研究:美国联网电视的增长速度减缓
【慧聪广电网】市场情报公司TDG的研究显示，联网电视(CTV)在美国的普及速度正在放缓，这与住宅高速互联网服务的使用紧密相关。与此同时，联网电视正在从客厅和主卧室延伸到家庭的其他房间。
TDG总裁兼首席分析师迈克尔·格里森 (Michael Greeson) 指出：“现如今，大约有85%的美国家庭订阅了高速互联网服务，这说明了高速互联网服务在当今家庭中的价值。”“然而，最近的数据表明，高速互联网服务的增长步伐正在迅速放缓。”
最近市场上涨趋势为未来发展方向提供了清晰的信号。2020年第二季度，使用宽带的家庭数量增加了135万户。而一年后，却只增加了90万户，增长数量下降了近三分之一。TDG预计这一趋势将持续下去，显然这并不出人意料。
“当产品和服务接近饱和时，增长率将下降到个位数，市场变成零和博弈——一个运营商的收益实际上等于另一个运营商的损失。”格里森说道。
所以，美国联网电视家庭数量的增长将逐渐趋于平稳。TDG研究发现，在今年8月，85%的宽带家庭使用联网电视设备，比2015年增加约25%，但是比2020年同期仅增加1.2%。
TDG预测，未来联网电视家庭数量将小幅增加。较大的可能是每户家庭的联网电视设备数量出现增长，而且目前这一趋势正在形成。
在使用联网电视设备的家庭中，设备在客厅或起居室中的使用率从 2020年的77%增加到今天的83%。最显著的增长发生在主卧室（从41%上升到50%）和次卧（从22%上升到28%），其他房间的增长率也在增加（除了书房和游戏室）。
这种变化趋势并不奇怪，相反，它遵循大多数新电视技术的扩散模式——也就是说，当新电视进入家庭时，它会取代旧的主电视的位置（客厅或起居室），后者将被移至主卧室，然后移至次卧室等地方，最终被遗弃到回收箱或回收中心。
