广东广播电视台:大小屏双轮驱动 重构大视频生态

慧聪广电网 2020-09-22 14:14 来源:中国记协网

【慧聪广电网】在全媒体时代,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。面对新变化、新挑战,新闻媒体要积极作为,就必须加快推动媒体融合发展。

近年来,广东广播电视台坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要,加强顶层设计,实施“大屏+小屏”双轮驱动战略,深化体制机制改革,整合全台优势资源,优化全媒体内容生产流程,逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理服务的共享融通,推动媒体融合向纵深发展,全力打造新型主流媒体。

完善顶层设计 推进一体化融合发展

媒体融合发展过程中,出现了新业态、新流程、新技术以及新的资本结构等要素,完善顶层设计、加快体制机制改革显得愈加重要。广东广播电视台(以下简称广东台)通过健全传播平台建设,再造内容生产流程,深化体制机制改革,推进传播体系一体化、生产体系一体化和组织体系一体化,打造更加适应媒体融合发展的传播平台、生产流程、运行机制。

坚持一体化方向,构建全媒体传播体系。实施“双轮驱动”战略,打造“大屏+小屏”融合互动全媒体传播平台,包括以IPTV互联网电视OTT为代表的大屏,和以微博微信抖音等第三方平台账号、自主研发移动客户端“触电新闻APP”“粤听APP”为代表的小屏,构建起拥有2.8亿用户规模的自有传播矩阵,打造新时代全媒体广播电视台。

截至2020年6月底,广东台旗下广东南方新媒体股份有限公司(以下简称新媒股份)全渠道汇聚超过1.8亿用户,其中全国专网IPTV有效用户超过1850万户,互联网电视OTT云视听系列APP有效用户超过1.7亿户,是全国领先的新媒体业务运营商。触电新闻APP累计下载量已达8196万,月活跃用户730万,稳步跻身省级广电媒体同类产品前列。粤听APP用户下载量超过1300万,注册会员数超过74万,将致力于打造全球最大的粤语音频平台。

广东广播电视台:大小屏双轮驱动 重构大视频生态

2016年12月30日,由广东广播电视台自主打造的、以广电资源为主的视频资讯聚合分发平台——触电新闻客户端上线。

强化互联网思维,再造业务生产流程。按照“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的思路,2018年2月,电视新闻融媒体中心正式启用。2019年7月,推出全国首创的新闻采编管理系统,用互联网思维革新传统新闻生产流程,实现新闻采编供需与管理指挥的高效运作,提高新闻生产效率。坚持移动优先,先网后台。通过移动客户端“触电号”“粤听号”形式,将采编权、首发权下放给台内记者和编辑,既能带动传统媒体记者向全媒体记者转型,又能第一时间发出主流权威声音。

创新体制机制,激发融合发展活力。以全媒体思维优化组织架构,成立了广东广电融媒体中心,统筹管理全台新媒体端产品和账号,整合全台内容资源,建立全台新媒体传播矩阵的内容生产供给端,向IPTVOTT、触电新闻客户端、粤听客户端以及第三方账号等提供丰富多样的内容,并由运营主体做延伸分发,形成生产销售的完整链条,整合激发全台从单一生产传统广播电视内容,转化为向广播电视新媒体平台双轨输送内容。

与此同时,面向市场,创新推出工作室机制。早在2016年,广东台组建“黎婉仪财富管理工作室”“马志丹工作室”等一批特色工作室。2019年以来,为推动网生内容创作品质整体升级,开发垂直类内容,由融媒体中心与各频道频率共建新媒体内容生产事业群,培育打造一批融媒工作室,把生产端和播出端紧密结合起来,打破组织内部横向界限,激发员工创新创作活力。

发挥内容优长 推出融媒精品力作

移动互联网时代,传播呈现出社交化、个性化、视频化特点。优质内容永远是主流媒体最核心的竞争力。

广东广播电视台遵循移动互联网传播规律,强化互联网思维,守正创新,坚持内容为王,发挥广电专业音视频优势,突出原创内容与广东特色相结合,精心打造融媒产品,一体推进优质内容、优质平台和优质全媒体品牌建设,形成品牌传播效果,着力提升融合传播力、影响力。

守正创新,打造自身全媒体IP品牌。围绕重大主题重大事件宣传报道,推出符合网络传播规律、具有原创特色的融媒产品,抢占网络传播制高点。在2019年全国两会报道中,推出《“95后”开辩》《两会连连看》《两会“懿”民生》等时政IP产品。2020年5月全国两会期间,广东广电融媒体中心联合全台各内容生产部门以及市县融媒体中心,共同推出大型融媒直播项目《只争朝夕看广东24小时》,24小时不间断跨屏直播广东经济新常态。全网观看量近7000万,打造出“新媒体平台+频道频率”深度融合的传播模式。

这些都得益于提早布局、高度重视短视频直播等领域的内容生产创作。2018年,触电新闻抓住短视频风口,成立短视频孵化制作中心。近两年来,已经发布原创短视频达2.3万条,点击量近60亿,并孵化打造《我们都是追梦人》《消费者质量报告》《现场》等互联网短视频品牌,做到了原创、特色、精品,精品内容成果转化率、社会影响力和市场占有率得到了大幅提高。

