姜文波：传统电视媒体推进全媒体建设的三大重点
【慧聪广电网】9月24日，国家广播电视总局主办的2021广电视听产业高峰论坛在深圳文博会期间召开。中央广播电视总台编务会议成员姜文波发表题为《媒体深度融合背景下构建全媒体的思考和实践》的演讲。
中央广播电视总台编务会成员姜文波
论坛上，中央广播视总台编务会成员姜文波从传统电视媒体加快发展新媒体、加快推进电视实体转型以及积极全媒体传播体系三个方面，分享了总台在媒体深度融合背景下构建全媒体的思考和实践。
加快发展新媒体，推进媒体深度融合
当今世界是移动互联网高速发展的时代，手机已成为人们获取信息的主渠道，传统电视媒体必须适应用户接受信息发生的变化，否则就要被用户遗弃。总台坚持移动优先，并充分发挥电视媒体视音频制作的优势，加快建设电视与新媒体一体化协同制作分发平台，抢占信息传播的主渠道。
姜文波认为推进媒体深度融合，要坚持移动优先，遵循移动互联网环境下媒体传播规律，要以“大象也要跳街舞”的精气神，提升广电媒体的影响力和传播力。2018年，总台在成立之初就把发展新媒体作为首要任务。一方面，改变之前电视媒体发展新媒体理念。重大新闻都在第一时间通过“央视新闻”客户端和“央视网”首发，同时，监测国内主要新媒体对重大新闻首发排名，并将重大新闻首发作为考核的重要指标。另一方面，加快新媒体平台建设。2019年11月，总台5G新媒体平台投入运行，通过抗击新冠疫情报道、2021春晚、《跨过鸭绿江》等总台出品或电视频道首播的电视剧、东京奥运会等宣传报道，视听新媒体旗舰——“央视频”得到快速发展。“央视频”下载用户数超过3亿，激活用户达4420万，奥运会期间日活用户最高达到千万，奥运会结束后日活用户保持在350万以上，付费会员数量超过130万。
据姜文波介绍，总台现已形成“2+6+N”媒体传播矩阵，“2”是“央视新闻”和“央视频”两个客户端，“6”是“央视体育”“央视财经”“央视少儿”“央视文艺”“央视影音”“云听”6个垂直客户端，“N”是在微信、微博、头条等新媒体平台的新媒体号。
推动技术革新，加快推进电视升级换代
目前，城市家庭几乎都已更换为高清电视机，为了满足用户需要、推动技术发展，要加快推进电视实体转型。
姜文波指出，一方面，要积极推动关停标清电视，尽快实现全高清播出。另一方面，要积加快推进4K/8K超高清电视发展，主动推动技术升级换代。2018年2月，总台开通了“央视专区”4K互动电视平台；同年10月1日，总台开播4K超高清电视频道（CCTV-4K），在此基础上积极推进8K超高清电视发展。姜文波提到，今年10月，总台还将开播奥林匹克频道，为满足广大用户收看北京冬奥会，该频道是我国第一个采用4K和高清同播的电视频道。
按照“科技冬奥•8K看奥运”的目标要求，姜文波提出了总台在明年北京冬奥会之前，在8K超高清电视方面的三项工作：一是开播8K超高清电视试验频道，首先将在北京、广东等有线电视网进行试点；二是创新电视传播方式，通过“央视专区”互动电视平台建立用户自主频道，开展8K点播业务；三是推进“百城千屏”项目，建设面向全国城市8K公共大屏传播体系。
聚焦超高清电视和移动新媒体发展，积极构建全媒体传播体系
姜文波提出，电视媒体构建全媒体传播体系，要有所为、有所不为，重点是超高清电视和移动新媒体。
2019年10月1日，总台完成70周年国庆盛典4K超高清电视转播，并在4K/HD央视所有公共频道和全国卫视频道直播和重播，在“央视新闻”新媒体平台进行72小时不间断全景式新媒体直播和全网分发，在全国70家影院直播和《2019 •大阅兵》影片全球发行，70周年国庆盛典宣传报道实现了“世界一流，历史最好”的目标要求，也为重大活动全媒体传播树立了新的标杆。
为实现全球新闻协同制作和新媒体直播及分发，2019年，央视新闻云上线运行，央视新闻云基于混合云架构，构建了全球多数据中心的网络化新闻制作平台，实现了全球新闻素材共享、全球电视和新媒体一体化新闻协同生产的工作目标，形成了以台本部为核心、以国内和海外总站为外延，覆盖全球的新一代新闻采编网络，总台在全球的记者都能依托于央视新闻云进行新闻制作、直播和分发。
2020年，总台5G+4K/8K制播示范平台启动建设，其中，体育演播室群4K/8K超高清制播系统升级改造工程、5G+4K传输系统、CMG媒体云平台等系统已完成建设，支持超高清电视“云、管、端”一体化制作和直播，实现了以5G端到端切片为基础，4K/HD视频码流的5G网络传输，以及超大码率的信源汇聚、云编辑制作、云转码分发等业务，并成功应用于东京奥会运、西安全运会赛事电视及新媒体直播和节目制作。
姜文波表示，当前全球科技已进入密集创新时期，我们要以国家科技中长期发展规划为导向，顺应全球信息技术发展趋势，积极运用超高清、5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等前沿技术，加速推进广播电视从传统媒体向云网融合、云网一体的方向演进，构建超清化、移动化和智能化的全媒体传播体系。
