融合共生、六位一体,BTV生活频道塑造“弹性媒体”发展之路
【慧聪广电网】根据CTR最新报告分析，中国传媒正呈现出“惯性媒体”“粘性媒体”“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局。其中，弹性媒体可以理解为极具弹性的新型媒体，在即时性、互动性与转化率等方面更具备优势特征。
BTV生活频道在2020年走出了一条“弹性媒体”的发展之路，在精品内容创作、媒体融合纵深化发展与“六位一体”的整合型内容营销模式实践上，呈现出积极的创新姿态和极强的可塑性，在传播与经营上开辟了光明的发展前景。
“弹性”发展背后
离不开稳固的基础
从传统媒体时代到新型媒体时代，优质内容永远处在整个产业链和价值链的核心。BTV生活频道一直高举“内容为王”的大旗，坚持不变的导向，不断强化内容精品、内容品牌、内容人才三位一体为驱动的基础优势，并以内容赋能整个媒体生态。
一方面坚守媒体社会责任，发挥主流媒体强大的舆论宣传引导力。2020年，BTV生活频道推出的大型医学人文纪录片《医者2020》，选取抗疫战斗中最具代表性的两座城市：武汉、北京，连续走访20家医院，还原疫情中的历史时刻、双城故事。
另一方面，推动内容品牌在媒体产业链的每一个环节都发挥出最大效能，推动“内容价值转化”。2020年BTV生活建立实现内部创投的“共燃计划”，推出了科技生活方式类网生原创IP《弧光灯》《美好生活指北》等，上线之初即得到了字节、快手、B站等平台认可，达成紧密合作。
这些IP的打造是BTV生活频道推动大屏小屏融合，进一步完成顶层机制的设计，深化打造与联结全品类生活的融媒创新产品的落地实践，也从一个侧面印证了我国地面频道纵深媒体融合发展的最新成果。
融合共生
打造全媒体互动传播生态
在做好大屏内容精品的同时，BTV生活频道不断推动融媒体制机制改革，纵深媒体融合发展实践，打破电视频道的传播边界与传统接收方式，加速向账号化、短视频化、直播化等前沿发展方向大力探索，呈现出极强的传播力与互动性。
从2020年开始，BTV生活频道全面发力全景融媒直播，以“爱生活每一天”为总IP，打造全新融媒体系、全新传播表达，拓展晚间黄金档直播，延展有限电视直播到无限网络直播；探索内容互联，让有限生活无限传播，深入大街小巷，尽览大事小情，讲述大城小爱，让直播“无时不刻、无处不在、无所不能”，让“生活”从此更宽广、更丰富、更多彩。
可以看出，BTV生活频道的融媒发展，从顶层设计上就具备了极强的“品牌”贯彻力，把品牌意识贯穿于整个融媒体系的打造上，再进一步夯实各环节的发展策略，在融媒产品上打造了《弧光灯》《美好生活指北》等具体项目；在渠道合作上，与腾讯视频、新浪微博、今日头条、抖音、快手等平台达成广泛合作。
目前，BTV生活频道基本建成了以优势垂类划分、以优质内容扩展全网品牌影响力、以实现经营外延扩展为目标的融媒体格局。通过生产与之平台调性特点相符合的短视频及热点话题，以《医者2020》为例，该项目收获全网超过1.5亿次阅读观看，并通过北京市委宣传部、央视CGTN发行至全球84个国家和地区。
2020年，媒体融合发展向纵深发展，不再简单的停留在内容端。BTV生活频道全面策划执行落地的“北京惠民文化消费季”成为优质的融媒互动传播案例。活动期间，BTV生活频道组建起线上与线下相结合的大型活动“互动”运营平台。除了线下推出四大计划、五大品牌周、多个网红打卡系列、首届“北京文化消费创新高峰论坛”等350余项活动。
