嘉兴广电:2020年总收入4.42亿元,媒体融合有哪些新经验?
【慧聪广电网】“高质量建设红船旁站位高、融合深、传播强、产业兴、队伍优的新型主流媒体。”
2020年，在多变的市场形势以及疫情的影响下，嘉广集团不断突破自我，实现逆势上扬。
数据显示，嘉广集团2020年总收入4.42亿元，同比增长2.31%；其中集团本部收入突破1.7亿元，同比增长0.9%。
近日，「广电独家」专访了嘉兴市广播电视集团党委书记、总裁沈炳忠。
嘉兴市广播电视集团党委书记、总裁 沈炳忠
他表示，2020年，为应对严峻经营创收形势，嘉广集团主动应战、积极应对，以部门整合、资源拓展、创新形式为主要渠道，及时出台《嘉广集团“千万公益广告助企复工”疫情期间公益广告投放方案》《嘉广集团跨部门经营合作的若干规定》，发起“我的最佳营销案例”征文活动等举措，进一步整合资源，加强跨部门合作，有序拓展经营新空间。
面向2021年，沈炳忠说要全面锻造主力军团队，高质量打造红船旁新型主流媒体，“嘉广集团以红船精神为引领，以锻造‘唯实惟先、善作善成’堪当现代新闻发展重任的广电团队为抓手，融合创新、勇猛精进，努力建设红船旁站位高、融合深、传播强、产业兴、队伍优的新型主流媒体。”
经营创收实现新增长，媒体融合取得新发展
您怎么看待嘉广集团在2020年的发展？
沈炳忠：2020年，受疫情影响，嘉广集团度过了低开高走的一年，也是来之不易的一年。
嘉广集团在嘉兴市委市政府和市委宣传部正确有力的领导下，坚持“两手硬、两战赢”工作总基调，坚守“全省广电系统第一方阵”目标，以“政治生态建设年”为载体，强化新闻立台，深化融合发展，加速产业拓展，高质量打造红船旁站位高、融合深、传播强、产业兴、队伍优的新型主流媒体，为嘉兴市交出统筹疫情防控和经济社会发展的高分答卷、争当“重要窗口”中“最精彩板块”贡献了广电力量。
2020年，集团的广播市场占有率77.3%；电视3个频道市场份额（尼尔森数据）达21%；“禾点点”客户端下载量突破90万，“10万+”热帖达190余条；全年在央视《新闻联播》播出36条；获省级以上奖项57件（一等奖以上18件、全国级6件），获“TV地标”（2020）年度综合实力城市台等荣誉。
全年集团总收入4.42亿元，同比增长2.31%；其中集团本部收入突破1.7亿元，同比增长0.9%。
嘉广集团的经营创收在2020年是如何实现逆市飘红的？
沈炳忠：为应对严峻经营创收形势，嘉广集团主动应战、积极应对，以部门整合、资源拓展、创新形式为主要渠道，及时出台《嘉广集团“千万公益广告助企复工”疫情期间公益广告投放方案》《嘉广集团跨部门经营合作的若干规定》，发起“我的最佳营销案例”征文活动等举措，进一步整合资源，加强跨部门合作，有序拓展经营新空间。
新闻综合频道推出“嘉视优品直播带货”“王店镇直播带货”等活动。文化影视频道“嗨购嘉兴”线上商城上线运营，“2020运河城市美食嘉年华”如期开展。公共频道通过短视频制作、线下带客活动、新媒体配送等方式，消化客户从电视端减少的需求。
广播推出“云上车展”“云上房博会”“礼让斑马线”等活动，实现了活动传播新的模式，实现全年广告经营创收基本盘的稳定。
同时，少儿节目中心、禾点点运行中心、嘉视传媒、科技公司等所属运营主体，加速广电关联产业的动能转化，延伸产业新份额，均同步增长，实现逆势飘红。
2020年9月21日，嘉广集团在“禾点点5.0版”上线之际，举办全国地市级融媒体创新发展论坛
2020年，嘉广集团在推进媒体融合上有哪些新进展？
沈炳忠：2020年是嘉广集团以“务实推进、有效融合”为总体改革思路，举全台之力全面推进媒体融合的第五年。
2020年，嘉广集团融合发展迈上新征程，以“禾点点5.0版本”上线和全媒体新闻中心成立五周年为契机，成功举办全国地市级融媒体创新发展论坛。截至目前，所属新闻客户端“禾点点”下载量破90万。
