5G运营商顶着新冠疫情压力对资费进行创新:2020年三季度
【慧聪广电网】第一，台湾运营商ChunghwaTelecom和FarEasTone针对5G资费推出了速度和数据层级(欲了解更多信息，请参阅Omdia即将发布的《5G消费者宽带定价报告：2020年三季度》)。在移动领域，按数据用量分层很常见，但增添速度层级提供了一个鼓励客户升级的新杠杆。为了让交易更有吸引力，台湾运营商还捆绑了5G富服务，也就是AR、VR、4K流媒体和云游戏。5G资费出现速度和数据分层是第一次。
第二，澳大利亚出现了更多的创收活动。澳洲电信放弃了向低端5G用户每月额外收取15澳元的计划。取而代之的是，它推出了新的、更贵的套餐，可供拥有4G或5G智能手机的用户使用。Optus的策略是，如果想要获得额外的5G数据，用户需要支付更多费用。在美国，Verizon也取消了不限量套餐针对5G额外收费10美元的计划。据报道，该公司打算在今年年底针对5G推出速度层级。
第三，以色列出现了专门的5G游戏玩家套餐，不过没有速度或延迟保证。但是，它们确实与Acer显示器或零费率高级游戏捆绑销售。最后，21家运营商在2020年三季度推出了商用5G套餐；相比之下，在一、二季度各有13家运营商推出了商用5G套餐。尽管面临新冠疫情带来的挑战，约76%的电信运营商在2020年三季度推出了新的5G套餐或定价模式。
我们十分欣赏台湾和美国电信运营商利用5G作为催化剂推出新的定价模式。这两个市场上的竞争非常激烈。如果台湾和美国的运营商能够创新，那么其它市场也是时候需要创造性地思考面向消费者的5G定价模式。当然，如果运营商想要实施一种新的5G收费方式，它们需要的不仅仅是5G热点网络覆盖。捆绑富5G内容也有助于突显5G相较4G的优势。此外，独立5G组网功能(特别是低延迟和高速度)可能会促使运营商重新思考定价模式。
新冠疫情对定价的最严重影响已经过去了吗?答案是“也许吧”。2020年二季度，由于几家运营商推迟了对5G收取额外费用的计划，情势颇具挑战性。到了三季度，日本（乐天移动）和新加坡（新加坡电信）出现了免费5G服务。我们不提倡免费提供5G。电信运营商应重视数据创收、向上销售和适度的5G加价。