线上以北京广播电视台为主阵地，以BTV生活融媒为基础，搭建起聚合北京时间APP、京东、抖音、马蜂窝等十余家新媒体平台的直播矩阵，组建各类媒体联盟，整合传媒文化产业各类产业资源，对文化消费季开展平台化运营、融媒体推广、数字化赋能。
六位一体
重塑全场景内容营销模式
在传统媒体时代，内容即“作品”，但在新型媒体时代，内容变成了“产品”。在媒体融合的大背景下，主流媒体只聚焦于生产内容已远远不够，还要带着“产品思维”向内容要品牌价值，向内容要经济效益。所以内容营销变得尤为重要。
BTV生活频道作为北京广播电视台“一体化经营模式”的试点单位，三年来不断深化集“节目、社交矩阵、IP打造、商务、俱乐部、年度活动”六位一体的整合型内容营销模式，形成挖掘全媒体多维度价值的发展产业链。
在节目营销方面，BTV生活频道以内容渗透心智，不断通过节目为消费者“种草”，用各种营销玩法刺激消费者“拔草”，让内容成为提高营销转化率的“助推器”。借助老牌家装类节目《生活+》打造家博会、搭建施工联盟、召开行业论坛等多种线下活动，不断推动优质品牌内容和营销新玩法相结合。
在社交矩阵方面，BTV生活频道充分依托频道《京城美食地图》《食全食美》《快乐生活一点通》等优势常规节目，利用大屏直播优势，实现大小屏融通联动，用优质内容吸引流量、驱动销售，形成集频道节目、新媒体矩阵、产业项目于一体的新型业务模式。矩阵化联动+全场景直播互动生态，更助推营销势能更加强劲。
在IP打造方面，刚刚在今年1月8日启动的品牌项目“年货来了”已经举办第三届，今年设置的北京老字号、本地名优商品专区，将与全国优质品牌商品一起亮相。从屏幕上的年货到百姓家的年味儿，“年货来了”已经成为北京人足不出户、便捷选择优质年货的重要方式，也成为BTV生活频道努力打造起来的新的营销IP。
在商务方面，BTV生活频道向电子商务方向进军打造起“i生活商城”。运营三年以来，“i生活商城”基于本地生活服务定位，已经发展成为全方位、便捷化、权威性的内容电商平台。今年，“i生活商城”将实现功能和商品两大升级：整合电商+内容+渠道，提升购物体验及场景认知；应用多档节目，强化流量型产品和支撑性产品开发和推荐，形成北京名优商品基地，拉动刺激消费。
在俱乐部方面，BTV生活频道不断稳固自己在“买方市场”与“卖方市场”之间的桥梁价值。在有限的北京下沉市场开拓了丰富的品牌客户资源，也逐步积累了稳定的用户群体。这一方面得益于保持了对生活服务精品化内容的创新趋势，获得了认可和青睐。
另一方面是以完善“i生活”产业生态全链闭环为方向，实现平台融媒化、直播全景化、内容品牌化、资源共享化，通过构建“全媒、全新、全景、全时、全龄、全家、全维、全链”的内容生态与产业生态，进一步巩固自身的投放优势，锁定多方位资源，打造了稳定的客户“俱乐部”和用户“俱乐部”。
在年度活动方面，BTV生活频道打造了一年一度的《美好生活盛典》，以《第一房产》《乐房购》《我爱我车》等多个品牌IP为核心，集结数十家房产、汽车企业资源，梳理行业发展、发布年度报告、表彰年度贡献，成为行业公认的影响力年度盛会。
总体来看，BTV生活频道在2020年实现了一次全新的“蜕变”，已经成为集聚优质品牌内容和灵活营销玩法的融媒经营实践平台，具备了极强的发展“弹性”。时不我待，不进则退！2021年，BTV生活频道正朝着努力构建了“品效合一”的传媒营销生态方向努力奔跑，必将重塑传统媒体改革的新思维，引领一场“破圈”发展的新风暴。
