广东广播电视台:大小屏双轮驱动 重构大视频生态
【慧聪广电网】在全媒体时代，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。面对新变化、新挑战，新闻媒体要积极作为，就必须加快推动媒体融合发展。
近年来，广东广播电视台坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，加强顶层设计，实施“大屏+小屏”双轮驱动战略，深化体制机制改革，整合全台优势资源，优化全媒体内容生产流程，逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理服务的共享融通，推动媒体融合向纵深发展，全力打造新型主流媒体。
完善顶层设计 推进一体化融合发展
在媒体融合发展过程中，出现了新业态、新流程、新技术以及新的资本结构等要素，完善顶层设计、加快体制机制改革显得愈加重要。广东广播电视台（以下简称广东台）通过健全传播平台建设，再造内容生产流程，深化体制机制改革，推进传播体系一体化、生产体系一体化和组织体系一体化，打造更加适应媒体融合发展的传播平台、生产流程、运行机制。
坚持一体化方向，构建全媒体传播体系。实施“双轮驱动”战略，打造“大屏+小屏”融合互动全媒体传播平台，包括以IPTV、互联网电视OTT为代表的大屏，和以微博微信抖音等第三方平台账号、自主研发移动客户端“触电新闻APP”“粤听APP”为代表的小屏，构建起拥有2.8亿用户规模的自有传播矩阵，打造新时代全媒体广播电视台。
截至2020年6月底，广东台旗下广东南方新媒体股份有限公司（以下简称新媒股份）全渠道汇聚超过1.8亿用户，其中全国专网IPTV有效用户超过1850万户，互联网电视OTT云视听系列APP有效用户超过1.7亿户，是全国领先的新媒体业务运营商。触电新闻APP累计下载量已达8196万，月活跃用户730万，稳步跻身省级广电媒体同类产品前列。粤听APP用户下载量超过1300万，注册会员数超过74万，将致力于打造全球最大的粤语音频平台。
2016年12月30日，由广东广播电视台自主打造的、以广电资源为主的视频资讯聚合分发平台——触电新闻客户端上线。
强化互联网思维，再造业务生产流程。按照“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的思路，2018年2月，电视新闻融媒体中心正式启用。2019年7月，推出全国首创的新闻采编管理系统，用互联网思维革新传统新闻生产流程，实现新闻采编供需与管理指挥的高效运作，提高新闻生产效率。坚持移动优先，先网后台。通过移动客户端“触电号”“粤听号”形式，将采编权、首发权下放给台内记者和编辑，既能带动传统媒体记者向全媒体记者转型，又能第一时间发出主流权威声音。
创新体制机制，激发融合发展活力。以全媒体思维优化组织架构，成立了广东广电融媒体中心，统筹管理全台新媒体端产品和账号，整合全台内容资源，建立全台新媒体传播矩阵的内容生产供给端，向IPTV、OTT、触电新闻客户端、粤听客户端以及第三方账号等提供丰富多样的内容，并由运营主体做延伸分发，形成生产销售的完整链条，整合激发全台从单一生产传统广播电视内容，转化为向广播电视和新媒体平台双轨输送内容。
与此同时，面向市场，创新推出工作室机制。早在2016年，广东台组建“黎婉仪财富管理工作室”“马志丹工作室”等一批特色工作室。2019年以来，为推动网生内容创作品质整体升级，开发垂直类内容，由融媒体中心与各频道频率共建新媒体内容生产事业群，培育打造一批融媒工作室，把生产端和播出端紧密结合起来，打破组织内部横向界限，激发员工创新创作活力。
发挥内容优长 推出融媒精品力作
移动互联网时代，传播呈现出社交化、个性化、视频化特点。优质内容永远是主流媒体最核心的竞争力。
广东广播电视台遵循移动互联网传播规律，强化互联网思维，守正创新，坚持内容为王，发挥广电专业音视频优势，突出原创内容与广东特色相结合，精心打造融媒产品，一体推进优质内容、优质平台和优质全媒体品牌建设，形成品牌传播效果，着力提升融合传播力、影响力。
守正创新，打造自身全媒体IP品牌。围绕重大主题重大事件宣传报道，推出符合网络传播规律、具有原创特色的融媒产品，抢占网络传播制高点。在2019年全国两会报道中，推出《“95后”开辩》《两会连连看》《两会“懿”民生》等时政IP产品。2020年5月全国两会期间，广东广电融媒体中心联合全台各内容生产部门以及市县融媒体中心，共同推出大型融媒直播项目《只争朝夕看广东24小时》，24小时不间断跨屏直播广东经济新常态。全网观看量近7000万，打造出“新媒体平台+频道频率”深度融合的传播模式。
这些都得益于提早布局、高度重视短视频、直播等领域的内容生产创作。2018年，触电新闻抓住短视频风口，成立短视频孵化制作中心。近两年来，已经发布原创短视频达2.3万条，点击量近60亿，并孵化打造《我们都是追梦人》《消费者质量报告》《现场》等互联网短视频品牌，做到了原创、特色、精品，精品内容成果转化率、社会影响力和市场占有率得到了大幅提高。
2020全国两会期间，广东台打造大型融媒直播项目《只争朝夕看广东24小时》。
跨界融合，多领域合作共建新模式。基于“共商共建共享”的理念和粤港澳大湾区国家战略的机遇，在共建共享中持续推动媒体融合发展，实现合作共赢。这也是广东台探索媒体融合发展的一个路径。