2020全国两会期间,广东台打造大型融媒直播项目《只争朝夕看广东24小时》。

跨界融合,多领域合作共建新模式。基于“共商共建共享”的理念和粤港澳大湾区国家战略的机遇,在共建共享中持续推动媒体融合发展,实现合作共赢。这也是广东台探索媒体融合发展的一个路径。

2019年6月,由广东广播电视台发起,联合粤港澳三地21家广播电视机构组建成立粤港澳大湾区广电联盟,搭建合作平台,整合资源优势,促进多领域深度合作,实现协同发展、互利共赢。

“粤听APP”引入香港新城电台节目《带你走入大湾区》,这也是《关于贯彻落实〈粤港澳大湾区发展规划纲要〉的实施意见》发布后,首个引进的香港媒体制作的广播节目。

2019年,广东台携手全省21个地级以上市党委宣传部、电视台推出新中国70华诞献礼片《飞越广东》大型系列直播节目。2020年,再次联手深圳、珠海、汕头三地广电传媒,推出《飞越广东》第二季——《特区40年》,再次实现省内广电系统的联动作战,进一步擦亮《飞越广东》IP品牌。

广东广播电视台:大小屏双轮驱动 重构大视频生态

广东台携手省内广电系统共同打造《飞越广东》IP品牌。

加大技术赋能 推进智慧广电建设

随着5G、大数据云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,媒体智能化进入快速发展阶段。广东广播电视台紧抓科技发展机遇,运用好新一代信息技术革命成果,加强技术应用自主创新,打造智慧广电媒体,增强广播电视宣传能力。自主研发核心应用技术,建好用好自己的技术平台,推进媒体融合发展。

一是加大投入,自主研发核心技术。新媒股份于2013年开始打造集大数据云计算、技术、营销四者融为一体的新媒体基础支撑平台——全媒体融合云平台。截至目前,新媒股份科技成果转化达15项,累计申请43项软件著作权和28项专利证书。触电传媒公司经过三年多的自主研发,已拥有172项软件著作权、2项技术专利和52个注册商标。

二是技术输出,实现价值转化。触电传媒公司被评为“国家高新技术企业”,并被广东省委宣传部指定为广东县级融媒体中心省级技术平台“珠江云”的唯一承建方,为县级融媒体中心建设提供技术、平台、内容、人才等全方位的服务。通过技术输出,已完成60个县级融媒体中心项目建设,项目遍布广东省内各地及北京、西藏和新疆等地。

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由广东台旗下触电传媒公司主办的2018广东县级融媒体中心建设交流会暨媒体融合生态峰会。

积极探索和运用4K、5G、大数据云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术,重点布局“4K+5G+AI”技术应用,通过技术赋予视听节目内容更多新形态。

一是坚持全台网建设理念,升级新型电视播出平台。2020年8月,用于支持广东台14个开路电视频道的高清播出和1个4K高清电视频道播出的高清/超高清播控中心正式启用,这是国内省级广播电视台中首次大规模采用全流程IP播出架构,实现播出全链路IP化、播出整备系统云化,标志着广东台技术应用再上新台阶。

二是率先进军4K超高清产业,打造全国超高清视频产业创新高地。2018年10月12日,广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出,成为全国首个省级电视4K超高清频道。以此为始,不断提升用户体验,开发投屏技术,提供沉浸式、交互式视听体验,实现小屏、大屏无缝观看,打通从电视节目生产播出端到家庭电视机终端的整个4K产业链条。

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2018年10月12日,广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出,成为全国首个省级电视4K超高清频道。

三是加快构建面向“4K+5G”技术的移动新闻外采、体育赛事等转播直播体系。广东台广东新闻广播频率从2019年开始,在全国两会期间成功通过5G网络直播《广东新闻联播》北京前方报道。这也是国内广播界首次通过5G网络进行广播节目全程直播。在2020全国两会报道中,广东台通过融合“5G+4K+AI”技术,创新上线“后台编辑实时监看系统”,打破空间限制,实现北京、广州前后方的高效协同。

四是积极探索AI+媒体应用,拓展媒体服务价值。从2019年7月开始,粤听APP不断迭代升级“移动应急广播”版本,新增“AI智能播报”系统功能,实现24小时智能语音应急广播。

广东广播电视台:大小屏双轮驱动 重构大视频生态

2019全国两会期间成功通过5G网络直播《广东新闻联播》北京前方报道。

运用市场机制 打造融合产业新格局

广东广播电视台运用市场机制,布局“广电+”融合产业生态,以多元产业发展推动媒体融合,实现事业产业有机统一、良性互动,增强自我造血机能。

2019年4月19日,新媒股份在深交所成功上市。这也是全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司,实现了产业发展以及资本运营新突破。目前正筹备建设广东省广播电视和网络视听产业基地、互联网音视频产业中心、4K高清电视节目制播基地等,形成创新融合发展的事业产业集群,发挥集聚效应和规模效应,推动产业聚合发展,打造广东视听产业新格局。

广东广播电视台:大小屏双轮驱动 重构大视频生态

总体而言,在媒体融合的过程中,广东广播电视台通过完善顶层设计、强化内容建设、创新技术应用、推动产业发展,不断向新型主流媒体迈进。接下来,我们将在现有条件基础上,认真规划建设,坚持内容、平台、技术、服务、运营和人才等一体化发展,打造一个建立在互联网基础上的广电新媒体,用短视频重构大视频生态,进一步实现广东台整体转型升级,推动提升传播力、引导力、影响力、公信力。

(本文作者:广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青)

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