超十家平台相继布局,中视频靠钱砸不出来！
【慧聪广电网】中视频这片全新的流量洼地，正不断迎来新老玩家的持续加码。
日前，快手内测“今视频”App的消息引发行业关注，据媒体报道，今视频以中视频为基础，向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐；此外，随着重大改版，斗鱼也上线“视频”频道并初具规模，开始探索并发力中视频赛道；日前，拟回港二次上市的哔哩哔哩正式开启招股，认购的火爆反映了资本市场对B站的认可。
5G时代，随着硬件设施不断完善，需求端用户对视频内容质量持续提升，各大平台通过不断丰富内容形式，拓展内容适配场景和目标用户受众，不约而同涌入中视频这一条赛道。随着各大平台持续加码，中视频的较量正进入高潮阶段。
超十家平台相继布局
据第三方市场研究机构比达咨询日前发布的《2020年度中国中视频平台市场研究报告》显示，2020年中国短视频用户规模超8亿人，趋于饱和状态，以PUGC模式为主、长度在1-30分钟左右的横屏展现形式的中视频，用户需求增长强劲，中视频赛道蕴藏潜力。
从1月开始，西瓜视频在站内发起了“国风发现计划”，聚焦西瓜中视频创作人作品，以“传统文化+中视频”的全新呈现形式，展现更多元的国风特色，西瓜中视频创作人不断丰富和创新国风文化的表现形式。
近期，快手测试了名为“今视频”的App。官方介绍，今视频致力于打造优质的在线视频媒体App。分析指出，快手此次测试的今视频大概率是以中视频为基础，向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐。
日前，斗鱼和虎牙同日双双发布的2020年第四季度及全年财报称，本季度斗鱼和虎牙在战略层面均强调了视频和社区的重要性，从而在直播业务之外，巩固内容壁垒。其中，斗鱼将“视频”和“社区”两大模块放在了和“直播”业务同等位置上，还提出打造“以电竞为核心的多元化社区”。
3月5日，知乎向美国证券交易委员会提交了IPO申请,计划在纽交所挂牌上市，知乎的视频化战略也再次受到重视。自「海盐计划」上线后，截止去年12月，知乎视频内容量和活跃视频答主增长近3倍，知乎每天上传视频中，80%以上为1分钟以上的中视频。
当短视频流量红利消失，长视频烧钱困境难解，中视频成了视频赛道的最后一块流量洼地，中视频大战在2021年也将进入高潮阶段。初步统计，已有B站、西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷、微信、微博、小红书、知乎、百度、斗鱼等超十家平台相继入局中视频赛道。
四大类型玩家各怀目的
一方面，短视频由于时长的原因难以满足用户对深度内容的渴求，相比短视频而言，中视频又具备一定深度，容量更大；另一方面长视频制作成本高，短期难以补齐商业变现周期漫长的短板，和长视频相比，中视频时间更短，创作成本较低，更加轻巧。
此外，在视频成为内容行业标配的背景下，越来越多的平台以视频为基础进行转型，进而丰富社区文化。从目前中视频赛道的入局者来看，大体可以分为四大类型：
长视频路线。对长视频来说，在用户红利消退和用户使用时长趋于饱和的背景下，其发展面临着重重挑战，“爱优腾”也开始布局中短视频，向综合视频社区转型。比如，在内容建设领域，腾讯视频通过全景式综合布局，将长视频领域的绝对优势转化为开拓中、短视频市场的动力与保障；“爱奇艺随刻版”的推出，丰富了爱奇艺的娱乐生态矩阵，其长短视频的战略协同价值将被充分释放。
短视频路线。对短视频平台而言，短视频渗透率目前已经稳定在95%左右,用户增长触顶，发力中长视频不仅可以搅动社区话题热度和激发用户创造热情，还可以拉长用户停留时长，还能丰富平台变现能力，抖音和快手都在逐步开放视频时长限制。
中视频路线。在中视频赛道，西瓜视频和B站是两个重要的玩家。PUGV是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力。截至2020年第四季度，B站月活跃UP主达190万，相较3年前增长了5.3倍；UP主月均视频投稿量达到590万，同比增长109%。在字节跳动的设计中，抖音与西瓜视频的组合，将是头条系产品向更长时长视频延伸的助推器。依靠流量算法优势和资本，西瓜视频也成为中视频不可小觑的力量。
外围闯入者。除了“长中短”视频平台，一些主要内容平台在视频化转型的过程中也开始朝这一赛道发力，进一步扩展了中视频赛道的发展空间。比如，微信上线1分钟以上视频上传功能，支持1-30分钟的视频，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”；专注游戏直播的斗鱼也开始探索并发力中视频赛道，在最新版本APP中，斗鱼把“视频”和“社区”两大模块，放在了和“直播”业务同等位置上；知乎也在首页新增“视频”专区，并宣布对优秀视频答主推出扶持计划。在视频专区正式上线前，知乎在站内上线了视频创作工具，可将图文自动生成视频。
中视频并非砸钱就能做好
各大平台征战中视频，与中视频领域有一个估值千亿美元的YouTube息息相关。据MS估算Youtube估值1570亿美金。作为全球最具影响力的视频网站，YouTube视频平均时长约为15min，即便短视频平台开始崛起，然而，YouTube用户规模仍然保持21.56%的复合增长率。
中视频与长视频逻辑不同，并非砸钱就能崛起，中视频领域也有失败者。去年，中视频平台Quibi便对外发布了“Quibi服务终止公告”。Quibi的失败是多方面，既有新冠疫情导致市场环境变化的外在因素，也有自己策略失误、缺乏爆款产品等内在因素。
按照内容模式，B站是目前国内最大的PUGV社区，陈睿曾在全年财报电话会上表示：“B站在PUGV的路上很孤独，如果有新玩家进来，我们会很开心。但PUGV的运营模式和普通视频不一样，不是短时间内能上手的。”
纵观当下中视频的入局者，细看下来大多并未找到真正有效的切入路径，大多数新玩家由于入局尚晚，并未全力布局中视频，更多的像是从自身优势出发在攻克中视频某一内容板块。虽然顺应趋势入局中视领域的玩家众多，但并不能改变大众对其长期形成的品牌认知。例如以“优爱腾”为代表的长视频和以“抖快”为代表的短视频都在试图以兼容的方式进入中视频的市场，但在用户心中它们却依然是长视频与短视频的代表平台。
5G的普及会加速中视频的发展，但对于各个平台来说，能否借由中视频再度掘金，仍然需要内容、创作者和用户一齐完成数量和质量的同步增长，中视频赛道也并不是一个能靠烧钱发展起来的新赛道，更需求构建丰富的社区生态。当下，不管是在现有平台基础上升级，还是打造独立的新平台，涉足中视频的玩家或许都要经历“阵痛期”，布局中视频对于巨头们来说是完善生态链的第一步，想要真正取得成效还应当持续发力。
