视频平台财报观察|风暴中的2021上半年,谁是最大赢家?

慧聪广电网 2021-09-01 09:33 来源:骨朵网络影视

伴随着娱乐圈大整顿的到来,各大视频平台和影视公司的财报也都一一铺开,而政策的一举一动直接牵动着它们在资本市场的表现,特别是如今劣迹艺人事件频发。

霍尊退出《披荆斩棘的哥哥》、钱枫被爆性侵,虽然该事件的真实性还在进一步调查,但也直接影响了芒果超媒的股价,让其持续下跌,无数投资者因钱枫、霍尊以及饭圈整治问题不停向其董秘提问。

如果说,2021年的前三个月,围绕着视频平台的难题还是增长、亏损、长短之战,那么如今监管成为重点之中,此刻风暴已经来袭。

如今各大视频平台Q2财报均已悉数亮相,各自的主营业务是否坚挺,旧疾疗愈如何?又增添了哪些新痛?这些都将影响它们在风暴中能否继续坚挺。

爱奇艺、腾讯视频、优酷

平稳运行,Q3或成竞争重点

2021年Q2,爱奇艺总营收76亿,同比增长3%,净亏损14亿,实现了连续五个季度的同比收窄。而会员收入始终是爱奇艺的第一大业务,40亿的数字占据了总营收的52.63%。不过爱奇艺Q2季度营收的增长并非会员带动,而是在线广告和其他业务。其中在线广告服务营收18亿元,同比增长15%,其他收入11亿元,同比增长20%。

另一个值得注意的数字来自于会员增长。《叛逆者》《爱上特种兵》《生活家》等独播大剧的热播,以及恋恋剧场的《月光变奏曲》《变成你的那一天》聚拢了一波甜宠剧的忠实用户,爱奇艺Q2订阅会员数增长至1.062亿。

自爱奇艺会员数字破亿后,用户增长放缓成为难题。根据QuestMobile《中国移动互联网2021半年大报告》显示,今年6月,中国移动互联网用户规模达到11.64亿,较2020年6月同比净增有所放缓,可见长视频平台进入存量竞争阶段,这也就意味着长视频想要会员数增长并不容易。

而会员始终是爱奇艺第一大收入来源,因此视频平台不断尝试超前点播、会员提价以及各种会员升级模式,这也让爱奇艺的会员数字波澜起伏。2019年爱奇艺订阅会员数为1.069亿,2020年底也是提价后其会员数降至1.017亿,今年Q1上涨到1.053亿,如今继续提升。爱奇艺创始人龚宇表示,尽管第二季度传统上是淡季,但在本季度推出的热门原创剧集的推动下,爱奇艺订阅用户仍然实现了增长。

但另一方面,爱奇艺第二季度40亿的会员收入低于Q1的43亿,也就是说,会员数字的增长并没有带动会员收入的增加,这也是此刻爱奇艺需要解决的一大难题。与此同时,2021年Q1爱奇艺内容成本投入54亿,第二季度继续降低到51亿,爱奇艺的成本控制进一步取得成效。若综合成本和会员收入两个维度来看,在Q2,爱奇艺第一大业务的整体表现还算比较稳定。

除了继续提升已有业务外,爱奇艺亟待找到新的增长点。根据财报显示,第二季度爱奇艺极速版App的周均日活达到100万,DAU峰值超130万,且与爱奇艺APP的用户重叠率仅为7%,国际版iQIYIApp用户也破100万,这显示着下沉市场与出海或将成为爱奇艺新的增长点。

同样实现会员增长的还有优酷。根据阿里最新财报显示,截至 2021 年 6 月 30 日,优酷日均付费用户规模同比增长17%。阿里的数字媒体和娱乐部分的收入为80.73亿,同比增长15%,这主要来自优酷、阿里影业和其它娱乐业务收入增长,其亏损也进一步收窄,由去年的13.21亿降低至今年的4.19亿,利润率由去年-19%改善至-5%。

可见,优酷在减少成本、亏损的同时也保持住了会员的增长,目前还是走得比较稳的。但相较于今年Q1付费会员同比增长35%的数字,Q2出现了明显放缓,优酷急需源源不断的优质内容供给。

而在会员数字上,爱奇艺和腾讯视频一直都咬合得十分紧密。根据财报显示,腾讯视频付费会员同比增长9%至1.25亿。

但同样,腾讯视频的会员数字表现也不够稳定。2021年Q1腾讯视频付费会员便达到了1.25亿,而今年Q2其会员数仍为1.25亿,腾讯视频的付费会员在这三个月并无明显变化。

纵观整个Q2,腾讯视频也上线了《千古玦尘》《长歌行》《五十公里桃花坞》《恰好是少年》等大剧热综,但未变动的会员数字显示出内容的拉新效果并不明显。

在本次财报中,腾讯还特意点出了《你是我的荣耀》的会员拉新作用,财报显示《王者荣耀》官方授权剧集《你是我的荣耀》,以每集播放量计算,成为腾讯视频年初至今最热剧集,该剧开启超前点播当晚,腾讯视频也出现了短暂宕机,在侧面也证明了该剧的热度。

如今《扫黑风暴》《乔家的儿女》《云南虫谷》等剧集均在腾讯视频热播,以及《余生请多指教》也将于9月播出,这些都有望直接拉动腾讯视频Q3会员数字的增长。

芒果超媒:

继续盈利,新增长点效果初露

虽然近期芒果超媒的股价受到了影响,但在Q2芒果超媒一如既往地保持住了自己的盈利优势。总营收为78.53亿,比上年同期增加36%,归属于上市公司股东净利润为14.51亿,比上年同期增加31.52%。

