优酷破局 「潮竞综艺」的优势与趋势
【慧聪广电网】 “潮流竞技综艺”赛道已经开始显露出它的风貌。
对行业而言， “潮流竞技综艺”还是一个新鲜的词汇，向前可溯到“体育综艺 ”。“如果说‘体育综艺’有一个‘发展阶段’，那么现在，已经是一个不再把这些综艺归位‘体育综艺’的阶段。”优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋表示。
不仅仅是概念的更新，更是阶段成果后的回望。不论是此前在接受专访，还是在28日的“进击的潮流竞技综艺”媒体沙龙上，刘栋均表示《这！就是街舞》（以下简称“街舞”）系列已然在商业化上取得了巨大的成功，而这些，离不开其节目内容上本身的特点。
截止今日，优酷三档热播综艺《这！就是街舞4》、《这！就是灌篮4》（以下简称“灌篮”）、《“拳”力以赴的我们》已然形成了一种矩阵，这种矩阵不仅体现在对不同种类“潮流竞技”的覆盖上，也体现在节目所处的不同阶段上，这种现状，也正在让实践显得更加具备层次感。
高口碑与高热度并行下，与其说“潮竞综艺”是一场预谋已久的策划，倒不如说是统一思路下的小爆发，这是一场长期主义者的胜利，这当中，有对垂类的思考与价值表达的坚持，也有对综艺在包装与推广意义的“位置明确”。
在行业上下开始对偶像产业、流量明星进行反思的当口，主题突出、人物鲜明、又有意识将体育竞技与综艺节目的优势相结合的“潮竞综艺”有机会成为一个破局点。并且，在近两年背靠背奥运赛事、运动生活理念升温的加持下，对优势解读所产生的趋势，也几乎将必然发生。
01｜“潮竞综艺”的独特优势
如果将《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》这类与体育相关联的综艺的小爆发归纳起来，年轻人爱看、具备专业性、内核正向、有推广价值成为了它们的共同特点。刘栋表示，这些特点也反过来应用到了节目的制作当中，成为了优酷综艺制作的思考。
用户评价可见一斑：《街舞》（开分均9.0+）、《灌篮》（开分均8.0+）都是豆瓣知名高分综艺，刚刚上线不久的《“拳”力以赴的我们》尚未开分，豆瓣短评区四星及以上的评分都达到了9成以上。
达到口碑和热度的双赢，一方面来自于这几档综艺本身关联运动的热度：街舞方面，截至2020年，每年累计500万的街舞培训人次，行业从业者超过30万；篮球方面，新京报报道，目前中国篮球人群4.82亿，其中核心球迷约1.43亿；拳击方面，据央视索福瑞的报告分析，全国搏击爱好者已超过8000万，已有上万家拳馆运营。
另一方面，节目本身的专业度也抵达了一种高度。优制娱乐CEO、《这！就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园表示，这几档综艺的一大特点，就是“不会在专业度上被质疑”，为达成这一目标，不论是《街舞》当中扔毛巾环节、专业裁判打分的环节，《灌篮》当中专业裁判的引入，以及《“拳”力以赴的我们》国内顶级的软硬件设施，都为这些节目的权威性打底保驾护航。
在这档以明星参与拳击运动为主要内容的综艺当中，明星们的心态和参与方式，完全不是通稿式，几乎所有人都在全力为目标去拼，且需要时刻接受“失败教育”。奥运会中国官方拳击解说、《“拳”力以赴的我们》现场解说王琰博有些感慨，实际上，拳击的核心受众并没有被忽视，“明星打拳”的概念也并非这一节目首创，但真正做到了如此尊重拳击规则，自己也没有见过。
“第一这是我这辈子见过的最豪华的拳击节目的现场；第二他们请来了徐灿团队的教练，零容忍对艺人进行训练；第三我本以为为了节目效果会有规则的妥协，但完全没有。”王琰博表示。
王琰博透露，《“拳”力以赴的我们》的综艺制作团队大部分人此前几乎没有接触过专业拳击，但秉承下来的，正是这种体育情怀，对体育的尊重，对参与其中的“人”的尊重，这也让自己尽可能认真地投入其中，尽可能多地去思考拳击的专业核心之外，如何让综艺的受众更好地接触这项运动，爱上这项运动，这才有了节目讨论话题当中对“武侠风格”解说的热议。
