从总局评选的先导单位、典型案例 看广电媒体融合发力方向
【慧聪广电网】12月5日，广电总局公示2020年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果。自3月启动，经过初评、复评和现场终评，共评出全国广播电视媒体融合先导单位10家、全国广播电视媒体融合典型案例15个、全国广播电视媒体融合成长项目15个。
广电媒体融合纵深发展“进行时”，正在倒逼媒体内部悄然发生多方面转型蜕变。广电媒体融合转型的最新动向和成果，可以透过总局评选出的这40个先导单位名单、典型案例与成长项目，窥见一二。
广电MCN试水成果显现
在电商直播、网红经济崛起的2020年，广电开展MCN业务已成为媒体融合转型的重要方向。从内容IP打造到常态化运营，再到商业化探索，广电MCN雏形初显。
以入选2020全国广播电视媒体融合典型案例的湖南广播电视台娱乐频道MCN机构最为突出。在全国范围内，湖南娱乐频道率先组建“DramaTV”短视频MCN机构，围绕短视频MCN业务探索融合转型，依托湖南广电强大的内容生产能力，在母婴、美妆、美食、娱乐等内容赛道进行布局，成功打造了“张丹丹的育儿经”“叨叨酱紫”“维密也小曼”等IP矩阵，签约达人280余个，涵盖传统明星艺⼈、节目主持⼈，网络达人等，粉丝群体超2亿。
湖南娱乐频道党委书记、总监，创新娱乐总裁李志华曾判断，广电MCN收入超过传统电视广告板块，占比超50%，而今年有望超过70%。
除湖南娱乐频道外，更多各级广电机构积极布局MCN，为媒体融合发展带来更多新动能。
5G、人工智能加持助力融合加速
在5G背景下，各地广电机构正积极联合5G运营商及设备提供商建立广电5G应用实验室，研发应用5G技术，探索多点、多地，全流程、全功能4K/8K超高清节目集成制作和发布能力，积极开展5G环境下的视频应用和产品创新5G、VR、AR、AI、H5等前沿技术“加持”传播，突出移动化、可视化、智能化。
2020全国广播电视媒体融合成长项目名单中的湖南广播电视台5G智慧电台是湖南广电基于5G技术，顺应媒体融合趋势，推进跨区域发展的战略性项目。
它以AI智能技术为原点，以湖南广电的内容生产和原创IP为支撑，将智能化的广播播出系统与高品质的音频内容产品全面下沉到“县级”市场；通过打造覆盖全国“一县一频”的5G智慧电台集群，为湖南广电未来在音频市场深度发力、抢占汽车市场下沉的县域乡镇场景，构筑起一个全新的音频商业模式、运营场景与传播平台，将助力湖南广电分阶段、分步骤完成音视频领域的全方位占领。
疫情下的新闻“慢直播”
新闻直播以“快”为前提，在互联网时代，移动平台开始占据更多的市场份额，“快直播”到“慢直播”的转变，正是新闻生态的融合和创新。中央广播电视总台新闻新媒体中心“共同战‘疫’”下不间断直播项目正是说明这一点。
1月27日8点开始，央视新闻新媒体在央视新闻客户端、微博、快手等平台推出15小时不间断直播《共同战“疫”》，直击抗击疫情一线战报，深入物资筹备第一现场，关注驰援武汉最新动态，连线专家答疑释惑，进行与疫情相关的信息传播和报道，积极合理引导、稳定舆论。
“慢直播”以一种马拉松式全程直播的形式，具有无剪辑、原生态、用时长等特点，使慢直播作为一种新闻生产形式得以形成新闻热点并迅速扩散。疫情期间中央广播电视总台新闻新媒体中心关于火神山、雷神山医院建造的“中国速度”慢直播，是以科技力量成就的中国速度，“慢直播”在特定场景下充分赋权赋能，起到了积极的成风化人，凝心聚力的作用。
“慢直播”在环境、流程、细节、语言甚至动作上都使新闻真实变得触手可及，且新闻事件的传播与发生同步进行，虽然单位时间信息量不如“快直播”大，但更加客观。火神山、雷神山直播造医院产生了现象级的传播效应，不仅在直播形式上与时俱进，弹幕互动增强了沟通，还提供了新闻事件的另一种视角，国民关注度高且新传播效果较好。
广电媒体客户端寻求突围
江苏省广播电视总台“荔枝新闻”客户端入选全国广播电视媒体融合典型案例名单，证明了发展客户端的路径具有可行性。
“荔枝新闻”客户端由江苏广电新媒体打造和运营，于2014年8月上线，主打新闻资讯，并以其快速、亲切、清新、文艺的独特气质获得业内外的瞩目和用户的好评。江苏广电举全台之力打造荔枝新闻，广播电视线上线下齐发力，以荔枝云平台为技术支撑，再造融媒体生产流程。
通过从渠道建设、平台建设、机制建设、智库建设等方面发力，江苏广电努力推动传统新闻生产模式向一体化的融合生产模式转型，有效应对广播电视平台的“边缘化”挑战，在新媒体平台积极发声，以荔枝新闻为发力点，进一步提升了主流媒体的传播能力。
新闻客户端作为集广播、电视、网站、报纸、PGC、UGC等多样态内容为一体的融媒体平台，成为广电媒体融合发展的重要发力方向，一方面探索产品功能多元化发展，另一方面增强资讯的服务与应用属性。
随着媒体边界不断模糊、“新闻资讯产品”的功能逐渐脱离单纯的资讯传递，荔枝新闻开始尝试拓宽客户端的功能边界，增强资讯的服务属性，让内容发挥更多元化的价值，为用户提供不同的生活场景服务。
