研究:OTT与付费电视市场差距继续扩大
【慧聪广电网】据著名电信与互联网市场分析公司Parks Associates近日发布的一项调查报告显示，82%的美国宽带家庭至少订阅了一项OTT视频服务，这一数字与去年同期增长了6个百分点。与此同时，有58%的美国宽带家庭至少订阅了一项传统付费电视服务，该数字同比下降了4个百分点。
“在线付费电视服务采用率的稳步提升弥补了疲软的传统付费电视市场。” Parks Associates 研究总监史蒂夫·纳森（Steve Nason）解释道，“消费者正在寻求来自传统付费电视服务提供商或vMVPD（虚拟多频道视频节目发行商）提供的在线付费电视服务，以获得与传统付费电视相类似的观看体验和内容，且价格相对更低。不过，随着内容定价不断上涨，通常不提供自主内容的在线付费电视服务提供商在稳定订户成本方面普遍遭遇了困境。”
Parks Associates的报告中显示，有近25%的美国宽带家庭订阅了在线付费电视服务中的直播电视服务，其中有约13%的家庭同时订阅了传统付费电视和在线付费电视服务。在2021年第一季度，核心在线付费电视服务vMVPD的采用率增加了4个百分点，达到18%。随着“剪线族”（停止服务的用户）或“不剪线族”寻求更加实时/线性的在线视频观看体验时，vMVPD服务的使用率也在逐渐上升。
“新冠疫情的大流行加速了内容服务市场的许多趋势。”纳森补充道，“展望未来，随着消费者越来越青睐服务成本更低、更方便且更符合需求的视频节目观看方式，消费者的偏好将继续向在线视频服务转移。”