彭正园表示，对人的刻画成为了这几档综艺共同的关注点：“不论参与者是明星还是素人，人物的立体才能尽可能让大家喜欢。”例如，相比北美职业篮球，中国职业篮球对明星的性格塑造处于相对落后的位置，这也让综艺节目的优势得以显示出来。
相比综艺制作通常意义上人、规则、场景的组合应用，“潮竞综艺”在思路上也有了一些变化，彭正园介绍：“我们会先从类型开始选择，先判断项目是否符合我们的要求，是否符合我们的精神；然后是人，是适合素人，还是明星；然后再是实操方式，是真人秀，还是竞技。”
02｜行业大环境中的信心所在
截止近日，4季《灌篮》节目中，先后已经有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA俱乐部选中，并且这类球员反过来又可以进一步塑造自身的品牌形象，进而助力CBA的关注度，“娱乐+体育”的阵线下，两者不再进行元素堆砌、不再“走穴化”的趋势相当明显。
在趋势当中，综艺明确的位置实际上也相当简单：一方面吸引运动的核心受众以另一种面貌认识这项运动，另一方面也能吸引运动本身核心受众之外的“综艺观众”，从认识这项运动开始，逐渐了解运动，甚至参与到当中。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员，视频内容创新研发专家冷凇表示，垂类内容的广阔前景，实际上并不能仅仅关注在“垂类受众”上，相应得，垂类内容所引起的围观效应，已经在世界范围内的综艺内容当中接连被证明。
“垂直精分，引爆大众围观，越垂的内容，引发的围观越多。潮流竞技综艺是一个重要的赛道，体育+健身、文艺+综艺赋能。”冷凇表示，“这三档节目引领了未来的综艺发展趋势，综艺未来一定是交流互鉴的，一定是跨界影响的，一定是国际传播的，一定是与美好生活息息相关的。我在此特别呼唤新时代健康美学综艺，我愿意用这个来形容这个赛道——健康美学综艺。”
《这！就是街舞》总导演陆伟曾在《三声》（微信公众号id：tosansheng）的专访中表示，许多综艺的难点并不是具体的制作，而是在策划过程当中的“定题”，而在《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》三档综艺当中，“为爱而战”、“为梦而战”、“永不言弃”三种既有相似度，又分别对应着运动特点、节目性质的口号，都成为了贯穿节目价值始终的核心要素。
进一步，“健康美学”也体现在国民内容消费、生活消费习惯的变迁上：不论是奥运会、全运会带来的竞技体育“眼球效应”，抑或是各类社区平台运动相关的生活方式内容的走高，综艺在这种趋势下的位置，更值得被看见。
数据首先可以支撑许多判断，优酷透露，在这三档综艺当中，18-34岁男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间，留存率超过站内均值20%+；话题讨论度高。三档节目上线至今，全网热搜数均破百，其中《街舞4》全网热搜数更是高达1000+。
截止《这！就是街舞3》收官，全国街舞相关培训机构较首季播出前已经增加了300%，第三季总冠军杨凯已经四川省霹雳舞代表队总教练，并将带领队员备战2022年杭州亚运会；《这！就是灌篮》也陆续走出了诸多年轻人，收获粉丝的同时被专业球队看见。
在这些当中，综艺都起到了相当明显的包装、放大作用。彭正园表示：“综艺的作用是包装，是放大镜，也是塑造人，好比《灌篮高手》，它不仅是讲篮球，也是在讲一个个具体的人。”
阳光、热血、潮流，诸多的关键词构成了优酷“潮竞综艺”的一个剖面，它既可以视为一个新的系列，也是“综艺是什么”概念的延续。
在既有的成绩下，刘栋透露，优酷的相关开发不会停止，围绕冬奥会的冰雪节目以及服务极限运动用户的“酷玩大会”也正在开发当中，这意味着，“潮竞综艺”显然不是一头热的总结，而是真实存在、且大有可为的认真实践——它既是优酷综艺数年来一种理念的延续，对整个行业而言，也包含着大环境当中的信心所在