2019年6月，由广东广播电视台发起，联合粤港澳三地21家广播电视机构组建成立粤港澳大湾区广电联盟，搭建合作平台，整合资源优势，促进多领域深度合作，实现协同发展、互利共赢。
“粤听APP”引入香港新城电台节目《带你走入大湾区》，这也是《关于贯彻落实〈粤港澳大湾区发展规划纲要〉的实施意见》发布后，首个引进的香港媒体制作的广播节目。
2019年，广东台携手全省21个地级以上市党委宣传部、电视台推出新中国70华诞献礼片《飞越广东》大型系列直播节目。2020年，再次联手深圳、珠海、汕头三地广电传媒，推出《飞越广东》第二季——《特区40年》，再次实现省内广电系统的联动作战，进一步擦亮《飞越广东》IP品牌。
广东台携手省内广电系统共同打造《飞越广东》IP品牌。
加大技术赋能 推进智慧广电建设
随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，媒体智能化进入快速发展阶段。广东广播电视台紧抓科技发展机遇，运用好新一代信息技术革命成果，加强技术应用自主创新，打造智慧广电媒体，增强广播电视宣传能力。自主研发核心应用技术，建好用好自己的技术平台，推进媒体融合发展。
一是加大投入，自主研发核心技术。新媒股份于2013年开始打造集大数据、云计算、技术、营销四者融为一体的新媒体基础支撑平台——全媒体融合云平台。截至目前，新媒股份科技成果转化达15项，累计申请43项软件著作权和28项专利证书。触电传媒公司经过三年多的自主研发，已拥有172项软件著作权、2项技术专利和52个注册商标。
二是技术输出，实现价值转化。触电传媒公司被评为“国家高新技术企业”，并被广东省委宣传部指定为广东县级融媒体中心省级技术平台“珠江云”的唯一承建方，为县级融媒体中心建设提供技术、平台、内容、人才等全方位的服务。通过技术输出，已完成60个县级融媒体中心项目建设，项目遍布广东省内各地及北京、西藏和新疆等地。
由广东台旗下触电传媒公司主办的2018广东县级融媒体中心建设交流会暨媒体融合生态峰会。
积极探索和运用4K、5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术，重点布局“4K+5G+AI”技术应用，通过技术赋予视听节目内容更多新形态。
一是坚持全台网建设理念，升级新型电视播出平台。2020年8月，用于支持广东台14个开路电视频道的高清播出和1个4K超高清电视频道播出的高清/超高清播控中心正式启用，这是国内省级广播电视台中首次大规模采用全流程IP播出架构，实现播出全链路IP化、播出整备系统云化，标志着广东台技术应用再上新台阶。
二是率先进军4K超高清产业，打造全国超高清视频产业创新高地。2018年10月12日，广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出，成为全国首个省级电视4K超高清频道。以此为始，不断提升用户体验，开发投屏技术，提供沉浸式、交互式视听体验，实现小屏、大屏无缝观看，打通从电视节目生产播出端到家庭电视机终端的整个4K产业链条。
2018年10月12日，广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出，成为全国首个省级电视4K超高清频道。
三是加快构建面向“4K+5G”技术的移动新闻外采、体育赛事等转播直播体系。广东台广东新闻广播频率从2019年开始，在全国两会期间成功通过5G网络直播《广东新闻联播》北京前方报道。这也是国内广播界首次通过5G网络进行广播节目全程直播。在2020全国两会报道中，广东台通过融合“5G+4K+AI”技术，创新上线“后台编辑实时监看系统”，打破空间限制，实现北京、广州前后方的高效协同。
四是积极探索AI+媒体应用，拓展媒体服务价值。从2019年7月开始，粤听APP不断迭代升级“移动应急广播”版本，新增“AI智能播报”系统功能，实现24小时智能语音应急广播。
2019全国两会期间成功通过5G网络直播《广东新闻联播》北京前方报道。
运用市场机制 打造融合产业新格局
广东广播电视台运用市场机制，布局“广电+”融合产业生态，以多元产业发展推动媒体融合，实现事业产业有机统一、良性互动，增强自我造血机能。
2019年4月19日，新媒股份在深交所成功上市。这也是全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司，实现了产业发展以及资本运营新突破。目前正筹备建设广东省广播电视和网络视听产业基地、互联网音视频产业中心、4K超高清电视节目制播基地等，形成创新融合发展的事业产业集群，发挥集聚效应和规模效应，推动产业聚合发展，打造广东视听产业新格局。
总体而言，在媒体融合的过程中，广东广播电视台通过完善顶层设计、强化内容建设、创新技术应用、推动产业发展，不断向新型主流媒体迈进。接下来，我们将在现有条件基础上，认真规划建设，坚持内容、平台、技术、服务、运营和人才等一体化发展，打造一个建立在互联网基础上的广电新媒体，用短视频重构大视频生态，进一步实现广东台整体转型升级，推动提升传播力、引导力、影响力、公信力。
（本文作者：广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青）
