【东方明珠】BesTV+流媒体战略推进超预期 主营业务守正稳健
【慧聪广电网】8月30日，东方明珠新媒体股份有限公司（600637.SH）发布2021年中报。2021年上半年，公司营业收入45.11亿元，归属母公司净利润8.37亿元，线上线下服务覆盖用户超2亿。公司顺应媒体融合、广电5G发展趋势，扎实推进BesTV+流媒体战略，全力打造百视TV流媒体视频平台，以优质内容拉新、垂直内容活跃、品效电商变现等模式，实现新增注册用户超600万；同时，公司基础业务紧密围绕战略守正发展，各项核心业务数据均呈现向上态势，为企业中长期高质量发展开启上升通道。
今年是东方明珠新媒体的战略突破年，旗舰产品百视TV上线一年来，以渠道和内容、大屏和小屏、专网和移动互联网、线上和线下“四个打通”的超常规举措实现超常规发展，上线200多天就完成了通常市场同类产品需要2年才能完成的用户发展目标，月活跃用户数突破400万。
公司旗下东方龙与东方卫视共同成立上海融东方文化传媒有限公司，通过与SMG头部原创力量深度耦合激发内容创制力，打造明星旅行综艺《完美的夏天2》、独家定制综艺《接招吧！前辈》、音乐咖啡栏目《闪电咖啡馆》等内容，多档节目斩获亿级流量，台网联动生态初露锋芒。东方龙与东方购物成立上海东方播麦网络电子商务公司，依托东方购物在供应链、品控等方面的积累，夯实“内容+电商”商业模式，客单价、用户转化率、复购率、长尾GMV等核心业务指标均高于行业平均水平，彰显“内容赋能产业”新价值。
今年1至6月，公司周密部署、加速落地一批战略性、前瞻性重大项目，为流媒体战略引领下的企业创新发展积蓄新动能：在为上海“空中课堂”提供全方位播出服务保障的基础上，公司持续深耕教育垂直类领域，联手打造全国首个面向50+人群的全媒体学习平台“金色学堂”，通过集聚终身教育优质内容服务，激发中老龄产业集聚链式效应，吸引日均近百万户家庭、160万人次通过有线电视、IPTV、百视TV等渠道收看。
公司有序推进广电5G建设，完成东方明珠广播电视塔5G NR广播大塔试验建站工作，推进完成5G发展规划编制、上海地区700M频段清频、上海多地5G试验网技术测试与应用测试第一阶段工作等任务，“智慧广电网络安全生态创新研究国家广播电视总局实验室”获广电总局批复成立，为广电5G建设提供有力协同。
东方智媒城、临港影视工业4.0示范实践区等文化产业集聚项目取得阶段性重大进展，东方智媒城成为中宣部国家文化产业发展项目库首批入库项目。
公司同时以投资拓展外延发展，与中国电信达成战略合作，以自有资金参与中国电信A股IPO战略投资配售，将进一步完善公司在5G运营商层面的布局，共同打造5G应用生态，形成新的收入增长点。
为配合战略深化需要，东方明珠新媒体进一步明确主营业务核心优势、厘清发展逻辑，优化管理体系，确立线上“流媒体+广电网络”和线下“文化和旅游”三大业务类别，在守正基本盘的同时，通过管理架构适配和资源协同打通，助力公司整体战略转型。
线上流媒体业务以流媒体平台为核心，整合IPTV、OTT、移动端等全媒体渠道，提供包括视听内容、内容电商等在内的个性化、高品质文娱体验。上半年以来，旗下百视通加大运营商、广电市场拓展力度，协同产业上下游打造垂直产品矩阵，IPTV、OTT用户数较去年同期均实现增长；东方购物以长者服务计划为转型突破口，通过内容、服务、营销等多维度升级，稳定大屏业绩，用户数、订购率等指标呈现企稳向好态势；尚世、五岸打造精品力作，按期推进中国首部8K全流程制作电视剧《两个人的上海》及《紫川》、《误入浮华》等剧集的摄制发行工作。
线上广电网络业务覆盖上海有线电视网络资源，提供有线电视、家庭宽带、互动电视、企业数据等运营商服务，打造全国领先的有线数字付费频道集成播控运营平台。今年1至6月，东方有线用户流失率好于行业平均水平，政企业务同比实现两位数增长,同时持续推进广电5G建设等新兴业务拓展。
线下文化和旅游业务，东方明珠新媒体依托本地稀缺标志性文化旅游资源，开展观光旅游、会务餐饮、现场演艺、户外拓展等文旅业务，全力打响“上海服务”、“上海文化”品牌，夯实上海城市文化软实力。东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心东方滨江大酒店、梅赛德斯奔驰文化中心、东方绿舟等积极应对疫情常态化情势，采取整合营销、新品开发、效能提升等有力手段，探索文化和旅游创新发展空间，整体复苏好于预期，春节、五一等经营黄金档期多项指标超越疫情前水平。文化地产推动全国范围内的线下文化产业项目落地，重点打造东方智媒城、临港影视工业4.0示范实践区等多个产业集聚区，最大程度形成产业集聚效应，提升区域文化产业附加值，为构建“BesTV+流媒体”生态圈提供线下载体。
报告期内，东方明珠新媒体线上拥有6010万IPTV用户、7409万OTT用户、5600万付费电视有效用户、1850万互动点播用户及1136万东方购物会员，线下业务形成千万级游客接待能力。公司连续9年获评中国“文化企业30强”，连续4年上榜“中国互联网企业100强”，蝉联“上海百强企业”，国有文化企业龙头地位持续稳固。
