基于融媒体平台的智慧广电建设研究
【慧聪广电网】引言
随着智慧网络、智能互联与云平台技术的快速发展，媒体融合、智慧广电的跨越式创新发展已逐步成为国家重要战略任务。近年来，国家层面紧紧围绕着推动媒体平台整合、广电网络聚合的方向进行了多次重点部署，深刻指出现有平台要从原始的“加”向高端的“融”转变，打造新型智慧广电融媒体，推行全国全域广电网络“一张网”行动，带动国家层面在相关政策和网络资源方面推动优势转化，推动基于融媒体平台的智慧广电建设，因此传统媒体与新兴网络媒体的深度融合已进入了划时代的新阶段。
融媒体平台的创新是一项实现跨越式发展的系统工程。现阶段，全国很多广电机构根据实际情况，结合融媒体的技术优势，推动网络资源的创新融合，主要是通过建设“面向全域、功能齐全、信息通畅、互联互通”的智慧广电——融媒体平台，以期打造具有核心竞争力的新型、主流网络媒体平台。因此，各地新建的“智慧云端”云平台已成为广电媒体实现创新发展的必要途径，“共享”“互联”已成为建设目标，大幅聚合各层各级资源，涵盖电视、广播和互联网等媒介媒体，通过构建以客户端为目标输出，融合“平台整合、智能调度、舆情监控、大数据分析、多维共享”等多种功能，为各类各级融媒体平台技术制造、生产和服务提供有力支撑。
聚合资源，创新智慧广电新思路
智慧广电——融媒体平台的建设范围需要涉及政府的诸多机制体制、过程监管、媒体平台以及资本市场等诸多方面，资源整合上一旦无法实现突破，就无法将传统媒体向智慧广电的模式进行升级转型。聚合资源作为智慧广电项目建设的首要，必须在建设的各个环节形成统一规划、资源互补、互利协作、优势共享的新思路、新机制。
一方面，融媒体平台要坚持全域全媒的创新思维，要把“跨界、智能、开源、共享”的互联网精神秉持下去，还应兼顾个性化、社交化、视频化的新媒体、融资源的新模式，以网络数据为基础、通过订制多元化的需求为内核、创建以无线终端为载体、以智能服务为宗旨，从而凝聚智慧广电的行业共识。
另一方面，在深化改革、组织协作、责任分工的基本思路下，以个性化、智能化为目标，全力推进多类多级媒体一体化发展。在创建极具适应性融媒体平台的同时，能够为以多渠道、泛智能、云平台为核心的智慧广电系统升级提供技术与资源的支撑，全面提升广电网络内、外资源的强势整合。
随着融媒体时代的来临，新技术新体制逐渐进入广电网络的各个方面。要锻造智慧广电新媒体，就必须注重智慧广电——融媒体平台的一体化建设，切实履行好媒体对于大众在文化传导上的重大使命。
1）要坚持以人为本的理念。全面整合资源、融合平台，推行制造统一平台、内容全领域、配置一体化、服务多终端的智慧广电体系；
2）要落实融媒体的技术优势。以优化知识传播速度为基本导向，深度推进全国全域融媒体平台建设，创新基本模式、借力优势资源，改善服务体验，不断延展多层多级媒体对于终端的影响力；
3）要推进超高清电视行业的发展。积极落实国家广播电视总局的相关会议精神，把高清、超高清做为电视媒体平台的主要模式，2021年底全国所有地/市级主要平台基本实现全面覆盖，并进一步丰富完善、落地落实超高清内容制作及频道供给等；
4）要推进大数据平台的建设与优化。对于融合平台的技术支撑，首要就是利用大数据的分析去不断优化广电媒体网络的内容制作流程，在快速发现、高速传播、精准定位、订制需求、及时反馈、跟踪舆论等方面实现无缝衔接。通过大数据、智能云平台技术构建高效的节目内容评价机制，不断收集、整合、分析、研究所有用户数据，深度挖掘潜在的信息价值，进而为智慧广电在决策制定、过程监管、服务升级等提供持续的、科学的依据。
