国际传播进入以互联网为主平台的新阶段
【慧聪广电网】9月9日，在“中国广电媒体融合大会”期间，国家广播电视总局发展研究中心和北京市广播电视局共同主办了“媒体融合与国际传播能力建设峰会”。会议由总局发展研究中心主任祝燕南主持，总局国际合作司副司长闫成胜出席并发表主旨演讲。围绕“媒体融合与国际传播”主题，江苏省广播电视总台党委委员、副台长任桐，中央广播电视总台国际电视台（CGTN）新媒体负责人张施磊，中国广播电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司节目代理部副总经理张琳，芒果超媒副总编辑易柯明，腾讯视频海外站WeTV及iFlix负责人李凯晨，华为消费者业务云服务视频业务部部长徐晓林，日本纪录片导演竹内亮，北京艺鼎传奇文化传播有限公司总经理张亮，智屏时代（北京）文化传播有限公司CEO熊智辉，从本机构工作实际出发，分享了加强媒体融合、推动国际传播的做法，探讨了国际传播的趋势，为做好国际传播工作提供了有益参考。
加强新媒体合作，全面参与全球在线视频市场竞争
总局国际合作司副司长闫成胜在主旨演讲中指出，近年来，中国广播电视国际传播能力建设取得了积极进展，传播实效和国际影响力不断提升，中国视频节目质量显著提升，国际市场逐步从亚洲向欧洲、北美、非洲等国家和地区拓展，形成了良好发展态势。中国视听节目凭借独特的美学价值、文化内涵、传播特点为中国及各国观众带来丰富的视觉体验，也为国际内容市场注入活力。在视听传播进入移动化社交化融合传播新阶段，中国广电网络视听国际传播理念、策略、方式、手段都需要进行调整。闫成胜副司长认为，下一阶段，中国广电视听媒体走出去要从三个方面加强建设。一是加强新媒体合作力度，全面参与全球在线视频市场角逐。二是坚持内容为王，面向国际市场，加大原创精品创作力度。三是加强技术和产业合作，运用高新技术提升国际竞争力。
加强融媒体平台建设，提高国际传播力
当前，新媒体已成为国际竞争主战场。中国广播电视与网络视听机构顺应国际传媒发展新趋势、国际竞争新格局，努力加强新媒体平台建设，推动视听内容实现更广泛的国际传播。
一是加强自有平台建设。
江苏广播电视总台通过电视、网络、宽带互联网、移动互联网进行分众传播，实现了对海外主流人群的“四网合一”的覆盖，已发展350万付费用户。芒果TV国际APP已经发展2600万海外用户，并实现多语种覆盖。2019年，腾讯视频海外站WeTV上线，实现视听节目平台化走出去，并进入海外本地主流人群。在WeTV平台上，使用中文字幕观看的用户只占5%，95%以上用户都是用当地语言观看。华为视频利用其智能手机终端，实现中国视听内容的广泛国际传播。目前，华为智能手机终端海外用户约2.3亿，覆盖海外26个国家和地区，为中国视听内容走出去提供了强大的平台和技术支持。
二是充分利用好海外社交媒体平台，实现对海外主流用户的广泛传播。
中央广播电视总台CGTN已建成一网、一端、一集群国际传播矩阵，在海内外脸书、INS、推特等17个平台开设了CGTN主账号，多语种账号海外粉丝达到2.5亿，其中，CGTN海外英语主账号活跃粉丝有1.5亿。2020年，英语主账号阅读量超过133亿，极大地提升了中国声音在海外的传播力。腾讯视频海外站在YouTube建立了传播矩阵，包括东南亚国家语种、拉美语、西语、阿拉伯语等多语种，账号矩阵总粉丝超过1200万。
三是收购海外新媒体平台，实现本土化运营。
今年6月，腾讯视频收购了马来西亚视频平台iFlix，该平台覆盖地区是东南亚地区，拥有千万级的用户规模。目前，腾讯视频部分华语内容已经进入iFlix平台，触达东南亚本地年轻用户。
打造王牌节目，有效推动商业化走出去
优秀的节目是中国视听节目内容实现广泛国际传播的根本支撑，是提升国际传播力的核心和王牌。有内容王牌在手，自然就有国际买家愿意购买，就能实现国际商业化发行，就能与国际传媒机构建立深度的商业合作。中国国际电视总公司通过多年商业化运作，已在海外建立了覆盖全球200多个国家和地区的发行网络，年输出2万小时各语种节目，成为中国节目商业化走出去的主渠道。
江苏台积极打造综艺品牌节目，实现综艺节目模式的出口和落地。其中，《超级战队》节目模式成功预售到了欧洲和美国；《超凡魔术师》成功输入越南并制作了当地版本。芒果TV始终抓住特色内容，利用优秀节目在国内已形成的影响，作为国际名片进行海外推广，取得了较好的效果。如，《功夫学徒》第一季选择外国一些朋友们来到中国，跟着中国匠人精神的代表者进行学习，节目在海外播出效果很好。第二季，围绕脱贫攻坚主题，让外国青年人来到中国，和中国人一起学习脱贫攻坚的经验。这样鲜活的节目是一个又一个具体生动的中国故事，既有营养，又有味道，在海外具有非常大的传播力。腾讯视频积极打造精品网络视听节目，已累计向海外发行了50多部网剧/电视剧，10多部纪录片和10多部综艺节目，其中《致我们甜甜的小美满》登录韩国MBC频道黄金时间段播出，是韩国三大台近年来首次播出中国剧集。
发挥民营企业民间力量作用，促进中外民心相通
民营企业、民间力量也是中国广播电视与网络视听国际传播的重要力量，在国际传播中发挥着不可替代的独特作用。今年3月初，日本新冠疫情暴发，在中国定居多年的日本纪录片导演竹内亮，为向日本观众客观介绍中国抗疫经验，制作了短视频《南京抗疫现场》，在日本主流电视台播出后，受到日本民众的广泛关注，并登上日本最大网站雅虎日本首页，日本主流电视台转播《南京抗疫现场》20多次。6月份，竹内亮制作的纪录片《好久不见，武汉》，也受到日本主流电视台的关注，成为雅虎日本国际新闻第一名。目前，《好久不见，武汉》通过网友免费译制为13个国家的语言文字，在国际互联网平台播出。
北京艺鼎传奇文化传播有限公司长期深耕泰国等东南亚国家市场，与这些国家和地区的媒体建立了深厚的合作伙伴关系，向东南亚地区发行了300多部中国影视剧，还与合作伙伴共同进行影视制作、IP改编翻拍等合作，取得较好效果。如《匆匆那年》中国电影版在泰国院线上映后，又被泰国相关机构进行了电视剧版改编，用泰语、泰国演员来表现中国故事，2019年在泰国播出后，取得了很好的反响，这也是中国时装剧首次在海外进行翻拍。
当前，越来越多的中国自媒体通过互联网平台走出去，成为中外影视文化交流的新生力量。如李子柒在YOUTUBE平台上传118条视频，拥有1210万粉丝，阅读量达到16.63亿，成为具有国际影响力的“国际网红”。
对外开放是我国基本国策，开放合作是世界各国发展实际需求。中国广播电视与网络视听传媒顺应国际传媒发展趋势，加强国际交流合作，通过优秀的影视节目，加强世界各国人民之间的相互了解，努力促进中外民心相通，为夯实人类命运共同体发挥着独特而重要的作用。
