件事。长沙，世界媒体艺术之都；马栏山视频文创产业园，中国V谷；湖南广电，是电视湘军大本营……诞生在这片电视热土上的芒果TV，天生自带创新引领的独特气质。
如今走到第3年，作为青春芒果节的重要版块，青春芒果城不仅囊括了《快乐大本营》《天天向上》等经典IP馆，延续欢乐的同时，还在以往IP馆基础上再度升级，其场馆升级主要体现在三方面：
其一，仪式感升级，用户入门即可扫码领取AR护照，打卡即可领取芒果城纪念勋章，获得限量火漆印章打卡，解锁隐藏礼品，赋予前来体验的用户独到的参与感、仪式感；
其二，体验升级，今年青春芒果城内芒果TV自制综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》两大IP馆在搭建、技术上都进行了全面升级，真人NPC、VR沉浸式体验，将烧脑进行到底，作为青春芒果城内的“人气”担当，现场想要体验它们可是需要足足排队90分钟；
其三，IP升级，不仅有经典的芒果系IP，今年青春芒果城内还迎来了《乘风破浪的姐姐》《巧手神探》两位新成员，室内冲浪、巧作还原，两档节目首次落地线下，成功吸引了一众芒果TV会员们的目光。
充分整合平台优势IP资源，让内容走出荧屏，对IP价值再度挖掘的同时，延长IP价值开发链条，青春芒果城所代表的正是芒果TV内容生态打造战略中的一个侧面——IP内容价值延伸，IP生命周期重塑，将IP最大化利用。
扩充“朋友圈”，吸引各路玩家蜂拥而至
今年的青春芒果城，除了芒果系自有IP，同样迎来了更多的“朋友”。引入了漫威电影宇宙英雄特展、剑网三、超级文和友等知名IP，这使得青春芒果城不仅是芒果TV会员粉丝们的潮玩乐园，同样吸引了漫威迷、剑网粉以及不少吃货们前来一探究竟。
来到漫威电影宇宙英雄特展，还没进门就能看见5米高的钢铁侠，展馆内更是别有洞天，钢铁侠、雷神、银河护卫队、蚁人、复仇者联盟等众多漫威IP让现场的漫威迷们觉得惊喜连连；剑网三主题实景剧本杀《广武密云》，极具古风美感的场馆、等待查明的真相，还有多部剑网三IP网剧线下爆料；而逛累了、玩饿了，还有网红美食超级文和友满足你的味蕾，臭豆腐、糖油粑粑、大香肠长沙经典美食一网打尽。
从芒果系自有IP，到国际IP漫威、网游IP剑网3、网红美食文和友，在为会员们带来更丰富、多元的体验的同时，也正在用户中形成一种跨界碰撞。漫威、剑网3的粉丝们与芒果TV会员之间在青春芒果城内形成了一种彼此之间的破壁、扩容。
榜样集结，持续引领青年文化
“文化是一个国家、一个民族的灵魂”，而青春芒果城除了是会员粉丝们体验打卡的潮玩乐园，同时也将芒果TV对青年文化的引领融入了其中。今年青春芒果节以“青春榜样乘风破浪”为主题，在青春芒果城营业期间，来自全国各地各行各业的青春榜样们将登上青春芒果城的主舞台，通过一个个向上向善的榜样故事，为台下的会员粉丝们传递积极、向上的正能量。
在刚刚过去的8月1日、2日的青春芒果城主题日舞台上，便迎来了来自四川广元的“独腿舞王”谢海峰以及“义肢工艺舞者”廖智，两人都用自己的故事诠释了与过去告别、与伤痛和解的乐观生活精神。
可见，青春芒果城在为会员粉丝带来快乐的同时，也展现了芒果TV在引领青年文化的过程中，一直积极担当青年责任、弘扬青年文化、传递青年力量、展现青年风貌，将主流媒体的主流声音以用户更加喜闻乐见的方式进行传递。
当然，除了吃喝玩乐一条龙极致体验的青春芒果城，今年的青春芒果节还包含了“青春芒果节打卡长沙城”“马栏山音乐节”“青春芒果夜”的其他三大主题活动。从7月21日率先开启的“青春芒果节打卡长沙城”活动，到7月31日正式开幕，8月9日晚万众期待的“青春芒果夜”，以及为了满足更多粉丝的体验诉求将开业时间延长到8月16日的“青春芒果城”。
一年一度的青春芒果节已成为青年群体中的潮流盛事，其中青春芒果城将线上内容IP的影响力从线上延展至线下，是一次针对平台内容、文旅产业、消费趋势等多方面优质资源的创新整合，形成了“内容IP线上观看，线下身临其境体验”的一种芒果IP体验模式。与此同时，今年的青春芒果城，通过芒果TV会员青春榜样代表的故事讲述，用大众喜爱的方式引领青年文化，在精神文化引领上做出了创新性、接近性的传递。
芒果TV在过去3年以来持续打造的青春芒果城，正依托平台IP效应，逐渐成为一种拥有稳定商业价值、品牌价值的良性产业活动，未来一个规模化的“内容IP+主题体验”的潮玩乐园正在变得逐渐清晰，“中国迪士尼”或可一待。