过程监管，升级智慧广电新模式
由于受多样、多类、多元融媒体平台资源的不断冲击，智慧广电在创建与发展中必须坚持过程监管的模式，必须紧紧围绕体系完善、模式完备的安全发展思路。
一方面，要与国家安全、知识安全、传播安全的大局观相一致。在不断完善体系同时，重点需要强化短视频、IPTV等新媒介、新媒体的舆论监察和过程监管，各层各级相关部门、平台、资源方等全面履行所属的职责，充分做到“环节在哪、监管在哪、安全在哪”；
另一方面，为了实现智慧广电的智慧监管能力，弥补以往工作中可能存在的漏洞缺口，寻找智能、精细、无人的监管模式，这样才能够科学高效地构建覆盖全领域、全网络、全平台、全过程的监察监管机制。智慧广电在优化配置平台资源，整合汇聚媒体合力的同时，要坚持以广电网络为核心，在融媒体平台的技术协同下，实现产业推广、产品研发、服务共建、资源共享，以模式创新助力智慧广电的跨越式发展与优化。
精准对接，推动智慧广电新举措
广电网络要不断适应平台的发展、技术的革新、模式的创新，坚持以智慧广电——融媒体建设为切入点，通过以网络为主、平台协同、共享共建等方式建设，在推动5 G网络智能升级的同时，建立智慧、安全、高速的广电网络新媒体。
一方面，以网、系、云一体化建设为核心，结合建设要求和技术规范，由各级广电网络公司牵头，全面实现基层建设、共享共建，数字服务；
另一方面，坚持不断加强电视网络改造为中心，通过融媒体平台的技术实现网络升级，不断优化行业结构，完善服务能力；
与此同时，要紧密对接5 G技术，通过构建面向5 G技术的交互式移动网络，不断摸索极具广电优势与媒体资源的多网融合模式，使未来终端体验更加友好、更加完善。
随着融媒体平台的发展，智慧广电的建设步伐也在提速，广电网络主要是为了不断适应新常态的经济模式、持续满足终端对于生活需求选择的结果。当然，在不断受到短视频、IPTV等新媒介新媒体冲击的同时，智慧广电的发展同样也会面临更多的挑战与机遇。
1）用户持续流失。根据相关的调查数据表明，现阶段，广电网络用户流失的比例在5%～6%，粘性用户少，用户的流失实际上已经严重影响到智慧广电的建设。
2）技术水平欠缺。传统广电平台与媒体模式很难适应基于融媒体的智慧广电发展需求，智能化、云服务等技术水平欠缺，影响到用户体验，对于后期继续拓展业务板块、升级改造服务核心等技术支撑力远远不足，导致核心竞争力的不断下滑。
3）产品结构单一。现阶段，广电媒体实际上仍是以电视媒介为核心，期望的创新增量还未形成，加上观众的不断流失，潜在价值不足，导致产品单一、服务粗放。
与此同时，还应看到智慧广电的建设也同样面临着发展机遇。一方面，数字经济时代的来临，国家层面技术的不断发展、战略的举措等部署为融媒体平台的构建、广电网络的智慧转型都提供了保障。另一方面，物联网、大数据分析、云平台计算及AI技术的创新应用也为智慧广电的建设带来了深度空间，极大深化了智慧广电与各传统行业、友邻领域的深度跨越融合。
结束语
广电网络的发展有过辉煌，也遇到过不少困难。智慧全媒体时代，广电网络的改革已进入深水区，这更是考验广电人智慧的时候。在不断优化产业结构，整合各方资源的前提下，使智慧广电的建设更上层楼，同时在各方环境利好因素的影响和推动下，基于融媒体的智慧广电建设一定会实现融合式跨越发展。