一年来，嘉广集团在媒体融合上有三个方面的进步。
一是融媒生产有新突破。积极深化全媒体新闻中心实体化运作，优化采编播运行机制，继续实施“首屏头条”工程，激励各类时政新闻在“禾点点”上首发、快发、优发，全年“禾点点”累计播发各类稿件8万余条，总点击量超过1.6亿次，“100万+”的帖子有6条，单帖最高点击量达到498万。
二是短视频创作有新提升。打造和推广网络台和“禾视频”产品，提升“禾点点”影响力和美誉度。宣传口各部门全年生产制作“禾视频”产品累计1100多件，其中《抗疫最前线》《疫路上有你》《一树光阴》《嘉品》《鸟瞰大工程》等创意独到、手法新颖，感人至深。
三是网络直播业务有新发展。受疫情影响，网络直播业务反而迎来发展契机。全年禾点点直播团队共开展摄像机直播535次，同比增长36%。端午民俗文化节期间，“禾点点”采用“多机位+航拍+VR技术”，同步推流央视、天目、抖音、快手、新浪、拼多多等直播平台，向全国人民介绍嘉兴端午盛况，反响良好。
围绕三大工作主线，构建新发展格局
2021年是建党100周年，作为红船旁的主流媒体，嘉广集团2021年有怎样的工作思路？
沈炳忠：2021年是建党100周年，也是嘉兴落实国家战略、深度融入长三角一体化发展的关键之年，是嘉兴加快融入“双循环”、构建新发展格局的重要一年。所以，对于嘉兴和嘉兴台而言，2021年都是非常特殊、非常重要的一年。
2021年，嘉广集团将以红船精神为引领，以锻造“唯实惟先、善作善成”堪当现代新闻发展重任的广电团队为抓手，融合创新、勇猛精进，高质量建设红船旁站位高、融合深、传播强、产业兴、队伍优的新型主流媒体。
主要有三大工作主线：
一是喜迎和庆祝建党100周年，隆重办好“十大行动”。
为发挥作为红船旁的主流媒体在锻造精品、壮大舆论、营造氛围上的重要作用，集团将重点推出“从这里出发”庆祝建党100周年十大行动，包括推出广播剧《红船》、“百个支部话初心”音视频展播、“我的美镇，我的青春”融媒体新闻行动、“五彩嘉兴，美好生活”融媒体异地采访新闻行动、“星空朗读”诗歌朗诵会、“重走一大路”融媒直播、“声‘动’中国”红色经典影视剧主持人配音大赛、“伟大的征程”广播联合直播、专题片《蝶变》、系列专题片《城乡统筹融合的嘉兴实践》等。
二是以“五大工程”纵深推进媒体融合。
根据中央和总局关于深化媒体融合发展工作的指导意见，制定《深化媒体融合发展三年规划（2021—2023）》，深入实施移动端引领工程、内容创新工程、新技术赋能工程、产业关联工程、人才提升工程这五大工程。
2021年的重点：
一要巩固“禾点点”的主平台地位，重点实施增量提质工程，多渠道推广，多途径吸粉，力争在完成百万下载量的基础上，通过活动、栏目和员工自身的全方位推广，进一步巩固用户基础；
二要创新产品生产表达方式，着重突出“禾视频”“禾音频”“禾时评”这三大品牌专栏，进一步完善考核机制、运行机制，主动提升短视频“讲故事”的能力；
三要强化技术赋能推动媒体融合，以融媒体大楼的建成和启用为契机，设计和运用好融媒体高清演播室、融媒体新闻指挥中心、全媒体高清媒资库三大千万级以上投入的平台，推动集团融媒体工作提档升级。
三是锻造“唯实惟先、善作善成”堪当现代新闻发展重任的广电团队。
强化党建引领，推进党的建设和业务建设相促进、相融合，实现党支部建设和部门建设“双建合璧”，党员先锋岗和节目栏目品质的“双优联创”，组织好庆祝建党百年系列党建活动，发挥党员先锋模范作用和支部战斗堡垒作用。
全面锻造“唯实惟先、善作善成”堪当现代新闻发展重任的主力军团队，依托思想解放大讨论，攻坚破题、争先创优，通过增强思想沟通联络机制、完善督查反馈机制、优化考核激励机制，不断提升广电人才队伍的凝聚力、执行力和创新力。
优化“双通道”人才晋升机制、年轻人才储备机制，加大人才培训培养力度，推动内部创业平台创新发展。