芒果超媒的营收主要由5大部分构成,其中芒果TV互联网视频、也就是来自于芒果TV的收入为第一大业务,2021上半年营收58.98亿,比上年同期增加49.45%,毛利率也增加了3.22%。如今芒果TV在整个芒果超媒的战略地位中越来越重要,其收入已经占到了总营收入的75%。

进一步聚焦芒果TV的具体收入来源。上半年广告收入31.42亿,同比增长74.75%,主要由《乘风破浪的姐姐2》等综N代节目和头部剧集带动,《乘风破浪的姐姐2》直接创上半年单项目招商金额之最。

而会员收入17.45亿,同比增长23.05%,会员收入增速已大为放缓,财报也提到了此次增速放缓的主要原因是缺少去年同期像《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧。也就是说,2021上半年芒果TV的会员数增长并不理想,华安证券则表示,截至今年6月末的“付费会员数相比年初几乎无增长”。而去年年末,芒果TV的有效会员数为3613万。

与爱优腾相比,芒果TV在会员数上还存在着一定的距离。但下半年播出的《披荆斩棘的哥哥》《我在他乡挺好的》《与君歌》等项目都有望拉动会员增长。在今年一季度芒果超媒业绩说明会上,芒果TV也表示计划在未来的2-3年内,将会员规模提升至8000万左右。

与湖南广电一体双翼、内容成本投入较低,一直是芒果超媒盈利的关键所在,而在芒果系内部的打通上,关联交易也让芒果超媒有了舒适区。在芒果超媒的前几大客户中,不难发现,始终都少不了湖南广电、韵洪传播、咪咕文化的身影。而财报显示,上半年这些关联交易让芒果超媒收入超20亿,占据总营收的三分之一。

但芒果超媒的野心绝不止于此,从去年开始,芒果超媒就加大了步伐。募资45亿、提高内容成本投入、上线季风剧场和小芒电商,今年上半年这几大布局的效果也都一一显示。《猎狼者》的男性用户偏好度TGI达到170,让芒果TV在男性用户的开拓上取得了还算不错的效果,而根据财报显示,内容电商业务实现收入 9.31 亿,同比下降 2.36%,此刻的小芒电商还在初期的不稳定阶段。

B站、快手:

增长与亏损亦步亦趋

B站和快手是这两年进攻最猛的玩家,其一举一动都备受瞩目。

Q2B站总营收达44.9亿,同比增长72%,月均活跃用户达2.37亿,同比增长38%。包括大会员、直播的增值服务收入为第一大收入,直接为B站贡献了16.3亿的营收,同比增长98%。广告收入更是一路高歌猛进,同比增长达到201%。

付费用户的增长来源于B站的大会员业务,会员数的增大也让广告主选择了B站,这似乎实现了一种正循环。

与此同时,用户日均使用时长高达81分钟,创下同期历史最高纪录。月均付费用户增长62%至2100万。这些向好的数字也在侧面证明着B站处在高增长时期。

但B站的游戏业务未出现大幅增长,甚至有了乏力的迹象,由去年同期的12.48亿下滑至今年的12.3亿,这主要与B站自研游戏未出爆款有关。

伴随着增长数字的还有亏损的增加。根据财报显示,本季度B站净亏损11.218亿,而B站的销售及营销费用增长107%,达到了近14亿。

从去年开始B站就在努力寻求破圈,而B站烧钱换规模也取得了成绩,虽然无论广告收入还是会员数字尚无法与头部长视频平台比肩,但其增速也是他人无法企及的。此刻B站还在自制内容上下功夫,《90后婚介所》《我的音乐你听吗》均已上线。

B站的破圈烧钱亏损之路还在继续,其之后的路也并不好走,长短视频之争、强监管,都会让资本市场对势头胜但亏损的B站更加谨慎。

同样身处震荡中的还有快手,年初快手身披短视频第一股的称号,出道即巅峰,股价一度超400港元每股,就在8月25日,快手公布2021半年财报当天其收盘价仅为77.50港元。

这与快手的强亏损不无关系。在Q1财报露面时,快手净亏损49亿、销售及营销开支达117亿的数字就引发了大家的注意。根据Q2财报显示,快手亏损进一步收紧,第二季度调整后的净亏损为47.7亿,销售与营销开支也降低112.7亿,但半年时间,总营收361.58亿,净亏损96亿还是让市场对其保持冷静。

聚焦快手Q2的各部分营收,数字也还算亮眼。总营收191.4亿,同期增长48.8%,线上营销(广告)收入占比最高,达到100亿,占总收入的52.1%,此刻,品牌们也十分看好快手,广告主增长近4倍。而电商带动的其他服务,增长212.9%至20亿。

作为国内第一家成功上市的短视频平台,快手的崛起离不开强大的下沉用户,也因此在其上市时,外界有不少声音觉得老铁经济虽然让快手拥有了电商优势,但它并不适合广告业务的开展,同时广告的增多甚至会影响快手的用户黏性。

但财报数字似乎给了市场信心,Q2快手的平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%,虽然相较于第一季度出现下滑,但好在用户日均使用时长超100分钟,比Q1增加了7.7%。

此刻的快手似乎降低了对老铁的强依赖,最为明显的就是早前支撑其行走的大腿——直播业务,存在感越来越弱,其触手也伸向一二线城市,持续邀请明星入驻、打造中视频内容,并瞄准了海外,如今快手的海外月活跃用户超1.8亿。

整体来看,视频平台中的盈利者还是少数,去年刚闯出来的B站和快手还在砸钱扩大规模,而烧了许久的长视频平台致力于在控制亏损、保持会员数下稳步向前,并寻找下一个增长点,此刻Q3季度的争夺战也已打响。

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